Kubadilisha Chapa: Jinsi Kukumbatia Mabadiliko Kutakuza Biashara Yako ya Kampuni

Ni lini Biashara Yako Inapaswa Kubadilishwa Chapa

Inakwenda bila kusema kwamba kuunda upya chapa kunaweza kutoa matokeo mazuri kwa biashara. Na unajua hii ni kweli wakati kampuni zenye utaalam katika kuunda chapa ndizo za kwanza kutengeneza chapa.

Takriban 58% ya mashirika yanabadilisha chapa kama njia ya kukuza ukuaji wa haraka kupitia janga la COVID.

Chama cha Biashara cha Wakala wa Utangazaji

Sisi katika Lemon.io umejionea mwenyewe ni kiasi gani uwekaji chapa mpya na uwakilishi thabiti wa chapa unaweza kukuweka mbele ya shindano lako. Hata hivyo, pia tumejifunza kwa njia ngumu kwamba rahisi kama vile kuweka chapa upya kunaweza kusikika, ni zaidi ya kutengeneza nembo mpya au kupata jina jipya. Badala yake, ni mchakato endelevu wa kuunda na kudumisha utambulisho mpya - kwa kuwasilisha ujumbe unaotaka wateja wako wahusishe na chapa yako.

Chapa nzuri kwenye mifumo yote huongeza mapato ya shirika kwa hadi asilimia 23.

LucidPress, Hali ya Uthabiti wa Chapa

Na hii ni kutaja machache tu. Katika makala haya mafupi na ya uhakika, tutakupitia mchakato wa kubadilisha chapa, kushiriki vidokezo, kufichua mitego ya kawaida, na kukuonyesha jinsi ya kuzikwepa.

Hadithi ya Lemon.io ya Kubadilisha Chapa

Inachukua sekunde 7 tu kufanya mwonekano thabiti wa kwanza.

Forbes

Hiyo inamaanisha kuwa sekunde saba zinaweza tu kuwa za kumshawishi mteja anayetarajiwa kukuchagua zaidi ya shindano lako. Ingawa hiki ni kikwazo chenyewe, kuwashawishi wateja kuendelea kukuchagua ni vigumu zaidi. Utambuzi huu ulituongoza kwenye mafanikio tunayojishughulisha nayo leo.

Kabla ya Rebrand:

Acha nikujuze kwa ufupi historia ya lemon.io.

Lemon.io ilianzishwa mwaka wa 2015 wakati mwanzilishi (Aleksandr Volodarsky) aligundua pengo katika niche ya kukodisha mfanyakazi huru. Wakati huo, chapa ilikuwa jambo la mwisho akilini mwetu. Kama biashara nyingi mpya, tulifanya makosa mwanzoni mwa safari yetu, mojawapo likiwa ni kujiita "Coding Ninjas." Niamini, ilionekana kuwa sawa wakati huo kwa sababu ilikuwa ya mtindo, na tulikuwa tumezingatia zaidi uundaji wa maudhui.

Hata hivyo, tulipata mwamko mbaya tulipogundua kwamba ukuaji wa biashara ulikuwa umepungua na maudhui pekee hayakuwa karibu na kutosha kwa mafanikio ya biashara yetu. Tulihitaji mengi zaidi ya hayo ili kuifanya iwe katika ulimwengu wa uajiri wenye ushindani mkubwa. Huu ndio wakati hadithi yetu ya kuweka jina upya ilianza.

Kuna masomo mengi ya kusisimua ambayo tumejifunza katika safari yetu ya kubadilisha chapa, na tunatumai kwamba, tunaposimulia hadithi yetu, unaweza pia kuchukua machache ambayo yatafaidi chapa yako.

Kwa nini Rebrand Ilihitajika 

Unaweza kuwa unashangaa kwa nini tulilazimika kutengeneza chapa tena na ilikuwa ya umuhimu gani.

Kando na ukweli kwamba tulipita enzi ya Ninjas na Rockstars na tukashiriki jina la zamani na shule ya upangaji programu nchini India, tuligundua pia kuwa tulihitaji kuwa waangalifu ili kuishi katika soko la kujitegemea lenye ushindani mkubwa. Niche ya soko huria iliyochunguzwa imesongamana sana hivi kwamba njia pekee ya kujitokeza ni kuwa na chapa yenye nguvu na nyota.

