Tunafanya kazi na mteja kwa sasa ambaye ana biashara mpya, chapa mpya, kikoa kipya na tovuti mpya ya biashara ya mtandaoni katika tasnia yenye ushindani mkubwa. Ikiwa unaelewa jinsi watumiaji na injini za utafutaji zinavyofanya kazi, unaelewa kuwa hii sio mlima rahisi kupanda. Chapa na vikoa vilivyo na historia ndefu ya mamlaka kwenye maneno muhimu fulani vina wakati rahisi zaidi kudumisha na hata kukuza nafasi yao ya kikaboni.
Kuelewa SEO mnamo 2022
Moja ya mazungumzo muhimu ninayofanya na makampuni ninapoelezea uboreshaji wa injini ya utafutaji (SEO) leo ni jinsi tasnia imebadilika sana. Lengo la kila matokeo ya injini ya utafutaji ni kutoa orodha ya rasilimali kwenye ukurasa wa matokeo ya injini ya utafutaji (SERP) ambayo itakuwa bora kwa mtumiaji wa injini ya utaftaji.
Miongo kadhaa iliyopita, algorithms zilikuwa rahisi. Matokeo ya utafutaji yalitokana na viungo... kusanya viungo vingi zaidi vya kikoa au ukurasa wako na ukurasa wako umewekwa vyema. Kwa kweli, baada ya muda, tasnia ilicheza mfumo huu. Kampuni zingine za SEO hata kiunga kilichoundwa kimfumo mashamba ili kuongeza mwonekano wa mtambo wa kutafuta wa wateja wao wanaolipa kwa njia ghushi.
Injini za utaftaji zililazimika kuzoea… zilikuwa na tovuti na kurasa ambazo ziliorodheshwa ambazo hazikuwa na umuhimu kwa mtumiaji wa injini ya utaftaji. The kurasa bora hawakuwa katika cheo, ilikuwa makampuni na mifuko ya ndani kabisa au mikakati ya juu zaidi backlinking. Kwa maneno mengine, ubora wa matokeo ya injini ya utafutaji ulikuwa ukishuka… kwa kasi.
Kanuni za injini za utafutaji zilijibu na mfululizo wa mabadiliko ulitikisa tasnia hadi msingi wake. Wakati huo, nilikuwa nashauri wateja wangu kuachana na mipango hii. Kampuni moja ambayo ilikuwa ikienda hadharani hata iliniajiri kufanya ukaguzi wa kitaalamu wa viungo vilivyotolewa kupitia mpango wao wa kufikia wa mshauri wa SEO. Ndani ya wiki chache, niliweza kufuatilia unganisha mashamba ambayo mshauri alikuwa akizalisha (kinyume na masharti ya huduma za injini ya utafutaji) na kuweka kikoa katika hatari kubwa ya kuzikwa katika utafutaji, chanzo kikuu cha trafiki yao. Washauri walifukuzwa, sisi kukata viungo, na tuliokoa kampuni kutokana na kupata matatizo yoyote.
Ni ajabu kwangu kwamba wakala wowote wa SEO unaamini kwamba wana akili zaidi kwa njia fulani kuliko mamia ya wanasayansi wa data na wahandisi wa ubora ambao hufanya kazi kwa muda wote katika Google (au injini nyingine za utafutaji). Huu ndio msingi wa msingi wa kanuni za viwango vya kikaboni vya Google:
Ukurasa wa cheo cha juu katika matokeo ya utafutaji wa Google ulipata nafasi hapo kwa kuwa rasilimali bora kwa mtumiaji wa injini ya utafutaji, si kwa kucheza algoriti ya kuunganisha nyuma.
