Kuelewa Utangazaji wa Kiprogramu, Mitindo Yake, na Viongozi wa Ad Tech

Utangazaji wa Kiprogramu ni nini - Infographic, Viongozi, Vifupisho, Technologies

Kwa miongo kadhaa, utangazaji kwenye mtandao umekuwa tofauti. Wachapishaji walichagua kutoa matangazo yao wenyewe moja kwa moja kwa watangazaji au waliingiza mali isiyohamishika ya matangazo kwa ajili ya soko la matangazo ili kuyanadi na kuyanunua. Washa Martech Zone, tunatumia mali isiyohamishika ya matangazo kama hii... tukitumia Google Adsense kuchuma mapato kwa makala na kurasa zenye matangazo yanayofaa na vilevile kuingiza viungo vya moja kwa moja na kuonyesha matangazo na washirika na wafadhili.

Watangazaji walizoea kudhibiti bajeti zao wenyewe, zabuni zao na kutafiti mchapishaji anayefaa ili kujihusisha na kutangaza. Wachapishaji walilazimika kujaribu na kudhibiti soko ambalo walitaka kujiunga nalo. Na, kulingana na saizi ya watazamaji wao, wanaweza au wasiidhinishwe kwa hilo. Mifumo iliendelea zaidi ya miaka kumi iliyopita, ingawa. Kadiri kipimo data, nguvu za kompyuta, na ufanisi wa data ulivyoboreshwa, mifumo ilikuwa bora zaidi ya kiotomatiki. Watangazaji waliingia katika safu za zabuni na bajeti, ubadilishanaji wa matangazo ulisimamia hesabu na zabuni iliyoshinda, na wachapishaji waliweka vigezo vya mali isiyohamishika ya matangazo yao.

Utangazaji wa Programu ni nini?

mrefu Vyombo vya habari vya programu (Pia inajulikana kama uuzaji wa programu or matangazo ya programu) inajumuisha safu ya teknolojia zinazoendesha ununuzi, uwekaji na uboreshaji kiotomatiki wa orodha ya media, na kuchukua nafasi ya mbinu zinazotegemea binadamu. Katika mchakato huu, washirika wa usambazaji na mahitaji hutumia mifumo otomatiki na sheria za biashara kuweka matangazo katika orodha ya media inayolengwa kielektroniki. Imependekezwa kuwa vyombo vya habari vya programu ni jambo linalokua kwa kasi katika tasnia ya habari ya kimataifa na utangazaji.

Wikipedia

Vipengele vya Utangazaji wa Programu

Kuna wahusika kadhaa wanaohusika katika utangazaji wa programu:

  • Mtangazaji - Mtangazaji ni chapa inayotaka kufikia hadhira mahususi inayolengwa kulingana na tabia, idadi ya watu, maslahi au eneo.
  • Mchapishaji - Mchapishaji ndiye msambazaji wa mali isiyohamishika ya tangazo au kurasa lengwa zinazopatikana ambapo yaliyomo yanaweza kufasiriwa na matangazo yanayolengwa yanaweza kuingizwa kwa nguvu.
  • Jukwaa la Upande wa Ugavi - SSP hufahamisha kurasa za wachapishaji, maudhui, na maeneo ya matangazo ambayo yanapatikana kwa zabuni.
  • Jukwaa la Upande wa Mahitaji - DSP hufahamisha matangazo ya watangazaji, hadhira lengwa, zabuni na bajeti.
  • Kubadilishana Matangazo - Ubadilishanaji wa tangazo hujadiliana na kuoanisha matangazo kwa mali isiyohamishika inayofaa ili kuongeza mapato ya mtangazaji kwenye matumizi ya tangazo (ROAS).
  • Zabuni ya Wakati Halisi - RTB ni njia na teknolojia ambayo hesabu ya utangazaji hupunguzwa, kununuliwa na kuuzwa kwa misingi ya kila onyesho.

