Teknolojia ya Matangazo

Kutumia Televisheni kwa Kuinua Bidhaa

Kuvuta wateja wapya wakati wa kuboresha picha ya chapa kwa jumla ni changamoto inayoendelea kwa wauzaji. Pamoja na mandhari ya media iliyogawanyika na usumbufu wa uchunguzi anuwai, ni ngumu kuzoea matakwa ya watumiaji na ujumbe uliolengwa. Wauzaji wanakabiliwa na changamoto hii mara nyingi hugeukia njia ya "kuitupa ukutani ili kuona ikiwa inaambatana" badala ya mkakati uliopangwa kwa kufikiria zaidi.

Sehemu ya mkakati huu bado inapaswa kujumuisha kampeni za matangazo ya Runinga, ambayo inaendelea kujiridhisha kama chombo ambacho kinaweza kuuza bidhaa na kutoa sifa za chapa kukuza. Televisheni inabaki kuwa muhimu hata katika nyakati hizi zilizogawanyika, na wafanyabiashara mahiri wanageukia mkakati kwenye Runinga kufikia malengo na metriki nyingi.

Kufafanua "Kuinua Bidhaa"

Kwa muktadha wa mada hii, "kuinua chapa" ni ongezeko zuri la jinsi watazamaji wanavyoiona kampuni na ni mara ngapi wanafikiria juu yake - kipimo cha "kushikamana." Mahitaji ya kuinua hii ni muhimu kwa chapa nyingi, haswa watengenezaji wa vifaa vya nyumbani na kampuni zingine zinazozalisha laini pana za bidhaa zilizounganishwa. Wauzaji katika kampuni hizi wanahitaji hakikisho kwamba kampeni sio tu zinaongeza mauzo ya "Bidhaa XYZ" lakini pia zinawapa watazamaji hisia chanya juu ya chapa yenyewe na bidhaa zingine. Wauzaji wanapopanua umakini na metriki nyuma ya kuongezeka kwa mauzo kwa bidhaa moja tu, wanaweza kupima vyema ROI ya kweli na athari za kampeni. Na wakiwa na habari hii wanaweza kubadilisha ubunifu na uwekaji wa kampeni baadaye ili kuongeza viwango vya kuinua chapa.

Kuongezeka kwa Matumizi ya Kiwango cha Kuinua Brand

Ingawa kawaida hutumika ndani ya TV, kuinua chapa sasa inaingia katika mazingira ya video ya kidijitali. Hivi majuzi Nielsen ilizindua Athari ya Chapa ya Dijiti ambayo hupima "kuinua chapa kwa vipimo vya uwekaji" ambayo kulingana na kampuni hutoa ripoti ya punjepunje juu ya uwekaji wa tangazo kama inavyohusiana na utendakazi wa tovuti.

Katika soko la leo, kupata mteja kununua kitu sio rahisi, lakini katika hali nyingi kila wakati itaanza na kukuza uelewa wa bidhaa, ambayo - mwishowe kupitia masafa na ujumbe - husababisha nia.

Aleck Schleider

Anaongeza ukweli kwamba ufahamu wa chapa unapaswa kuwa lengo la msingi inakuwa dereva wa baadaye wa ununuzi.

Wauzaji wanapaswa kurekebisha ubunifu wao wa Runinga ili ujumuishe yaliyomo kwa jumla ya chapa, ambapo ujumbe unazungumzia sifa / faida / upendeleo / uadilifu wa chapa pamoja na faida ya bidhaa. Hasa kwa wauzaji wanaouza anuwai ya bidhaa, hawapaswi kuzingatia tu mstari mmoja bila pia kujadili pendekezo la msingi la chapa.

Kuanzisha TV

Changamoto ni kwamba metriki inafungamanishwa na hisia na mitazamo ya hadhira. Pia hupima nia na hisia, kwa mfano, uwezekano wa mteja kupendekeza bidhaa kwa wengine, na jinsi gani hilo linaathiri chapa pana na mauzo ya moja kwa moja. Runinga inatumika hapa kwa sababu ndiyo njia bora ya kuhamisha uuzaji wa bidhaa moja na kutoa uinuaji wa chapa kwa ujumla. Wauzaji huwa na jukumu la kuathiri mauzo kupitia vituo vyote, na TV hutoa njia ya kuboresha katika vituo hivi kupitia maudhui yaliyolengwa na uwekaji chapa bunifu.

