Kwa nini Ulengaji wa Muktadha ni Muhimu Kwa Wauzaji Kuendesha Baadaye-Kidogo cha Kuki

Matangazo ya Muktadha

Tunaishi katika mabadiliko ya dhana ya ulimwengu, ambapo wasiwasi wa faragha, pamoja na kufa kwa kuki, inaweka shinikizo kwa wauzaji kutoa kampeni za kibinafsi na za huruma, katika mazingira salama ya chapa. Ingawa hii inatoa changamoto nyingi, pia inatoa fursa nyingi kwa wauzaji kufungua mbinu za kulenga mazingira zaidi.

Kujiandaa kwa Baadaye isiyo na Kuki

Mtumiaji anayezidi kuwa mwenye faragha sasa anakataa kuki ya mtu wa tatu, na ripoti ya 2018 ikionyesha 64% ya kuki zinakataliwa, iwe kwa mikono au na kizuizi cha matangazo - na hii ilikuwa kabla ya sheria mpya ya faragha kutekelezwa. Juu ya hii, 46% ya simu sasa zinakataa karibu 79% ya kuki, na metriki zenye msingi wa kuki mara nyingi huzidi kufikia kwa 30-70%. 

Kufikia 2022, Google itaondoa kuki ya mtu wa tatu, kitu ambacho Firefox na Safari tayari wamefanikiwa. Imepewa akaunti za Chrome za zaidi ya 60% ya matumizi ya kivinjari, hii ni jambo kubwa kwa wauzaji na watangazaji, haswa wale wanaotumia programu. Vivinjari hivi bado vitaruhusu vidakuzi vya mtu wa kwanza - angalau kwa sasa - lakini kilicho wazi ni kuki haiwezi kutegemewa tena sana ili kulenga kulenga tabia. 

Kulenga Muktadha Je!

Kulenga kwa muktadha ni njia ya kulenga hadhira inayofaa kutumia maneno na mada zinazotokana na yaliyomo karibu na hesabu ya matangazo, ambayo haiitaji kuki au kitambulisho kingine.

Ulengaji wa Muktadha Unafanya Kazi Kwa Njia Ifuatayo

  • Yaliyomo karibu hesabu ya matangazo kwenye ukurasa wa wavuti, au kwa kweli vyombo na mada zilizomo ndani ya video, hutolewa na kupitishwa kwa injini ya maarifa. 
  • Injini hutumia algorithms kutathmini yaliyomo kulingana na nguzo tatu, 'usalama, kufaa na umuhimu' na muktadha ambao inazalishwa. 
  • Ufumbuzi wa hali ya juu zaidi unaweza kuweka safu ya ziada data ya wakati halisi inayohusiana na muktadha wa mtazamaji kwa wakati tangazo linatazamwa na kuwekwa laini, kama hali ya hewa ni ya joto au baridi, ni mchana au usiku, au ikiwa ni wakati wa chakula cha mchana.
  • Kwa kuongezea, badala ya ishara zinazotegemea kuki, hutumia wakati mwingine halisi ishara zinazotegemea muktadha, kama vile jinsi mtu alivyo karibu na mahali pa kupendeza, wako nyumbani, au wanasafiri, nk.
  • Kama alama ya kufaa inazidi kizingiti cha mteja, Jukwaa la Mahitaji ya Mahitaji (DSP) linaonywa kuendelea na ununuzi wa media.

Ulengaji wa hali ya juu unachambua maandishi, sauti, video na picha ili kuunda sehemu za ulengaji wa muktadha ambazo zinafanana na mahitaji maalum ya mtangazaji, ili matangazo yaonekane katika mazingira yanayofaa na yanayofaa. Kwa mfano, nakala ya habari kuhusu Open Australia inaweza kuonyesha Serena Williams amevaa viatu vya tenisi vya mshirika wa ufadhili, na kisha tangazo la viatu vya michezo linaweza kuonekana ndani ya mazingira husika. Katika hali hii, mazingira ni muhimu kwa bidhaa. 

Ulengaji mzuri wa muktadha pia unahakikisha muktadha hauhusiani vibaya na bidhaa, kwa hivyo kwa mfano hapo juu, itahakikisha tangazo halionekani ikiwa nakala hiyo ilikuwa hasi, habari bandia, ilikuwa na upendeleo wa kisiasa au habari potofu. Kwa mfano, tangazo la viatu vya tenisi halingeonekana ikiwa nakala hiyo inahusu jinsi viatu vya tenisi vibaya husababisha maumivu. 

Ufanisi zaidi kuliko Kutumia Kuki za Mtu wa Tatu?

Ulengaji wa muktadha umeonyeshwa kuwa bora zaidi kuliko kulenga kutumia kuki za mtu wa tatu. Kwa kweli, tafiti zingine zinaonyesha ulengaji wa muktadha unaweza ongeza dhamira ya ununuzi kwa 63%, dhidi ya ulengaji wa kiwango cha kituo.

Masomo sawa yalipatikana 73% ya watumiaji wanahisi matangazo yanayofaa kimazingira imekamilisha yaliyomo kwa jumla au uzoefu wa video. Pamoja, watumiaji wanaolengwa katika kiwango cha muktadha walikuwa Uwezekano wa 83% kupendekeza bidhaa katika tangazo, kuliko zile zinazolengwa kwa hadhira au kiwango cha kituo.

Upendeleo wa jumla wa bidhaa ulikuwa 40% ya juu kwa watumiaji walengwa katika kiwango cha muktadha, na watumiaji walitoa matangazo ya muktadha waliripoti watalipa zaidi chapa. Mwishowe, matangazo yaliyo na umuhimu zaidi wa muktadha yalitolewa Ushirikiano zaidi ya 43%.

Hii ni kwa sababu kufikia watumiaji katika mawazo sahihi kwa wakati unaofaa hufanya matangazo kusikika vizuri, na kwa hivyo inaboresha dhamira ya ununuzi zaidi kuliko tangazo lisilo na maana linalofuata watumiaji karibu na wavuti.

Hii haishangazi. Wateja wanapigwa na uuzaji na matangazo kila siku, wakipokea maelfu ya ujumbe kila siku. Hii inahitaji wao kuchuja vyema ujumbe usiofaa kwa haraka, kwa hivyo ni ujumbe unaofaa tu ndio unaoweza kuzingatiwa. Tunaweza kuona kero hii ya watumiaji kwenye ulipuaji wa mabomu unaonekana katika kuongezeka kwa utumiaji wa vizuia matangazo. Wateja, hata hivyo, wanapokea jumbe ambazo zinafaa kwa hali yao ya sasa, na kulenga kwa muktadha huongeza uwezekano wa ujumbe kuwa muhimu kwao kwa wakati huu. 

Kusonga mbele, kulenga kimazingira itawaruhusu wauzaji kurudi kwa kile wanachopaswa kufanya - kuunda uhusiano wa kweli, halisi na wenye huruma na watumiaji mahali pazuri na kwa wakati unaofaa. Kwa kuwa uuzaji unarudi kwa siku zijazo, kulenga kwa muktadha itakuwa njia bora na salama mbele ya kuendesha ujumbe bora, wenye maana zaidi wa uuzaji kwa kiwango.

Soma zaidi juu ya ulengaji wa muktadha katika karatasi yetu nyeupe ya hivi karibuni:

Pakua kipeperushi cha Kulenga kwa Mazingira

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.