Zaidi ya hayo, majukwaa haya mara nyingi huunganishwa kwa watangazaji wakubwa:

  • Jukwaa la Usimamizi wa Takwimu - Nyongeza mpya zaidi kwa nafasi ya utangazaji ya programu ni DMP, Mfumo unaounganisha data ya mtangazaji wa kwanza kuhusu hadhira (uhasibu, huduma kwa wateja, CRM, n.k.) na/au data ya watu wengine (tabia, idadi ya watu, kijiografia) ili uweze kuwalenga kwa ufanisi zaidi.
  • Jukwaa la Takwimu za Wateja - A CDP ni hifadhidata kuu ya wateja, inayoendelea, iliyounganishwa ambayo inaweza kufikiwa na mifumo mingine. Data hutolewa kutoka kwa vyanzo vingi, kusafishwa, na kuunganishwa ili kuunda wasifu mmoja wa mteja (pia unajulikana kama mwonekano wa digrii 360). Data hii inaweza kuunganishwa na mifumo ya utangazaji ya programu ili kuweka sehemu bora na kulenga wateja kulingana na tabia zao.

Utangazaji wa programu umezeeka kwa kujumuisha kujifunza kwa mashine na akili ya bandia (AI) kurekebisha na kutathmini data iliyopangwa inayohusishwa na lengwa na data isiyo na muundo inayohusishwa na mali isiyohamishika ya mchapishaji ili kutambua mtangazaji bora zaidi kwa zabuni bora zaidi bila uingiliaji wa kibinafsi na kwa kasi ya wakati halisi.

Je, ni Faida Gani za Matangazo ya Kiprogramu?

Kando na kupunguza wafanyakazi wanaohitajika ili kujadiliana na kuweka matangazo, utangazaji wa programu pia ni wa manufaa kwa sababu:

  • Hutathmini, kuchanganua, hujaribu na kutoa ulengaji kulingana na data yote.
  • Kupunguza majaribio na upotevu wa utangazaji.
  • Marejesho yaliyoboreshwa kwenye matumizi ya matangazo.
  • Uwezo wa kuongeza kampeni papo hapo kulingana na ufikiaji au bajeti.
  • Ulengaji na uboreshaji ulioboreshwa.
  • Wachapishaji wanaweza kuchuma mapato ya maudhui yao papo hapo na kufikia viwango vya juu vya uchumaji wa mapato kwa maudhui ya sasa.

Mwelekeo wa Matangazo ya Programu

Kuna mitindo kadhaa ambayo inakuza ukuaji wa tarakimu mbili katika kupitishwa kwa utangazaji wa programu:

  • faragha - Kuongezeka kwa kuzuia matangazo na kupunguza data ya vidakuzi vya watu wengine kunachochea uvumbuzi katika kunasa tabia za watumiaji katika wakati halisi na hadhira lengwa ambayo watangazaji wanatafuta.
  • Television - Inapohitajika na hata mitandao ya kawaida ya kebo inafungua matangazo yao kwa utangazaji wa programu.
  • Dijitali Nje ya Nyumbani - DOOH ni mabango, maonyesho na skrini zingine zilizounganishwa ambazo ziko nje ya nyumbani lakini zinapatikana kwa watangazaji kupitia mifumo ya upande wa mahitaji.
  • Sauti Nje ya Nyumbani - AOOH ni mitandao ya sauti iliyounganishwa ambayo iko nje ya nyumbani lakini inapatikana kwa watangazaji kupitia mifumo ya upande wa mahitaji.
  • Matangazo ya Sauti - Majukwaa ya podcast na muziki yanafanya majukwaa yao yapatikane kwa watangazaji wa programu na matangazo ya sauti.
  • Uboreshaji wa Ubunifu wa Nguvu - DCO ni teknolojia ambapo matangazo ya onyesho hujaribiwa na kuundwa kwa nguvu - ikiwa ni pamoja na picha, ujumbe, n.k. ili kulenga vyema mtumiaji anayeyaona na mfumo wake unaochapishwa.
  • blockchain – Ingawa teknolojia changa inayotumia kompyuta kwa kasi, blockchain inatarajia kuboresha ufuatiliaji na kupunguza ulaghai unaohusishwa na utangazaji wa dijiti.

