Jinsi Wachapishaji Wanavyoweza Kutayarisha Stack ya Teknolojia Kufikia Hadhira inayozidi kugawanyika

Kuwatangazia Watazamaji waliogawanyika

2021 itaifanya au kuivunja kwa wachapishaji. Mwaka unaokuja utazidisha shinikizo kwa wamiliki wa media, na ni wachezaji tu wenye akili zaidi watakaa juu. Matangazo ya dijiti kama tunavyojua inakaribia. Tunahamia kwenye soko lililogawanyika zaidi, na wachapishaji wanahitaji kutafakari tena nafasi yao katika mfumo huu wa ikolojia.

Wachapishaji watakabiliwa na changamoto kubwa na utendaji, utambulisho wa mtumiaji, na ulinzi wa data ya kibinafsi. Ili kuishi, watahitaji kuwa kwenye makali ya teknolojia. Kwa kuongezea, nitavunja maswala kuu ambayo 2021 itatoa kwa wachapishaji na kuelezea teknolojia ambazo zinaweza kuzitatua. 

Changamoto Kwa Wachapishaji

2020 ikawa dhoruba kamili kwa tasnia hiyo, kwani wachapishaji walivumilia shinikizo mara mbili kutoka kwa uchumi wa uchumi na kuondoa polepole vitambulisho. Kushinikiza kwa sheria kwa ulinzi wa data ya kibinafsi na kumaliza bajeti za matangazo huunda mazingira mapya kabisa ambapo uchapishaji wa dijiti unahitaji kuzoea changamoto kuu tatu.

Mgogoro wa Corona

Jaribio kubwa la kwanza kwa wachapishaji ni uchumi uliosababishwa na COVID-19. Watangazaji wanasimama, wakiahirisha kampeni zao, na kugawa tena bajeti kwa njia zenye gharama nafuu. 

Nyakati za dhana zinakuja kwa media inayoungwa mkono na matangazo. Kulingana na IAB, shida ya corona imesababisha ukuaji mkubwa wa matumizi ya habari, lakini wachapishaji hawawezi kuipokea (wachapishaji wa habari ni mara mbili iwezekanavyo kususiwa na wanunuzi wa media dhidi ya wengine). 

Buzzfeed, media ya virusi ambayo ilikuwa inakabiliwa na ukuaji wa mapato ya tarakimu mbili kwa miaka kadhaa iliyopita, hivi karibuni kutekelezwa kupunguzwa kwa wafanyikazi pamoja na nguzo zingine za kuchapisha habari za dijiti kama vile Vox, Makamu, Quartz, Mchumi, n.k. Wakati wachapishaji wa ulimwengu walipata ushujaa wakati wa shida, media nyingi za mitaa na za mkoa zilifanya biashara. 

utambulisho 

Moja ya changamoto kubwa kwa wachapishaji katika mwaka ujao itakuwa kuanzisha utambulisho wa mtumiaji. Kwa kuondolewa kwa biskuti za watu wengine na Google, anwani kwenye vituo vyote vya wavuti zitapotea. Hii itaathiri kulenga hadhira, kutangaza tena, kofia ya masafa, na sifa ya kugusa kwa kugusa.

Mazingira ya matangazo ya dijiti yanapoteza vitambulisho vya kawaida, ambavyo bila shaka vitasababisha mazingira yaliyogawanyika zaidi. Sekta hiyo tayari ilitoa mbadala kadhaa kwa ufuatiliaji wa uamuzi, kwa kuzingatia kutathmini ufanisi wa kikundi, kama Sandbox ya Faragha ya Google, na Mtandao wa SKAd wa Apple. Walakini, hata suluhisho la hali ya juu zaidi la aina hiyo halitasababisha kurudi kwa biashara kama kawaida. Kimsingi, tunaelekea kwenye wavuti isiyojulikana zaidi. 

Ni mandhari mpya, ambapo watangazaji watajitahidi kuzuia kutumia pesa kwa kiwango cha juu, kufikia wateja na ujumbe usiofaa, na kulenga kwa mapana sana n.k Itachukua muda kubuni njia mpya za upatikanaji wa mtumiaji na itahitaji zana mpya na mifano ya sifa kutathmini ufanisi bila kutegemea vitambulisho vya matangazo ya mtumiaji. 

faragha 

Kuongezeka kwa sheria ya faragha, kama vile Ulaya Udhibiti Mkuu wa Ulinzi wa Takwimu (GDPR) na Sheria ya Faragha ya Watumiaji ya California ya 2018, inafanya kuwa ngumu sana kulenga na kubinafsisha matangazo kwa tabia ya watumiaji mtandaoni. 

