Kuziba Mgawanyiko wa Matangazo ya Jadi na Dijiti

ugawaji wa jadi

Tabia za utumiaji wa media zimebadilika sana katika kipindi cha miaka mitano iliyopita, na kampeni za matangazo zinabadilika kwenda kasi. Leo, dola za matangazo zinahamishwa kutoka vituo vya nje ya mkondo kama TV, chapisho, na redio hadi dijiti na ununuzi wa matangazo ya programu. Walakini, chapa nyingi hazijui ubadilishaji wa njia zilizojaribiwa na za kweli kwa mipango yao ya media kwa dijiti.

TV inatarajiwa bado kuhesabu zaidi ya theluthi moja (34.7%) ya matumizi ya media ulimwenguni ifikapo 2017, ingawa wakati uliotumiwa kutazama vipindi vya utangazaji kwenye runinga unatarajiwa kupungua kwa 1.7% kwa mwaka. Kwa upande mwingine, wakati uliotumiwa kufikia mtandao unatabiriwa kukua na 9.4% kwa mwaka kati ya 2014 na 2017.

ZenithOptimedia

Matangazo ya Runinga, hata kwa kuruka kwa DVR na kupungua kwa utazamaji, bado hutoa ufikiaji wenye nguvu na ufahamu. Kama muuzaji katika uwanja ambao runinga bado ni jukwaa kubwa (lakini sio kwa muda mrefu), ni rahisi kuelewa kusita kujaribu majaribio mapya ya kampeni na uuzaji kupitia dijiti. Mabadiliko ya utumiaji wa media yamebadilisha kabisa jinsi watangazaji wanapima yaliyomo na ufanisi wa majibu na mpito tayari unafanyika na watangazaji wa chapa.

Kutoka kwa mtazamo wa majibu, mabango, pre-roll, kuchukua ukurasa wa nyumbani, na ulengaji wa vifaa vya msalaba pia ni mbinu nzuri za uuzaji zinazoweza kupimika. Wauzaji wanajua kuwa data ya mtu wa kwanza inaweza kutumika kulenga watumiaji wakati wanapokuwa kwenye soko kubadilisha. Kama matokeo, wauzaji wanapaswa kusawazisha metriki za kampeni kati ya ufikiaji wa chapa, masafa, ufahamu, na majibu. Kwa hivyo, ni muhimu kuweka ukweli wa jinsi dijiti inaweza kuathiri utendaji wa kampeni inayotokana na dhamana ya ufikiaji wa ufikiaji wa chapa ya Televisheni.

Ni muhimu kuelezea kwa nini kampeni za kupima kulingana na viwango vya kubofya na ununuzi wa gharama huleta thamani inayosaidia ufikiaji wa Runinga na masafa. Mfanyabiashara anapaswa kuelewa kwamba ikiwa watu wanabofya tangazo lako, hiyo inamaanisha wanavutiwa nayo - lakini wanahitaji kwenda mbali zaidi ya hapo kuelewa ni kwanini wanahitaji kuelekeza mwelekeo wao mbali na vipimo vya jadi vya kampeni na kutambua kuwa dijiti inaweza kuunganishwa katika mkakati wa uuzaji na malengo ya kampeni ya msaada na ufanisi.

Kufuatilia safari ya Wateja

Ingawa kampeni za dijiti zina sifa kubwa kwa sababu ya uwezo wa kufuatilia safari za watumiaji kutoka ufahamu hadi ubadilishaji, haswa kwa biashara ya kibiashara, ufanisi wake unapaswa kuunganishwa na mwamko wa Runinga, sio kutengwa. Kwa kuendesha-kwa-rejareja, hii inaweza kuwa ngumu zaidi, lakini maendeleo na kupitishwa kwa teknolojia ya beacon ni kuziba pengo hilo pia. Na kwa kuwa kampeni za dijiti zinawalenga watumiaji kwa kuwa wako sokoni, hauitaji kupiga ujumbe mara kwa mara kuwalenga watumiaji ambao tayari wana uelewa wa chapa.

Linapokuja suala la dijiti, ubora wa usawa na wingi. Kuhakikisha kuwa wauzaji na wakala zao wanaelewa kabisa changamoto, suluhisho na kipimo bora cha ujumuishaji wa dijiti na Runinga ni muhimu sana, kama vile thamani ya kupendeza ambayo kila mmoja anao kwenye mafanikio ya kampeni. Kuna njia tofauti sana za kupima kipimo cha kampeni na kukumbatia lugha mpya ya kila moja ni hatua ya kwanza.

Kufikiria zaidi ya nambari na kufikiria ni mambo gani ya mafanikio yanayosababisha ROI nzuri ni muhimu. Ikiwa matumizi yetu ya media yamekaguliwa tena na kufanywa upya na alfajiri ya dijiti, basi njia tunayoona mafanikio na mgawanyiko kati ya majukwaa ya media ya jadi na dijiti inahitaji mabadiliko pia.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.