Uidhinishaji Uliopangwa wa Netflix wa Video inayotegemea Utangazaji Juu ya Mahitaji (AVOD) Inaangazia Mwelekeo Upana wa Huduma za Utiririshaji.

Netflix AVOD - Video inayotegemea Utangazaji Inapohitajika

Zaidi ya Watu 200,000 waliojisajili wameondoka kwenye Netflix katika robo ya kwanza ya 2022. Mapato yake yanashuka, na kampuni inawaondoa wafanyikazi ili kufidia. Haya yote yanatokea wakati Converged TV (CTV) majukwaa yanafurahia umaarufu usio na kifani miongoni mwa watazamaji wa umma wa Marekani na kimataifa, mwelekeo ambao unaonekana kuwa thabiti na una uwezekano wa kuonyesha ukuaji. Shida za Netflix, na jinsi ilifikia hatua hii, ni hadithi nyingine ndefu inayostahili angalau sura. Walakini, inafaa pia kuangalia majibu yake, pamoja na huduma zingine kadhaa za utiririshaji, kuchukua video ya utangazaji kwa mahitaji (AVOD) mtindo wa biashara.

AVOD ni nini?

Muundo wa mapato unaotegemea utangazaji kwa matumizi ya video ambapo watumiaji wanapaswa kutazama matangazo bila malipo ili kutazama maudhui halisi ambayo wanaamua kutazama. Mfano maarufu ni YouTube. AVOD ina faida kwa majukwaa yenye hadhira kubwa au inayolenga mada kwa kuwa muundo unahitaji nambari kubwa za watazamaji ili kulipia gharama za uzalishaji.

Video inayotegemea Utangazaji juu ya Mahitaji

Uchumi Mgumu Unamaanisha Watazamaji Wenye Utambuzi Zaidi

Kwa kuwa mfumo huo unavuja wateja, haishangazi kuwa Netflix sasa inafikiria kujumuisha huduma inayotegemea AVOD. Mfumuko wa bei ni tatizo linaloongezeka nchini Marekani na nchi nyingine: mishahara iko palepale na gharama ya maisha inapanda, na kwa sababu hiyo, watumiaji hawako tayari kutumia pesa kwa gharama zisizo za lazima. Ikijumuishwa na Netflix kwa kweli kuongeza gharama ya usajili wake - kupanda kutoka $13.99 hadi $15.49 - wateja wanaozingatia bajeti wanaghairi uanachama wao.

Kwa kutumia kielelezo cha AVOD, Netflix inatumai kutekeleza suluhu kwa matatizo mengi, ikiwa ni pamoja na kuongezeka kwa ushindani na kuongezeka kwa mahitaji ya watumiaji kwa bei nafuu, maudhui yanayoauniwa na matangazo. Na sio tu Netflix ambayo iko kwenye mkakati huu; idadi ya majukwaa mengine maarufu tayari yamepitisha AVOD. HBO, maarufu kwa vipindi vya televisheni vikiwemo Mchezo wa viti na Sopranos, ilizindua huduma inayoauniwa na matangazo Juni mwaka jana kwa $9.99 kama njia mbadala ya chaguo lake la kawaida, lisilo na matangazo, ambalo hugharimu $14.99.

Inapaswa pia kuzingatiwa kuwa kihistoria, Netflix imechelewa kwa dhana ya mpango wa bei ya AVOD. Hulu, kampuni nyingine kubwa ya utiririshaji, imetoa huduma inayoauniwa na matangazo kwa miaka kadhaa, ambayo ni nafuu kwa 50% kuliko huduma yake ya bila matangazo, na inashughulikia. 70% ya watazamaji wa jukwaa. Je, hii ni kitu ambacho kinaweza kubadilisha bahati ya Netflix?

Umechelewa Sana au Mapema Kimitindo?

Mtu anaweza kusema Netflix imechelewa kwa mtindo, kwani wakati inakabiliwa na shida haipunguki kabisa, na kampuni bado inafurahia nafasi nzuri katika soko la CTV. Tena, watazamaji wanapofikiria CTV/OTT, mara nyingi hufikiria Netflix. Kutumia modeli ya AVOD kutoa modeli ya bei nafuu ya usajili katika wakati wa kupanda kwa gharama na mishahara iliyosimama, kwa sababu za wazi, kuna uwezekano wa kufanikiwa. Tunahitaji tu kuangalia mfano wa Hulu kutoka miaka michache iliyopita ambapo toleo la kampuni la mtindo wa bei nafuu, unaotegemea tangazo, lilionekana kuwa maarufu, na kuzingatia kwamba lilifanywa kwa wakati na vikwazo vichache vya kiuchumi.

Mada ya utofauti ni ile inayoenea kwenye vyombo vya habari vya Amerika kwa kiwango kikubwa siku hizi, na ni ya kisayansi, kama Netflix ilitangaza hivi karibuni kwamba itaondoa baadhi yake. fahamu kijamii wafanyakazi. Majadiliano kuhusu sifa za kifedha za anuwai katika maudhui ni somo la wakati mwingine, lakini kuna eneo lingine ambapo utofauti, kwa njia ya manufaa kabisa, upo - mifano ya usajili. 