Je, ni Majukwaa ya Juu ya Kiprogramu kwa Watangazaji?

Kulingana na Gartner, majukwaa ya juu ya programu katika Ad Tech ni.

  • Adform FLOW - Ipo Ulaya na inalenga soko la Ulaya, Adform inatoa suluhu za kununua na kuuza na ina idadi kubwa ya miunganisho ya moja kwa moja na wachapishaji.
  • Adobe Cloud Advertising - kwa upana kulenga kuchanganya DSP na DMP utendaji wa utafutaji na vipengele vingine vya rundo la martech, ikiwa ni pamoja na jukwaa la data ya mteja (CDP), uchanganuzi wa wavuti na kuripoti kwa umoja. 
  • Matangazo ya Amazon - inayolenga kutoa chanzo kilichounganishwa cha zabuni kwa orodha ya kipekee inayomilikiwa na kuendeshwa na Amazon pamoja na orodha ya watu wengine kupitia kubadilishana huria na uhusiano wa moja kwa moja wa wachapishaji. 
  • Amobee - inayolenga kwa mapana utangazaji uliounganishwa kote kwenye TV, chaneli za dijitali na kijamii, kutoa ufikiaji thabiti wa runinga na utiririshaji wa TV, hesabu na masoko ya zabuni ya wakati halisi ya programu.
  • Msingi wa Teknolojia (zamani Centro) - bidhaa ya DSP inalenga kwa mapana katika upangaji wa vyombo vya habari na utekelezaji wa uendeshaji katika vituo na aina za mikataba.
  • Criteo – Criteo Advertising inaendelea kuangazia utendakazi wa uuzaji na urejeshaji, huku ikikuza suluhu zake kamili za wauzaji na vyombo vya habari vya biashara kupitia miunganisho ya upande wa kununua na kuuza. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) - bidhaa hii inalenga kwa upana chaneli za kidijitali na hutoa ufikiaji wa kipekee wa programu kwa baadhi ya mali zinazomilikiwa na kuendeshwa na Google (km, YouTube). DV360 ni sehemu ya Google Marketing Platform.
  • MediaMath - bidhaa zimeangaziwa kwa upana kwenye midia ya programu katika njia na umbizo.
  • Bahari ya Kati - Kwingineko ya bidhaa ya ukuaji-kwa-upataji inajumuisha upangaji wa midia, usimamizi wa midia na vipengele vya kipimo cha midia. 
  • Dawati la Biashara - inaendesha chaneli zote, DSP ya programu tu.
  • Xandr - bidhaa zinalenga kwa upana kutoa majukwaa bora zaidi ya darasa kwa vyombo vya habari vya programu na TV inayozingatia watazamaji. 
  • Yahoo! Ad Tech - toa ufikiaji wa ubadilishanaji wazi wa wavuti na mali ya media inayomilikiwa sana na kampuni kwenye Yahoo!, Verizon Media, na AOL.

epom, DSP inayoongoza, imeunda infographic hii yenye ufahamu, Anatomia ya Utangazaji wa Kipindi:

mchoro wa infographic ya matangazo ya programu

2 Maoni

  1. 1
    • 2

      Peter, ni mchanganyiko wa data ya tabia ya ukurasa iliyochukuliwa na majukwaa ya watu wengine, data ya idadi ya watu mbali na tovuti, foleni za kijamii, historia ya utaftaji, historia ya ununuzi na karibu chanzo kingine chochote. Majukwaa makubwa zaidi ya programu sasa yanaungana na yanaweza kutambua watumiaji wa tovuti na hata kifaa cha kuvuka!

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.