Mikakati 3 ya Juu ya Wachapishaji mnamo 2021

Mikakati ya Teknolojia kwa Wachapishaji

Mwaka uliopita umekuwa mgumu kwa wachapishaji. Kwa kuzingatia machafuko ya COVID-19, uchaguzi, na machafuko ya kijamii, watu wengi wametumia habari zaidi na burudani zaidi ya mwaka uliopita kuliko hapo awali. Lakini shaka yao ya vyanzo vinavyotoa habari hiyo pia imefikia kiwango cha juu kabisa, kama kuongezeka kwa wimbi la habari potofu ilisukuma uaminifu katika media ya kijamii na hata injini za utaftaji ili kurekodi chini.

Shida hiyo ina wachapishaji katika aina zote za yaliyomo wanajitahidi kujua ni jinsi gani wanaweza kupata uaminifu wa wasomaji, kuwafanya washiriki na kuendesha mapato. Kufanya mambo kuwa magumu, hii yote inakuja wakati wachapishaji pia wanashughulika na kufa kwa biskuti za mtu wa tatu, ambazo wengi wamezitegemea kwa hadhira inayolenga kutoa matangazo ambayo yanawasha taa na seva zinaendelea.

Tunapoanza mwaka mpya, ambao sisi wote tunatarajia hautakuwa na ghasia kidogo, wachapishaji lazima wageukie teknolojia ambayo inawawezesha kuungana na watazamaji moja kwa moja, kukata mtu wa kati wa media ya kijamii na kukamata na kupata data zaidi ya mtumiaji wa chama cha kwanza . Hapa kuna mikakati mitatu ya teknolojia ambayo itawapa wachapishaji mkono wa juu kujenga mikakati yao ya data ya watazamaji na kumaliza kuegemea kwao kwa vyanzo vya mtu wa tatu.

Mkakati wa 1: Kubinafsisha kwa kiwango.

Wachapishaji hawawezi kutarajia kwamba matumizi makubwa ya media yataendelea. Wateja wamezidiwa na habari nyingi, na wengi wamepunguza kwa sababu ya afya yao ya akili. Hata kwa media ya burudani na mtindo wa maisha, inaonekana wengi wana watazamaji wamefikia kiwango cha kueneza. Hiyo inamaanisha wachapishaji watahitaji kutafuta njia za kuvutia wasajili na kuwafanya warudi. 

Kutoa yaliyomo kwa kibinafsi ni moja wapo ya njia bora zaidi ya kufanya hivyo. Kwa machafuko mengi, watumiaji hawana wakati au uvumilivu wa kuyapanga yote ili kupata kile wanachotaka kuona, kwa hivyo watavutiwa na maduka yanayoweka yaliyomo kwao. Kwa kuwapa wanachama zaidi ya kile wanachotaka, wachapishaji wanaweza kujenga kuaminika zaidi, Mahusiano ya muda mrefu na wanachama ambao watategemea watoaji wa yaliyomo kupenda wasipoteze muda wao na yaliyomo kwenye orodha ambayo hawajali.

Mkakati wa 2: Fursa zaidi za Teknolojia ya AI

Kwa kweli, kutoa yaliyomo kwa kibinafsi kwa kila mteja mmoja haiwezekani bila teknolojia ya kiotomatiki na akili ya bandia kusaidia. Majukwaa ya AI sasa yanaweza kufuatilia tabia ya watazamaji kwenye wavuti-mibofyo yao, utaftaji na ushiriki mwingine-kujifunza mapendeleo yao na kujenga grafu ya kitambulisho sahihi kwa kila mtumiaji binafsi. 

Tofauti na vidakuzi, data hii imefungwa moja kwa moja na mtu kulingana na anwani yake ya barua pepe, ikitoa seti sahihi zaidi, sahihi na ya kuaminika ya akili ya hadhira. Halafu, wakati mtumiaji huyo anaingia tena, AI hutambua mtumiaji na hutumikia kiatomati yaliyomo ambayo kihistoria imeshawishi ushiriki. Teknolojia hiyo hiyo pia inaruhusu wachapishaji kutuma moja kwa moja yaliyomo ya kibinafsi kwa wanachama kupitia njia anuwai, pamoja na barua pepe na arifa za kushinikiza. Kila wakati mtumiaji anapobofya yaliyomo, mfumo unakuwa nadhifu, kujifunza zaidi juu ya mapendeleo yao ili kurekebisha uboreshaji wa yaliyomo.

Mkakati wa 3: Shift kuelekea Mikakati ya Takwimu Zinazomilikiwa

Kujua jinsi ya kukomesha upotezaji wa kuki ni sehemu tu ya vita. Kwa miaka, wachapishaji wamekuwa wakitegemea media za kijamii kusambaza yaliyomo na kujenga jamii ya waliojiunga na washiriki. Walakini, kwa sababu ya mabadiliko katika sera za Facebook, yaliyomo kwa wachapishaji yamepewa kipaumbele, na sasa, pia inashikilia mateka ya data ya watazamaji. Kwa kuwa kila ziara ya wavuti kutoka Facebook ni trafiki ya rufaa, Facebook peke yake inashikilia data hiyo ya hadhira, ambayo inamaanisha wachapishaji hawana njia ya kujifunza juu ya mapendeleo na masilahi ya wageni hao. Kama matokeo, wachapishaji hawana msaada wa kuwalenga na maudhui ya kibinafsi ambayo tunajua ambayo watazamaji wanataka. 

Wachapishaji lazima watafute njia za kuhama kutoka kwa kutegemea trafiki hii ya rufaa ya mtu wa tatu na kujenga cache yao ya data ya hadhira. Kutumia hii "data inayomilikiwa" kulenga hadhira na yaliyomo kibinafsi ni muhimu sana kwani uaminifu kwa Facebook na majukwaa mengine ya kijamii hupungua. Machapisho ambayo hayatekelezi njia za kukusanya na kutumia data ya hadhira kutoa yaliyomo kwenye orodha ya kibinafsi zaidi yatapoteza fursa za kufikia na kushirikisha wasomaji na kuendesha mapato.

Wakati sisi sote tunajaribu kujua jinsi ya kutumia "kawaida mpya," somo moja limewekwa wazi kabisa: mashirika ambayo yanapanga mambo yasiyotarajiwa, ambayo hudumisha uhusiano thabiti wa mtu na mtu na wateja wao, wana bora zaidi nafasi ya hali ya hewa mabadiliko yoyote yanayoweza kuja. Kwa wachapishaji, hiyo inamaanisha kupunguza utegemezi kwa watu wengine ambao hutumika kama walinzi wa lango kati yako na wanachama wako na badala ya kujenga na kutumia data ya hadhira yako kuwasilisha yaliyomo kwa kibinafsi wanayotarajia.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.