Hapo awali, tuliamini kuwa kushindwa kwetu kulitokana na usanifu wetu, na tulikuwa wepesi kumwendea mbunifu na kumwomba atengeneze upya blogu hiyo, ambayo aliikataa kwa upole na kupendekeza ibadilishwe kabisa chapa hiyo. Huo ndio ulikuwa msumari wa mwisho kwenye jeneza, na ilikuwa wakati huo, hitaji la kutengeneza jina lilionekana wazi. Kwa kweli, tuligundua hatukuwa na chapa hata kidogo, na kwa hivyo, tulihitaji kuunda moja. Hili linasalia kuwa mojawapo ya maamuzi ya ujasiri na yenye kuthawabisha zaidi ambayo tumewahi kufanya kama shirika.

Kujifunza kutoka kwa Lemon.io

Hapa kuna kijisehemu cha hatua kwa hatua cha jinsi tulivyotekeleza mchakato wa kuweka chapa upya. Miongozo yetu si kamilifu; hata hivyo, tutakuwa wakarimu iwezekanavyo na taarifa kutoka kwa uzoefu wetu. Hapa kuna muhtasari wa hatua tulizofuata:

  1. Tumeunda mtu wa chapa na mascot ya chapa – Uhusiano kati ya hao wawili ni kama hii: Chapa yako persona ndiye mhusika mkuu wa hadithi yako, ambaye angekumbana na vikwazo kwenye njia ya kufikia lengo lao. Mascot ya chapa ni yule ambaye angewasaidia kushinda magumu yote na mwishowe kufikia malengo yao. Kimsingi, chapa ya mtu inawakilisha hadhira au wateja wetu tunaowalenga, na mascot inatuwakilisha sisi ambao lengo ni kutatua matatizo yao.
  2. Tulikuja na ramani ya Uamuzi wa Kununua wa Brand Persona (BPBD). - Ramani ya BPBD ni orodha ya sababu zinazoweza kulazimisha hadhira yetu inayolengwa kununua kitu kutoka kwetu na pia sababu ambazo zingewafanya wasifanye hivyo. Hii ilitusaidia kuelewa maamuzi ya ununuzi ya watu wa chapa yetu na kujua ni tabia gani ambayo inaweza kuwazuia. Mchakato ulihusisha kuorodhesha sababu kwa nini au kwa nini hadhira lengwa isinunue kutoka kwetu.
  3. Matrix ya kiini cha chapa - Hii ilikuwa sehemu ya lifti ya chapa yetu ambayo ilichangia kwa nini na jinsi ya kuwepo kwa biashara yetu. Inaonyesha kile biashara yetu hufanya na kuwasiliana na maadili ya chapa yetu.
  4. Hadithi ya Brand - Hadithi ya chapa ilituongoza kwa kutaja kufaa zaidi, ambayo hatimaye tulikubali.

Matokeo ya Kubadilisha Chapa ya Lemon.io 

Faida zisizoonekana za kubadilisha chapa ni pamoja na kwamba ilituletea imani, msukumo, hisia ya maana na kusudi, bila kutaja utitiri unaovutia wa miongozo.

Na, bila shaka, cha muhimu zaidi ni athari ambayo uwekaji chapa upya ulikuwa nayo kwenye msingi wetu. Njia bora ya kuelezea hii ni kupitia takwimu kwa sababu nambari hazidanganyi.

Matokeo yalikuwa mazuri na yalitufanya tufikie karibu 60% ya jumla ya alama ya trafiki iliyopatikana katika miaka mitano iliyopita ndani ya miezi kumi baada ya kuzindua chapa yetu ya Lemon.io.

Ubadilishaji chapa kamili ulitufanya tukihama kutoka kwa wageni 4K hadi 20K kwa wastani katika mwezi wetu bora zaidi. Tulifikia ongezeko kubwa la mara 5 la wageni wetu na mauzo na kutuweka kwenye mstari wa mbele kwa 10M GMV katika 2021. Angalia maonyesho haya ya picha ya ukuaji huu:

Hapo awali: Kuweka trafiki ya Ninjas tangu mwanzo wa kampuni na hadi kuunda upya chapa:

  • Google Analytics Kabla ya Kubadilisha Jina la Lemon.io
  • uchanganuzi wa google kabla ya kubadilisha jina 1

Baada ya: Maendeleo yaliyofanywa ndani ya miezi tisa baada ya kuweka chapa upya.

  • Google Analytics Baada ya Kubadilisha Jina la Lemon.io
  • Google Analytics Baada ya Kubadilisha Jina la Lemon.io

Je, ni lini unapaswa kubadilisha chapa ikiwa wewe ni mwanzilishi (kulingana na uzoefu wa Lemon.io)?