Mambo ya Juu ya Google ya 2022
Ambapo washauri wa SEO kutoka miaka iliyopita wangeweza kuzingatia tovuti na vipengele vya kiufundi vya tovuti na nje ya tovuti na viungo vya nyuma, uwezo wa leo wa kuweka cheo unahitaji uelewa kamili wa mtumiaji wako wa injini ya utafutaji na user uzoefu kwamba unawapa wanapochagua tovuti yako kutoka kwa matokeo ya injini ya utafutaji. Infographic hii kutoka Ubuni wa Tovuti Nyekundu hufanya kazi nzuri ya kujumuisha mambo ya cheo cha juu kupitia Search Engine Journal katika mambo haya muhimu:
- Kuchapisha maudhui ya ubora wa juu - Tunapofanya kazi katika kutathmini na kuendeleza a maktaba ya maudhui kwa wateja wetu, tunafanya kazi katika kutoa maudhui bora zaidi kwa kulinganisha na tovuti zinazoshindana. Hiyo ina maana kwamba tunafanya utafiti mwingi ili kutoa ukurasa mpana, ulioundwa vizuri ambao huwapa wageni wetu kila kitu wanachohitaji - ikiwa ni pamoja na maudhui wasilianifu, maandishi, sauti, video na taswira.
- Fanya tovuti yako iwe ya Simu-Kwanza - Ukichimba zaidi katika uchanganuzi wako, utapata kwamba watumiaji wa simu mara nyingi ndio chanzo kikuu cha trafiki ya injini ya utafutaji ya kikaboni. Niko mbele ya saa zangu za mezani kwa siku nikifanya kazi… lakini hata mimi ni mtumiaji wa injini ya utafutaji ya simu ya mkononi kama niko nje ya mji, nikitazama kipindi cha televisheni, au kuketi tu kahawa yangu ya asubuhi kitandani.
- Boresha Uzoefu Wako wa Mtumiaji - Makampuni mengi sana yanataka a kunawirisha ya tovuti yao bila utafiti wa kutosha kama wanaihitaji au la. Baadhi ya tovuti bora za cheo zina muundo rahisi wa ukurasa, vipengele vya kawaida vya urambazaji, na mipangilio ya kimsingi. Uzoefu tofauti si lazima uwe matumizi bora zaidi... makini na mitindo ya kubuni na mahitaji ya mtumiaji wako.
- Usanifu wa Tovuti - Ukurasa wa msingi wa wavuti leo una vipengele vingi zaidi vinavyoonekana kwa injini za utafutaji kuliko miongo kadhaa iliyopita. HTML imeendelea na ina vipengele vya msingi na vya pili, aina za makala, vipengele vya usogezaji, n.k. Ingawa ukurasa wa wavuti uliokufa unaweza kuorodheshwa vyema, usanifu wa tovuti ni mojawapo ya mambo rahisi zaidi kuboresha kwenye tovuti. Ninaifananisha na kuviringisha zulia jekundu… kwa nini usifanye hivyo?
- Vitamini Vikuu vya Wavuti - Vitamini Vikuu vya Wavuti ni msingi muhimu wa ulimwengu halisi, vipimo vinavyomlenga mtumiaji ambavyo vinabainisha vipengele muhimu vya matumizi ya tovuti. Ingawa maudhui bora yanaweza kuorodheshwa vyema katika injini za utafutaji, maudhui bora yanayozidi matarajio katika vipimo vyote vya Core Web Vitals itakuwa vigumu kuondoa matokeo ya cheo cha juu.
- Tovuti salama - Tovuti nyingi zinaingiliana, kumaanisha kuwa unawasilisha data na pia kupokea maudhui kutoka kwao... kama vile fomu rahisi ya usajili. Tovuti salama inaonyeshwa na HTTPS unganisho na safu halali ya soketi salama (SSL) cheti kinachoonyesha kwamba data yote iliyotumwa kati ya mgeni wako na tovuti imesimbwa kwa njia fiche ili isiweze kunaswa kwa urahisi na wavamizi na vifaa vingine vya kuvinjari mtandao. A tovuti salama ni lazima siku hizi, hakuna ubaguzi.
- Boresha Kasi ya Ukurasa - Mifumo ya kisasa ya udhibiti wa yaliyomo ni majukwaa yanayoendeshwa na msingi wa data ambayo hutafuta, kupata na kuwasilisha yaliyomo kwa watumiaji. Kuna tani ya sababu zinazoathiri kasi ya ukurasa wako - yote ambayo yanaweza kuboreshwa. Watumiaji wanaotembelea ukurasa wa wavuti wenye kasi huwa hawarukii na kutoka… kwa hivyo watafutaji huzingatia sana kasi ya ukurasa (Core Web Vitals inaangazia utendakazi wa tovuti yako kidogo).
