Je! Vigezo vya UTM Katika Barua Pepe Inafanyaje Kazi Na Kampeni za Google Analytics?

Kampeni za Google Analytics - Kiungo cha Barua Pepe cha Ufuatiliaji wa UTM

Tunafanya miradi mingi ya uhamiaji na utekelezaji wa watoa huduma wa barua pepe kwa wateja wetu. Ingawa haijabainishwa mara kwa mara katika taarifa za kazi, mkakati mmoja tunaotumia kila wakati ni kuhakikisha kuwa mawasiliano yoyote ya barua pepe yanatekelezwa. imetambulishwa kiotomatiki na vigezo vya UTM ili kampuni ziweze kuona athari za uuzaji wa barua pepe na mawasiliano kwenye trafiki yao ya jumla ya tovuti. Ni maelezo muhimu ambayo mara nyingi hayazingatiwi… lakini haipaswi kamwe.

Vigezo vya UTM ni nini?

UTM anasimama kwa ajili ya Moduli ya Kufuatilia Urchin. Vigezo vya UTM (wakati fulani hujulikana kama misimbo ya UTM) ni vijisehemu vya data katika jozi ya jina/thamani ambayo inaweza kuongezwa hadi mwisho wa URL ili kufuatilia maelezo kuhusu wageni wanaowasili kwenye tovuti yako ndani ya Google Analytics. Kampuni asili na jukwaa la uchanganuzi liliitwa Urchin, kwa hivyo jina lilikwama.

Ufuatiliaji wa kampeni awali uliundwa ili kunasa matangazo na trafiki nyingine ya rufaa kutoka kwa kampeni zinazolipishwa kwenye tovuti. Baada ya muda, hata hivyo, chombo hicho kilikua muhimu kwa uuzaji wa barua pepe na uuzaji wa media ya kijamii. Kwa kweli, makampuni mengi sasa yanatumia ufuatiliaji wa kampeni ndani ya tovuti zao ili kupima utendaji wa maudhui na wito wa kuchukua hatua pia! Mara nyingi tunapendekeza kwa wateja kujumuisha vigezo vya UTM kwenye sehemu za usajili zilizofichwa, pia, ili usimamizi wa uhusiano wa wateja wao (CRM) ina data ya chanzo kwa viongozi wapya au wasiliani.

The Vigezo vya UTM ni:

  • kampeni ya utm_ (Required)
  • rasilimali (Required)
  • utm_kati (Required)
  • utm_term (sio lazima) 
  • yaliyomo (sio lazima)

Vigezo vya UTM ni sehemu ya mfuatano wa hoja ambao umeambatishwa kwa anwani ya tovuti lengwa (URL) Mfano wa URL iliyo na Vigezo vya UTM ni hii:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Kwa hivyo, hivi ndivyo URL hii maalum inavyovunjika:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (kila kitu baada ya?):
    utm_campaign=Kampeni yangu%20
    &utm_source=My%20email%20service%20mtoa huduma
    &utm_medium=Barua pepe&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button
    • Jozi za Majina/Thamani zimechanganuliwa kama ifuatavyo
      • utm_campaign=Kampeni yangu%20
      • utm_source=My%20email%20service%20mtoa huduma
      • utm_medium=Barua pepe
      • utm_term=Nunua%20sasa
      • utm_content=Kitufe

Vigezo vya querystring ni URL Imesimbwa kwa sababu nafasi hazifanyi kazi vizuri katika hali zingine. Kwa maneno mengine, %20 katika thamani ni kweli nafasi. Kwa hivyo data halisi iliyonaswa ndani ya Google Analytics ni:

  • Kampeni: Kampeni yangu
  • chanzo: Mtoa huduma wangu wa barua pepe
  • vyombo vya habari: enamel
  • Kipindi: Nunua sasa
  • Content: Kifungo

Unapowasha ufuatiliaji wa viungo otomatiki katika majukwaa mengi ya uuzaji ya barua pepe, kampeni mara nyingi huwa ni jina la kampeni unalotumia kusanidi kampeni, chanzo mara nyingi ni mtoa huduma wa barua pepe, chombo cha kati kimewekwa kuwa barua pepe, na neno na maudhui. kwa kawaida huwekwa katika kiwango cha kiungo (ikiwa kabisa). Kwa maneno mengine, sio lazima ufanye chochote ili kubinafsisha hizi kwenye jukwaa la huduma ya barua pepe na ufuatiliaji wa UTM umewezeshwa kiotomatiki.

Je! Vigezo vya UTM hufanyaje kazi na Uuzaji wa Barua pepe?

Wacha tufanye hadithi ya mtumiaji na tujadili jinsi hii ingefanya kazi.

