Kinachofanya kazi na kisichofanya kazi katika matangazo ya mkondoni + vigezo muhimu

Picha za Amana 88135304 m 2015

Utangazaji wa Biashara Matangazo ya Mtandaoni ya 2008 na Mwongozo wa Viashiria na Viashiria alizaliwa kwa imani kwamba matangazo ya mkondoni kwa sasa hayaeleweki, na kwa sababu hiyo, hayatumiki. Hii haimaanishi kuwa watangazaji waliopo wanapaswa kuongeza matumizi kwenye mtandao. Badala yake, tunafikiria watangazaji ambao wanaweza kupata usawa kati ya kiuchumi, kulenga kwa ufanisi na kutatanisha, matangazo yanayowashirikisha sana yatafikia ROI bora zaidi kwao na uzoefu mzuri zaidi mkondoni kwa watumiaji. Vipande vingi vinavyohamia vinafaa kwenye kampeni ya mkondoni, kwa hivyo hii sio kazi rahisi.

Kizuizi cha kwanza cha kuzuia, ambacho lazima kishindwe, ni kwamba hesabu ya media ya shule ya zamani inategemea mapungufu ya jadi, laini, media ya analog, na haionyeshi ukweli wa media zisizo za laini, za dijiti. Kwa sababu hii, hesabu ya media ya dijiti inahitaji kupata kisasa zaidi, na kukubalika zaidi kati ya wataalamu wa media. Njia moja ya wazi zaidi ya kuongeza ustadi kwa ununuzi wa media ya dijiti ni kuangalia kwa karibu masafa. Vyombo vya habari vya jadi hairuhusu mzunguko kudhibitiwa kwa kiwango cha mtu binafsi, lakini dijiti hairuhusu. Ili kufikia mwisho huo, tulipata data kutoka kwa InsightExpress inayoonyesha jinsi masafa yanaathiri ufanisi wa tangazo, tuliangalia viwango vya jumla vya ubadilishaji na mzunguko wa mfiduo kutoka kwa Doubleclick, na kisha tukaelezea jinsi ya kutekeleza sera ya kukokota masafa ambayo ina maana kwa kila mkakati wa matangazo.

Kizuizi kingine cha upangaji wa media ya jadi na hesabu ni ukosefu wa kuzingatia ubora kwenye kiwango cha mtumiaji binafsi. Na mbinu za jadi za ununuzi, kiasi fulani cha "taka" ni asili na ni ngumu kuhesabu. Watangazaji wa dijiti wanaweza na wanapaswa kuwa wanaandika katika metri za ubora wakati wa kupanga media. Hii inaweza kuchukua aina nyingi, kutoka kwa kulenga tabia ya hali ya juu hadi kupeana thamani kwa viwango vya ubadilishaji. Tunaonyesha njia za kupeana ubora kwa uwekaji kupitia kupitisha macho, na ufanisi wa media kupitia masomo ya ufanisi wa media. Ukweli ni kwamba kuhesabu ufikiaji mzuri badala ya kufikia tu inapaswa kuwa kawaida kwenye majukwaa ya dijiti.

Hatufikiri kuna risasi ya kichawi ya kuunda tangazo bora, na tunahimiza watu kupata ubunifu na kujaribu vitu vipya. Kulingana na utafiti wetu, watangazaji ndio hujaribu vitu vipya na huwajaribu kila wakati ambazo hufanya vizuri kila wakati. Tunahimiza sana utafiti na upimaji na onyesha uthibitisho kutoka kwa utafiti wetu kwamba utafiti wa ubora, ambao unaathiri ufahamu wa uundaji wa matangazo, unaweza kuwa na ufanisi zaidi kutoka kwa mtazamo wa ROI kuliko kuboresha upimaji wa ufuatiliaji au upimaji wa A / B.

Ulengaji wa muktadha na tabia huboresha Matangazo ya Mtandaoni

Mwishowe, Takwimu zinahitaji kupata bora katika kuingiza metriki za mfano kwa ufanisi. Kwa kubuni dashibodi za chapa ambazo zinajumuisha metriki zote za chapa zilizokadiriwa kutoka kwa data ya sampuli ya uchunguzi na alama zilizozingatiwa, zilizofuatiliwa kama maonyesho na mibofyo, inawezekana kwa wauzaji kupata picha kamili ya kile kinachotokea kwa kweli na kampeni mkondoni. Kuna data nyingi na ufahamu wa kutosha huko nje.

Hatuna majibu yote, lakini tunayo mengi, na ambapo hatuna, tunatarajia kutoa majadiliano, maoni mapya, na kujaribu. Kusukuma matangazo ya mkondoni kutoka hapa ilipo inaweza kuwa itakuwa mchakato polepole, lakini ni moja tunatarajia kushiriki.

3 Maoni

  1. 1

    haitafanyika. hakuna matangazo kwenye media ya kijamii zaidi ya matangazo ya bendera. Kila kitu kingine ni SPAM. Ubora bora ni uwekaji wa bidhaa kwenye youtubes

  2. 2

    Kwa sasa niko kwenye mkutano wa Ad Tech huko Paris na mada kuu inayojirudia hapa ni mambo matatu:

    1. Ufikiaji uliolengwa - ingawa yaliyomo na ubora ni muhimu sana, kujua tabia za wasomaji wako ni muhimu zaidi. Tovuti za mitandao ya kijamii ni chaguo dhahiri kwa sababu tu zinahifadhi habari zaidi juu ya watumiaji wao. Walakini, kadri wakati unavyozidi kusonga mbele na tovuti nzuri za yaliyomo zinategemea usomaji wao kwa wanachama ikiwa yaliyomo ni ya bure au ya malipo, tovuti hizi zitakuwa mahali bora pa kuwekwa kwa matangazo ya mkondoni. Kuundwa kwa mtandao wa blogi ya Forbes 400 ni uthibitisho wa hii.
    2. Matumizi ya Matangazo Mtandaoni - Michael Kleindl wa Wunderloop alinukuu kwamba ndani ya mwaka kutoka asilimia ya jumla ya matumizi yote ya matangazo, iwe ni Runinga, redio, magazeti nk, 10% itakuwa mkondoni. Yeye binafsi alifikiria kwamba hata 10% ilikuwa chini sana na ana maoni kwamba Uingereza itakuwa karibu na 50% ndani ya mwaka mmoja.
    3. Kadiri Televisheni ya dijiti inakua, matangazo ya Runinga mkondoni pia yanakua. Sababu nyingine kubwa ni kuongezeka kwa kasi ya mtandao. Kampuni zingine (nitalazimika kuangalia maelezo yangu) zinaahidi kasi ya kupakua 100mb katika nyumba za kibinafsi ndani ya mwaka mmoja. Je! Kuna mtu yeyote atatazama runinga au Televisheni inayotegemea duniani mara hii itakapotokea? Itakuwa mashindano makubwa.

    Kama vile Doug alivyoonyesha, itakuwa juu ya kuripoti na uchambuzi. Labda hii ndio sababu mitandao ya matangazo inawekeza pesa nyingi kwa teknolojia ya urafiki kwa wateja, kuripoti.

    Binafsi, ninaamini kwamba kumekuwa na idadi kadhaa ya uwongo ya kuanza kwa mtandao. Ninaamini sasa tunaipata kwa simu ya rununu. Walakini, licha ya ukosefu wa sasa wa utangazaji mzuri wa matangazo ya rununu, mtandao sasa una kizazi kizima cha watu ambao wamepata wakati wa kujifunza kutoka kwa makosa ya zamani na mwishowe wapate sawa.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.