Kublogi kwa Biashara: Ujanja mpya kwa Mbwa za Zamani

Starter ya ushirika wa blogi

Hakuna mtu anayeweza kusema kabisa utawala wa blogi juu ya umaarufu na, kwa upande wake, kiwango cha injini za utaftaji. Umaarufu wa blogi unatokana na njia hii mpya ya mawasiliano ambayo imebadilika kwenye wavuti - inayoweza kupendeza zaidi, iliyosafishwa kidogo na ya kweli.

Technorati inafuatilia Blogi milioni 112.8 kwa sasa na maelfu ya blogi zinaundwa kila saa. Matumizi ya chanzo wazi kama WordPress, Blogger, Au Typepad na Vox fanya mabalozi iwe rahisi. Katika kila kampuni, ikiwa sio kila idara ya IT, utapata angalau mtu mmoja kublogi. Ni rahisi:

Andika + Chapisha = Blogi?

Sauti ni rahisi, sawa? Hiyo ndiyo njia halisi ambayo washauri wa uuzaji hutibiwa tunapoingia kwenye shirika na kujadili kublogi kama sehemu ya mikakati ya jumla ya uuzaji. Kampuni zinajadili kublogi kama ni kitu kwenye orodha ya hundi ya 2008. Uliza kampuni ikiwa wanablogi na unapata "yup" ya lazima. Ikiwa hawajafanya hivyo, waulize wanaangalia jukwaa gani na wanajibu na yoyote ya "bure"

Sio rahisi sana

Ikiwa kublogi kwa ushirika kulikuwa rahisi sana, kwa nini idadi ya blogi inapungua? Kuna sababu chache:

  • Mazungumzo mepesi hayavutii wasomaji.
  • Blogi za biashara hubadilika kuwa matoleo ya habari yaliyosimamishwa.
  • Mada hazitoi maoni au ufuatiliaji.
  • Machapisho hayana uongozi wa utu na mawazo.

Kwa kifupi, sababu kwa nini blogi za biashara zinashindwa ni kwa sababu mashirika yanabadilisha programu ya kublogi kwa mfumo wao wa usimamizi wa yaliyomo.

Biashara zinahitaji Msaada!

Kuna funguo mbili za kufanikiwa kublogi ambazo biashara hupuuza kabisa:

  1. Mkakati.
  2. Jukwaa linalounga mkono mkakati.

Mtu yeyote wa IT aliye na akili moja anaweza kutupa WordPress kwenye seva na kumpa Mkurugenzi Mtendaji kuingia. Hii ni njia ya moto-thabiti ya kuhakikisha maisha mafupi ya blogi yako ya biashara. Ni kama kwenda nje na kuanzisha biashara ya uangalizi wa lawn kwa sababu uligundua jinsi ya kuanzisha mashine yako ya lawn.

  • Kupata mamlaka na matokeo ya injini za utaftaji inahitaji uchambuzi mkubwa wa biashara yako, washindani wake, uwepo wake wa wavuti kwa sasa na wapi ungependa iwe.
  • Utekelezaji wa jukwaa la kublogi ambalo humwongoza mwanablogu bila shida kupitia mchakato wa kuchapisha, husaidia mwandishi asiye na utaalam kutoa yaliyomo, na kisha kupanga moja kwa moja yaliyomo kwa matokeo ya utaftaji wa kiwango cha juu (iliyoamuliwa katika uchambuzi na mkakati wa hapo awali) ni ufunguo wa mafanikio ya blogi ya biashara.
  • Kubloga sio mafanikio ya mara moja. Matokeo mazuri ya kublogi yanahitaji kasi na uchambuzi wa kila wakati na uboreshaji. Pamoja na mabalozi ya biashara, ningependa pia kuhimiza njia ya timu ambapo timu inahakikisha watu wanatekeleza mkakati kamili na ratiba.
  • Yaliyomo hayaendeshwi wala kupitishwa na Uuzaji. Ikiwa kuna wepesi mazungumzo kuwa, mara nyingi ni kwa sababu ya kutakasa ya yaliyomo na kaka mkubwa.

Mkakati + Andika + Chapisha + Biashara = Blogi ya Biashara!

Ninapenda WordPress na blogi hii haitabadilika kutoka kwenye jukwaa hilo la kublogi. Walakini, hiyo haimaanishi kuwa WordPress ndio suluhisho bora. Kwenye skrini yangu ya "Unda Chapisho Jipya", hakuna chaguzi chini ya 100… vitambulisho, kategoria, hadhi, dondoo, kurudi nyuma, maoni, maoni, ulinzi wa nenosiri, uwanja wa kawaida, hadhi ya chapisho, machapisho ya baadaye .... kuugua. Tupa skrini hii mbele ya mtu yeyote na ni ya kutisha!

Biashara yako haipaswi kuwaelimisha watumiaji jinsi ya kutumia jukwaa la kublogi. Unapaswa kuwa na uwezo wa kuingia kweli, kuchapisha na kuchapisha. Acha programu ifanye iliyobaki!

Ufungaji wa neno muhimu

Hapa kuna mfano mmoja wa huduma nzuri ambayo utapata Ujumbe Blogware, chombo cha kumsaidia mwandishi kuzingatia maneno na misemo ndani ya chapisho lake ili iweze kupata nguvu na injini za utaftaji.