  1. Kampeni ya barua pepe inaanzishwa na kampuni yako na Viungo vya Kufuatilia vikiwashwa kiotomatiki.
  2. Mtoa huduma wa barua pepe huombatisha kiotomatiki vigezo vya UTM kwenye kamba ya hoja kwa kila kiungo kinachotoka kwenye barua pepe.
  3. Kisha mtoa huduma wa barua pepe husasisha kila kiungo kinachotoka kwa kiungo cha ufuatiliaji cha kubofya ambacho kitasambaza kwa URL lengwa na mfuatano wa maswali kwa vigezo vya UTM. Hii ndiyo sababu, ukitazama kiungo kilicho ndani ya sehemu ya barua pepe iliyotumwa... huoni URL lengwa.

KUMBUKA: Iwapo ulitaka kujaribu kuona jinsi URL inavyoelekezwa kwingine, unaweza kutumia kijaribu kinachoelekeza kwingine cha URL kama vile Huenda wapi.

  1. Msajili hufungua barua pepe na pikseli ya ufuatiliaji inanasa tukio la wazi la barua pepe. KUMBUKA: Matukio ya wazi yanaanza kuzuiwa na baadhi ya programu za barua pepe.
  2. Msajili anabofya kiungo.
  3. Tukio la kiungo linanaswa kama mbofyo wa mtoa huduma wa barua pepe, kisha kuelekezwa kwenye URL lengwa na vigezo vya UTM vimeambatishwa.
  4. Msajili anatua kwenye tovuti ya kampuni yako na hati ya Google Analytics inayoendeshwa kwenye ukurasa huo inanasa kiotomatiki vigezo vya UTM kwa kipindi cha msajili, na kuituma moja kwa moja kwa Google Analytics kupitia pikseli ya ufuatiliaji inayobadilika ambapo data yote hutumwa, na kuhifadhi data husika. ndani ya Kidakuzi kwenye kivinjari cha mteja kwa marejesho yanayofuata.
  5. Data hiyo hukusanywa na kuhifadhiwa katika Google Analytics ili iweze kuripotiwa katika Sehemu ya Kampeni ya uchanganuzi wa Google. Nenda kwenye Upataji > Kampeni > Kampeni Zote ili kuona kila moja ya kampeni zako na uripoti kuhusu kampeni, chanzo, wastani, muda na maudhui.

Huu hapa ni mchoro wa jinsi Viungo vya Barua Pepe Vinavyowekwa Nakala za UTM na Kunaswa kwenye Google Analytics

Ufuatiliaji wa Kiungo cha UTM katika Barua pepe na Kampeni ya Google Analytics

Je! Ninawasha Nini Katika Google Analytics Ili Kunasa Vigezo vya UTM?

Habari njema, si lazima uwashe chochote katika Google Analtics ili kunasa Vigezo vya UTM. Inawashwa kihalisi mara tu vitambulisho vya Google Analytics vinapowekwa kwenye tovuti yako!

Ripoti za Barua Pepe za Google Analytics

Je, Nitaripotije Kuhusu Walioshawishika na Shughuli Zingine Kwa Kutumia Data ya Kampeni?

Data hii huongezwa kiotomatiki kwa kipindi, kwa hivyo shughuli nyingine yoyote ambayo mteja anafanya kwenye tovuti yako baada ya kutua hapo na vigezo vya UTM inahusiana. Unaweza kupima ubadilishaji, tabia, mtiririko wa watumiaji, malengo, au ripoti nyingine yoyote na kuichuja kwa vigezo vya UTM ya barua pepe yako!

Je, Kuna Njia ya Kweli Kunasa Msajili Yuko Kwenye Tovuti Yangu?

Inawezekana kuunganisha viambatisho vya ziada vya hoji nje ya vigezo vya UTM ambapo unaweza kunasa kitambulisho cha mteja asiye na unqiue kisha kusukuma na kuvuta shughuli zao za wavuti kati ya mifumo. Kwa hivyo ... ndio, inawezekana lakini inahitaji kazi kidogo. Njia mbadala ni kuwekeza Google Analytics 360, ambayo hukuwezesha kutumia kitambulisho cha kipekee kwa kila mgeni. Ikiwa unaendesha Salesforce, kwa mfano, unaweza kutumia Kitambulisho cha Salesforce kwenye kila kampeni na kisha urudishe shughuli kwenye Salesforce!

Ikiwa ungependa kutekeleza suluhu kama hili au unahitaji usaidizi wa Ufuatiliaji wa UTM katika mtoa huduma wako wa barua pepe au unatazamia kujumuisha shughuli hiyo kwenye mfumo mwingine, jisikie huru kuwasiliana na kampuni yangu... Highbridge.