Kampeni za katikati za Runinga na ubunifu wenye nguvu na wenye athari na mchanganyiko mzuri wa media unaweza kuwa na ufikiaji mrefu. Hawawezi tu kuathiri bidhaa zilizotangazwa lakini pia huzaa hamu ya bidhaa ambazo kwa sasa hazionyeshwi katika kampeni zozote za ubunifu au vyombo vya habari na hutegemea tu juhudi zinazozingatia chapa.

Kwa asili, watumiaji wanaitikia ubunifu kwa bidhaa moja iliyowekwa kwa wauzaji maalum. Lakini, wanajishughulisha na muuzaji katika bidhaa zote kwa wauzaji wote waliowekwa. George Leon, Makamu wa Rais Mwandamizi wa Media na Usimamizi wa Akaunti huko Hawthorne Direct

Jambo hili linasisitiza hitaji la ubunifu mzuri na ujumbe ambao kila wakati huwasilisha chapa hiyo kwa mtindo wa nguvu na wa kuaminika. Wauzaji wanapaswa kuchunguza upimaji wa A / B na ubunifu wa bidhaa-ikilinganishwa na kushinikiza kwa chapa pana na kisha kulinganisha matokeo ipasavyo.

Mfano halisi wa Kuinua Bidhaa Ulimwenguni

Fikiria laini ya bidhaa ya vifaa iliyozinduliwa huko Lowe, The Home Depot, na Menards. Kwa kipimo cha kampeni kwenye mauzo ya rejareja, wacha tufikiri ilikuwa na sawa na 8: 1 uwiano wa ufanisi wa media (MER) na bidhaa katika kampeni zilikuwa na zaidi ya vitengo 350 kwa kila Pointi ya Ukadiriaji Lengwa. Pia, ongezeko la mauzo ya chapa kwa bidhaa ambazo hazijaangaziwa katika ubunifu liliongezeka kwa vitengo 200+ zaidi kwa kila TRP. Kwa muktadha, TRP inafafanuliwa kuwa asilimia 1 ya hadhira inayolengwa (sio jumla ya hadhira) ambayo hufikiwa na tangazo na ni kipimo kinachotusaidia kuelewa athari halisi ya utangazaji wa TV. Katika mfano, kuna ongezeko la bidhaa zisizotangazwa ambazo ni mfano wa kampeni za TV zinazotekelezwa vyema.

Wauzaji wanapoendelea kupanga mikakati yao ya media ya 2017, hawapaswi kupuuza kampeni za Runinga. Wakati vituo vya video vya dijiti ni muhimu kwa watumiaji wa rununu, matangazo ya mkakati ya Runinga na mchanganyiko wa media unaofaa na masafa yanaweza kuendesha mauzo na kuipatia chapa yenyewe faida.

Jessica Hawthorn-Castro

Jessica Hawthorne-Castro, Mkurugenzi Mtendaji wa Hawthorne, imeweka wakala kimkakati mbele ya mapinduzi mapya ya uuzaji wa matangazo ambapo sanaa hukutana na sayansi. Kutoka kwa ubunifu na utengenezaji hadi media na uchambuzi, Jessica amejitolea kwa ubora wa premium na uvumbuzi katika taaluma zote za wakala. Jukumu lake kimsingi linajumuisha kukuza uhusiano wa wateja wa muda mrefu kukuza kampeni za kimkakati na za kupimika za matangazo, iliyoundwa iliyoundwa kuwasha majibu ya watumiaji mara moja.
Rudi kwenye kifungo cha juu
karibu

Adblock Imegunduliwa

Martech Zone inaweza kukupa maudhui haya bila gharama kwa sababu tunachuma mapato ya tovuti yetu kupitia mapato ya matangazo, viungo vya washirika na ufadhili. Tutashukuru ikiwa ungeondoa kizuizi chako cha matangazo unapotazama tovuti yetu.