Kwa kutoa chaguo zaidi kwa watumiaji walio na viwango tofauti vya bei, unahakikisha kuwa mfumo wako hauna uwezekano wa kukumbwa na janga la uondoaji wa wateja, hasa wakati wa matatizo ya kiuchumi. Viwango tofauti vya usajili hueneza hatari ya kujiondoa kwa mteja, haswa ikiwa mfumo wako unatoa toleo la kiwango cha bajeti, jambo ambalo Netflix inaelekea kulijua sasa. 

Pia kuna faida iliyoongezwa (na badala yake muhimu) katika kuwa matumizi ya utangazaji kwenye huduma za CTV nchini Marekani yanaongezeka kwa kasi:

Huduma za CTV zimeongezeka hadi dola bilioni 13 mnamo 2021 na zina uwezekano wa kufikia zaidi ya dola bilioni 17 mwaka huu.

TVSquared, Hali ya Televisheni Iliyounganishwa

Ni soko linalokua na maslahi ya wazi kutoka kwa wawekezaji na watumiaji sawa, na hata kama Netflix haikuwa ikikabiliwa na matatizo yake ya sasa, kuna uwezekano kampuni hiyo ingehamia katika eneo la AVOD hatimaye.

Ubora wa Matangazo Zaidi ya Wingi

Tunaweza kutarajia kuona mabadiliko kadhaa katika tasnia ya hali ya juu ya TV mnamo 2022 na kuendelea, na AVOD inaweza kuwa katika nafasi ya kwanza katika mchakato huu, haswa kwa vile umbizo linazidi kupitishwa na mifumo mikuu ya CTV. Mwelekeo huu unaweza kubainishwa na matangazo machache zaidi yanayoonyeshwa wakati wa filamu na vipindi vya televisheni - kwa vile huduma za CTV hazitataka kuwa na hatari ya kuwafukuza wateja wapya na matangazo mengi, hasa ikiwa matangazo hayo yanaweza kuonekana kuwa hayana umuhimu kwa mtumiaji. . Hulu kwa sasa inaweza kufanya matangazo kati ya dakika 9-12 kwa saa, lakini mmiliki wa kampuni hiyo Disney anapanga kufanya kazi kama dakika nne kwa saa itakapozindua mfumo wake wa AVOD mwaka huu.

Iwapo mtindo huu wa matangazo machache kwa saa utaendelea, na kuna kila dalili kupendekeza kwamba itafanya hivyo kwa vile Disney inajiweka katika nafasi nzuri ya kuwa mtangazaji mkuu wa soko, basi suala kuu kwa watangazaji litakuwa kuhakikisha kwamba wanafuata mbinu kulingana na hali ya juu. -kulenga ubora. Watayarishi wa matangazo wanaofanya kazi katika AVOD watahitaji kuzingatia hili na kutumia zana za data na uchanganuzi walizo nazo ili kuhakikisha kuwa wanalenga hadhira inayofaa kwa wakati unaofaa.

Pia, watumiaji wanakuwa na uwezekano mkubwa wa kushiriki akaunti zao, jambo ambalo linawakilisha changamoto kwani inaweza kufanya maudhui ya utangazaji kuwa magumu zaidi kulenga. Iwapo unaamini kuwa hadhira yako ina uwezekano mkubwa wa kushiriki manenosiri yao kuliko wastani basi zingatia kulenga umri maalum na jinsia, kwani wanaoshiriki nenosiri huwa ni wachanga na wasio na faida kidogo kiuchumi. Hii haiwakilishi mbinu pana zaidi, na ulengaji kwa usahihi unapaswa kubaki kuwa chaguo bora zaidi kwa watangazaji, lakini ingawa hali hii ya kushiriki ipo, mbinu pana inaweza kuwa muhimu. Hata hivyo, tayari kuna ishara kwamba watumiaji wanaoshiriki manenosiri wanaweza kupata ugumu zaidi kufanya hivyo katika siku za usoni.

Netflix ina mipango ya kutoza ada ya ziada juu ya vifurushi vyake vya usajili vilivyokuwepo kwa kila wakati nenosiri linashirikiwa. Katika majaribio yanayoendelea katika nchi tatu tofauti, ada ya kushiriki ni takriban $2.13 kwa mwezi nchini Peru, $2.99 ​​nchini Costa Rica na $2.92 nchini Chile. Kwa hakika hii itazalisha mapato kwa Netflix, lakini wakati ambapo kampuni inapanga kutoa huduma ya AVOD ili kuokoa pesa za watumiaji, haijulikani ikiwa mpango huu mpya unaweza kuwafukuza watumiaji zaidi au la.

Muda tu gharama ya shida ya maisha inaendelea, basi AVOD itaendelea kukua kwa umaarufu kati ya majukwaa ya utiririshaji mkondoni. Itafurahisha kuona jinsi uamuzi wa Netflix wa kujihusisha na AVOD unafaa kwa kampuni, lakini bila kujali mafanikio au kushindwa, AVOD kwa ujumla itaendelea kufurahia nafasi nzuri. Maadamu watangazaji wako tayari kuunda maudhui ya ubunifu na ya kuvutia, kuna uwezekano wa kuendelea kufanikiwa katika hali ya sasa ya kiuchumi.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.