- Ubora wa Ukurasa - Jinsi ukurasa wako unavyopangwa, kutengenezwa, na kuwasilishwa kwa kitambazaji cha injini ya utafutaji husaidia injini ya utafutaji kuelewa maudhui ni nini na ni maneno gani muhimu yanapaswa kuonyeshwa. Hii inaweza kujumuisha lebo zako za mada, vichwa, maneno yenye herufi nzito, maudhui yaliyosisitizwa, data ya meta, vijisehemu tele, n.k.
- Metadata – Meta deta ni taarifa isiyoonekana kwa mtumiaji anayeonekana wa ukurasa wa wavuti lakini ambayo imeundwa kwa njia ambayo inaweza kutumiwa kwa urahisi na kitambazaji cha injini ya utafutaji. Idadi kubwa ya majukwaa ya usimamizi wa maudhui na majukwaa ya biashara ya mtandaoni yana sehemu za data za hiari za meta ambazo unapaswa kunufaika nazo ili kuboresha maudhui yako katika faharasa ipasavyo.
- Schema - Schema ni njia ya kupanga na kuwasilisha data ndani ya tovuti yako ambayo injini za utafutaji zinaweza kutumia kwa urahisi. Ukurasa wa bidhaa kwenye ukurasa wa biashara ya mtandaoni, kwa mfano, unaweza kuwa na maelezo ya bei, maelezo, hesabu za orodha na maelezo mengine ambayo injini za utafutaji zitaonyesha katika uboreshaji wa hali ya juu. snippets tajiri katika kurasa za matokeo ya injini ya utafutaji.
- Kiunga cha ndani - Daraja la tovuti yako na urambazaji ni kiwakilishi cha umuhimu wa yaliyomo kwenye tovuti yako. Zinapaswa kuboreshwa kwa mtumiaji wako na kuwasilisha kwa injini za utafutaji kurasa ambazo ni muhimu zaidi kwa maudhui yako na uzoefu wa mtumiaji.
- Viungo vya Nyuma vinavyofaa na vya Mamlaka - Viungo vya tovuti yako kutoka tovuti za nje bado ni muhimu kwa kuorodheshwa, lakini vinapaswa kupangwa kwa uangalifu sana ikiwa ungependa kuongeza kasi ya cheo chako. Ufikiaji wa Blogu, kwa mfano, unaweza kutoa tovuti muhimu katika tasnia yako ambazo zina nafasi nzuri na maudhui ambayo yanajumuisha kiungo cha ukurasa au kikoa chako. Hata hivyo, inapaswa kuchuma kwa maudhui bora... bila kusukumwa kupitia barua taka, biashara, au mipango ya kuunganisha inayolipishwa. Njia nzuri ya kuzalisha backlink zinazofaa sana na zenye mamlaka ni kwa kuzalisha kubwa Kituo cha YouTube ambacho kimeboreshwa. Njia nzuri ya kupata viungo ni kutengeneza na kushiriki maelezo ya ajabu… kama vile Muundo wa Tovuti Nyekundu ulivyofanya hapa chini.
- Utafutaji wa Mitaa - Iwapo tovuti yako inawakilisha huduma ya ndani, inayojumuisha viashirio vya ndani kama vile misimbo ya eneo, anwani, alama muhimu, majina ya miji, n.k. kwa injini za utafutaji ili kuorodhesha vyema maudhui yako kwa utafutaji wa karibu nawe. Vile vile, biashara yako inapaswa kujumuisha Biashara ya Google na saraka zingine zinazoaminika. Biashara ya Google itahakikisha uonekanaji katika ramani husika (inayojulikana pia kama pakiti ya ramani), saraka zingine zitathibitisha usahihi wa biashara yako ya karibu.
Whew ... hiyo ni kidogo sana. Na inatoa ufahamu kidogo kwa nini mshauri safi wa teknolojia haitoshi. Kiwango cha kisasa cha utafutaji wa kikaboni kinahitaji usawa wa mwana mikakati wa maudhui, mwanateknolojia, mchanganuzi, muuzaji dijitali, mtaalamu wa mahusiano ya umma, mbunifu wa wavuti… na kila kitu kati yake. Bila kutaja jinsi utakavyoshirikiana na wageni wakati wanafika - kutoka kwa kukamata data, kipimo, mawasiliano ya masoko, safari za digital, nk.