Sheria hizo zinazozingatia data ya mtumiaji zitafafanua mabadiliko yanayokuja katika mkusanyiko wa teknolojia na mikakati ya data ya chapa. Mfumo huu wa udhibiti unavuruga mifano iliyopo ya ufuatiliaji wa tabia ya mtumiaji lakini inafungua milango kwa wachapishaji kukusanya data za watumiaji kwa idhini yao. 

Ukubwa wa data unaweza kupungua, lakini sera itaongeza ubora wa data inayopatikana mwishowe. Wachapishaji wanahitaji kutumia wakati uliobaki kujenga mifano ya mwingiliano mzuri na hadhira. Udhibiti wa faragha unapaswa kuambatana na mpangilio wa teknolojia ya mchapishaji na njia za usimamizi wa data. Hakuna suluhisho la ukubwa mmoja kwa sababu kuna kanuni tofauti za faragha katika masoko tofauti. 

Wachapishaji Wanawezaje Kufanikiwa Katika Mandhari Mpya?

Management data

Katika soko jipya lililogawanyika, data ya watumiaji ni mali muhimu zaidi kwa watangazaji. Inatoa chapa ufahamu wa wateja, masilahi yao, ununuzi wa mapendeleo, na tabia kwenye kila eneo la kugusa na chapa. Walakini, sheria ya faragha ya hivi karibuni na awamu inayokuja ya vitambulisho vya matangazo inafanya mali hii kuwa adimu sana. 

Moja ya fursa kubwa kwa wachapishaji leo ni kugawanya data ya chama chao cha kwanza, kuiwezesha katika mifumo ya nje, au kuwapa watangazaji kwa kulenga zaidi hesabu zao. 

Wachapishaji wa Savvy wanatumia algorithms za ujifunzaji wa mashine kuelewa matumizi ya yaliyomo vizuri na kukusanya maelezo mafupi ya tabia ya mtu wa kwanza, ambayo ingekuwa inaendeshwa kwa kweli kwa chapa fulani. Kwa mfano, wavuti ya ukaguzi wa gari inaweza kukusanya sehemu za wataalamu wa kipato cha kati wa 30-40; soko la msingi la uzinduzi wa sedan. Jarida la mitindo linaweza kukusanya watazamaji wa wanawake wa kipato cha juu kwa kulenga chapa za mavazi. 

Programu 

Tovuti za kisasa, majukwaa, na programu kawaida huwa na hadhira ya kimataifa, ambayo mara chache inaweza kuchumiwa kikamilifu kupitia mikataba ya moja kwa moja. Programu inaweza kutoa mahitaji ya ulimwengu kupitia oRTB na njia zingine za ununuzi wa programu na bei inayotegemea soko kwa maoni. 

Hivi karibuni Buzzfeed, ambayo hapo awali ilikuwa ikishinikiza ujumuishaji wake wa asili, akarudi kwenye programu njia za kuuza matangazo yao. Wachapishaji wanahitaji suluhisho ambalo litawaruhusu kusimamia washirika wa mahitaji kwa urahisi, kuchambua uwekaji bora wa matangazo na uliofanya vibaya, na kutathmini viwango vya zabuni. 

Kwa kuchanganya na kulinganisha washirika tofauti, wachapishaji wanaweza kupata bei nzuri ya uwekaji wao wa malipo na trafiki ya mabaki. Zabuni ya kichwa ni teknolojia kamili kwa hiyo, na kwa usanidi mdogo, wachapishaji wanaweza wakati huo huo kukubali zabuni nyingi kutoka kwa majukwaa anuwai ya mahitaji. Zabuni ya kichwa ni teknolojia kamili kwa hiyo, na kwa usanidi mdogo, wachapishaji wanaweza wakati huo huo kukubali zabuni nyingi kutoka kwa majukwaa anuwai ya mahitaji. 

Matangazo ya Video

Vyombo vya habari vinavyoungwa mkono na matangazo vinahitaji kujaribu fomati maarufu za matangazo ili kulipa fidia upotezaji wa mapato ya kampeni za matangazo. 

Mnamo 2021, vipaumbele vya utangazaji vitakua zaidi na zaidi kwa matangazo ya video.

Watumiaji wa kisasa hutumia hadi 7 masaa kuangalia video za dijiti kila wiki. Video ni aina ya yaliyomo zaidi. Watazamaji wanashika 95% ya ujumbe wakati wa kuiangalia kwenye video ikilinganishwa na 10% wakati wa kuisoma.