Ikiwa utaandika maneno machache sana au maneno mengi, alama zako zitashuka! Ni chombo kidogo cha kuvutia kilichoandikwa na rafiki, PJ Hinton. Waandishi wanashauriwa kuandika kwa msomaji, lakini wanaweza kufanikisha hilo na wiani mkubwa wa maneno na chombo cha busara kama hii.

neno kuu la skrini

Chombo kama vile Mkusanyiko huja na timu ya wataalamu wanaokusaidia kujenga mkakati, na programu inayokusaidia kutekeleza kwa ufanisi kwenye mkakati huo. Na hauitaji hata mtu wako wa IT kushiriki! Ikiwa hutaki kuona blogi yako ya biashara ikishuka kwenye mirija, tafuta watu sahihi na upate zana sahihi ya kutekeleza.

Nimefurahiya ziara ya kahawa na Chris Baggott asubuhi ya leo (amechapishwa juu ya utafiti wa Forrester juu ya kublogi, pia.

Maandishi is kufanya kazi - kuzingatia yaliyomo na kuendesha trafiki tani kwa wafanyabiashara ambao wamejiandikisha. Wasomaji wanahusika na kurudi - na biashara zinakua kutoka kwa matokeo. Ni wakati wa kufurahisha kwa kampuni na mwenendo wa Compendium ni kinyume kabisa na mwenendo huo ambao Forrester ameona.

Ufunuo kamili: Mimi ni mbia katika Compendium na nilifanya kazi na Chris na Ali katika siku za mapema sana. Utimilifu ulikuwa mazungumzo ya nadharia na ubao mweupe wakati huo, lakini Chris na timu wamegeuza mazungumzo hayo kuwa kampuni kabisa! Sio nadharia tena, ni programu inayobadilisha mabalozi ya biashara.

7 Maoni

  1. 1

    Chapisho bora, Doug.

    Blogi za biashara zinaweza kushuka kwa sababu wapokeaji wa mapema hawakujifunza jinsi ya kubadilisha wasomaji wa blogi kuwa wateja, shida ambayo ni kawaida kwa wavuti nyingi. Sasa, wanajaribu zana tofauti.

    Sidhani kuwa kublogi biashara kumejaribiwa bado, angalau sio na kampuni nyingi ambazo zinaweza kufaulu nayo. Hiyo ni kwa sababu kufuata ni suala kama hilo.

    Masuala ya kufuata yanazuia kampuni nyingi bora kutoka kwa kublogi. Kampuni za umma lazima ziwe waangalifu sana wasitoe taarifa za mbele ambazo zinaweza kuwarubuni wawekezaji kununua hisa zao. Kampuni za kibinafsi zinazoongozwa na waonaji (uwezekano wa wanablogu bora) hazina hamu ya kushiriki michakato yao ya mawazo na washindani.

    Kwa hivyo, ni nani aliyebaki? Uuzaji wa watu na kampuni za kiwango cha katikati ambazo hazitoshi kwenda kwa umma au maono ya kutosha kubadilisha ulimwengu. Hii inasababisha blogi zenye kuchosha zilizojazwa na dhamana ya kampuni na kutolewa kwa waandishi wa habari.

    Jibu? Kweli, bado ninafanya kazi hiyo. Kupata watu sahihi kwenye blogi sio rahisi. Lakini mara tu wanapoanza, hapa kuna vidokezo vya kufanya iwe rahisi kwa wanablogu wa biashara kuweka moto huo ukiwaka:

    1) pata msaada. Mkurugenzi Mtendaji anaweza kuwa mtu anayetaka kwenye orodha ya blogi, lakini haiwezekani kuifanya iwe kipaumbele. Weka mtu mwingine asimamie kuhakikisha kuwa machapisho yanaandikwa na kupakiwa.

    2) unda kalenda ya wahariri. Amua nini utazungumza mapema, endesha kupita timu ya wanasheria na kisha uwafanye waandishi wako wafanye kazi kwenye machapisho.

    3) andika kile wateja wako wanahitaji. Kuchosha ni katika akili ya msomaji (au jicho la mtazamaji, au kitu). Ikiwa blogi inakusudia kuongeza dhamana halisi kwa matarajio ya kampuni, itakuwa rahisi kubadilisha wasomaji kuwa wateja.

    Asante tena kwa chapisho nzuri.

    Rick

  2. 3

    Ujumbe mzuri, kama kawaida.

    Lakini nataka kuuliza, umekujaje kujifunza juu ya huduma ya Mkusanyiko uliyoangazia? Je! Mteja wako anatumia? Au chapisho hili lilifadhiliwa na Compendium? Kwa kweli ilikuja kama biashara.

    Jihadharini sikukushutumu, na hata ikiwa ilikuwa malipo ya kulipia bado ningekufikiria sana, lakini nina hamu sana…

    • 4

      Hi Mike,

      Hakuna wasiwasi huko! Nilitoa ufichuzi mwishoni mwa chapisho - nilisaidia kukuza muhtasari wa asili wa Utunzi na Chris Baggott na mimi ni mbia katika biashara.

      PJ Hinton ni msanidi programu katika Compendium na (ni bahati mbaya) pia ni 'fiend' mwenzake wa Kombe la Maharagwe ambapo mimi hukaa nje. Nilikuwa nikiongea na PJ juu ya maoni kadhaa ya kumsaidia mwanablogu kuandika anapoandika - na PJ alinipa ufahamu juu ya huduma hii ambayo ilikuwa bado haijatolewa.

      Ali Sales alikuja na wazo na nadhani ni nzuri.

      Doug

  3. 5
  4. 7

    Kublogi ni njia nzuri kwa kampuni kufikia watu zaidi. Inaruhusu kampuni kuonyesha upande tofauti wa biashara yao. Kwa kuongeza, inasaidia kuongeza kiwango chao kwenye injini ya utaftaji. Kwa sababu kublogi ni njia nzuri ya kuungana na wateja wako na kupanua mtandao wako wa kijamii, unahitaji kuwa mwangalifu na sawa na blogi yako.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.