Muda ndio kila kitu. Kuweka jina upya kunahitaji kazi nyingi na hutumia rasilimali nyingi, na ni muhimu kufanya maamuzi yaliyohesabiwa.

Ni wakati gani mwafaka wa kubadilisha chapa?

Katika Lemon.io, tulijua ulikuwa ni wakati wa kubadilisha taswira ya shirika la shirika letu wakati:

  • Ilikuwa haifanyi kazi! Sababu yetu kubwa ya kubadilisha chapa ilikuwa kutambua kwamba chapa yetu ya sasa haikuwa ikileta matokeo tunayotaka. Kwa upande wetu, ilikuwa trafiki ndogo ambayo tulikuwa tunapokea chini ya "Coding Ninjas". Tuliamini kwamba tulilazimika kuboresha maudhui yetu hadi tulipogundua kuwa tulikuwa katika nafasi isiyofaa sokoni, na tulihitaji kujitengenezea chapa ili kujulikana.
  • Kulikuwa na mabadiliko makubwa katika biashara yetu - Kampuni hubadilika kila wakati. Ikiwa biashara yako itabadilika au umeboresha demografia ya chapa yako unayotaka na unataka kuishughulikia kwa ufanisi zaidi, kubadilisha chapa kunaweza kuwa chaguo. Kabla ya kubadili Lemon.io, tulishughulikia chapa nyingine zinazoonekana na wateja, ambayo hatimaye ilitusaidia kufanya chaguo bora na kufikia sehemu zinazofaa.
  • Kabla hatujawa maarufu sana - Tulikuwa na fursa ya kubadilisha jina kabla ya kuwa maarufu chini ya jina la awali. Hatuwezi kukataa ukweli kwamba hatari zinazohusiana na kuongeza chapa huongezeka na kuongezeka kwa umaarufu. Kabla ya kutambuliwa, hatari ni ndogo kwani watu hawatagundua.
  • Tulikuwa na rasilimali za kutosha - Kuweka chapa mpya kunahitaji rasilimali nyingi, kwa hivyo ni bora ikiwa tayari una biashara ambayo imepata rasilimali za kutosha kuzindua mchakato wa kuunda upya chapa.

Je, ni wakati gani si sahihi wa kuweka chapa upya?

Ubadilishaji chapa haupaswi kamwe kufanywa bila sababu thabiti. Unajua msukumo wako wa kubadilisha chapa ni mbaya wakati unatokana na hisia badala ya ukweli. 

  • Je, umechoshwa na muundo wa nembo? Uchovu ni sababu mbaya ya kubadilisha jina. Kwa sababu hauoni tena nembo ya kuvutia haimaanishi kuwa lazima uibadilishe. Gharama haifai faida.
  • Wakati hakuna kilichobadilika katika shirika lako - Ikiwa hakuna mabadiliko makubwa katika shirika lako, kuweka chapa tena hakuna maana. Hakuna haja ya kubadilisha mfumo ambao tayari unafanya kazi.
  • Kwa sababu tu washindani wako pia wanabadilisha chapa - Hakuna haja ya kwenda na umati. Uamuzi wako wa kubadilisha chapa unapaswa kutegemea mahitaji yako binafsi na uelewa wako wa malengo yako ya muda mrefu na dhana nzima.

Kubadilisha chapa kama uwekezaji wa siku zijazo kwa biashara yako

Ni ukweli usiopingika kwamba licha ya matumizi makubwa ya muda na rasilimali wakati wa mchakato wa ukarabati, kuunda upya chapa daima ni uwekezaji katika siku zijazo. Mwisho unahalalisha hustles zote zinazohusika katika mchakato. Kama tulivyoonyesha hapo awali, nambari zinaonyesha ongezeko kubwa la mauzo baada ya kubadilisha chapa. Mchakato ulikuwa mzuri kwa msingi wetu na taswira yetu ya shirika. 

Urejeshaji chapa wenye uwezo huongeza ufanisi wa jumla wa kampuni, hukuza nafasi wazi, ukuzaji wa masoko mapya na maeneo ya shughuli.

Mchakato wa kuweka chapa au uwekaji chapa upya ni kazi ya kutoza ushuru inayoangaziwa na hali ya juu na ya chini kuliko inavyoweza kuonekana kutoka kwa hadithi yetu. Inahitaji upangaji wa busara, muda sahihi, na nyenzo za kutosha ili kuirekebisha na kuunda chapa ambayo itatoa taarifa, kuboresha mapato yako na kuboresha taswira yako ya umma. Kuweka chapa upya kunamaanisha kufanya maboresho ili kuendana na wakati. 

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.