Kulingana na ripoti ya IAB, karibu theluthi mbili ya bajeti za dijiti zimetengwa kwa utangazaji wa video, zote kwenye rununu na desktop. Video hutoa maoni ya kudumu ambayo husababisha mabadiliko na mauzo. Ili kupata zaidi kutoka kwa mchezo wa programu, wachapishaji wanahitaji uwezo wa kuonyesha matangazo ya video, ambayo yataambatana na majukwaa makuu ya mahitaji. 

Stack ya teknolojia ya Kukua kwa Mgawanyiko 

Katika nyakati hizi za misukosuko, wachapishaji wanapaswa kutumia zaidi njia zote zinazowezekana za mapato. Suluhisho kadhaa za kiteknolojia zitaruhusu wachapishaji kufungua uwezo uliotumiwa na kuongeza CPMs. 

Teknolojia za kutumia data ya mtu wa kwanza, kwa kutumia njia za kisasa za programu, na kupeleka fomati za mahitaji ya mahitaji ni sehemu ya lazima iwe nayo kwa mkusanyiko wa teknolojia ya 2021 ya wachapishaji wa dijiti.

Mara kwa mara, wachapishaji hukusanya stack yao ya teknolojia kutoka kwa bidhaa anuwai ambazo hazijumuishi vizuri kati yao. Mwelekeo wa hivi karibuni katika uchapishaji wa dijiti unatumia jukwaa moja ambalo linajaza mahitaji yote, ambapo utendaji wote hufanya vizuri ndani ya mfumo sare. Wacha tuangalie ni moduli zipi lazima ziwe na kitanda cha teknolojia iliyojumuishwa kwa media. 

Seva ya Matangazo 

Kwanza kabisa, mkusanyiko wa teknolojia ya mchapishaji unahitaji kuwa na seva ya matangazo. Seva sahihi ya matangazo ni sharti la kupata mapato kwa ufanisi. Inahitaji kuwa na utendaji wa kusimamia kampeni za matangazo na hesabu. Seva ya matangazo inaruhusu kuanzisha vitengo vya matangazo na vikundi vya kupanga tena na kutoa takwimu za wakati halisi juu ya utendaji wa matangazo. Ili kuhakikisha kiwango cha kujaza kinachofaa, seva za matangazo zinahitaji kuunga mkono fomati zote za matangazo zilizopo, kama onyesho, video, matangazo ya rununu, na media tajiri. 

Jukwaa la Usimamizi wa Takwimu (DMP)

Kutoka kwa mtazamo wa ufanisi - jambo muhimu zaidi kwa media mnamo 2021 ni usimamizi wa data ya mtumiaji. Ukusanyaji, uchambuzi, kugawanya, na uanzishaji wa watazamaji lazima iwe na kazi leo. 

Wakati wachapishaji wanatumia DMP, wanaweza kutoa matabaka ya ziada ya data kwa watangazaji, kuongeza ubora na CPM ya maoni yaliyowasilishwa. Takwimu ni dhahabu mpya, na wachapishaji wanaweza kuitolea kulenga hesabu yao wenyewe, kupima maoni juu zaidi, au kuiwezesha katika mifumo ya nje na kuchuma mapato kwa kubadilishana data. 

Kuondolewa kwa vitambulisho vya matangazo kutaongeza mahitaji ya data ya chama cha kwanza, na DMP ni sharti muhimu la kukusanya na kudhibiti data ya mtumiaji, kuanzisha mabwawa ya data, au kupeleka habari kwa watangazaji kupitia grafu za watumiaji. 

Suluhisho la Zabuni ya Kichwa 

Zabuni ya kichwa ni teknolojia ambayo huondoa asymmetry ya habari kati ya watangazaji na wachapishaji kuhusu dhamana ya trafiki. Zabuni ya kichwa inaruhusu pande zote kupata bei inayofaa ya mahitaji ya nafasi za matangazo. Ni mnada ambapo DSP zina ufikiaji sawa wa zabuni, tofauti na maporomoko ya maji na oRTB, ambapo huingia kwenye mnada kwa zamu. 

Utekelezaji wa zabuni ya kichwa inahitaji rasilimali za maendeleo, ops wenye ujuzi ambao wataweka vitu kwenye Meneja wa Google Ad na kusaini makubaliano na wazabuni. Jitayarishe: kuanzisha hatua ya zabuni ya kichwa inahitaji timu ya kujitolea, wakati, na bidii, ambayo wakati mwingine ni nyingi hata kwa wachapishaji wa ukubwa mkubwa. 

Wacheza Video na Sauti

Ili kuanza kuhudumia matangazo ya video, muundo wa tangazo na eCPM zilizo juu zaidi, wachapishaji wanahitaji kufanya kazi ya nyumbani. Matangazo ya video ni ngumu zaidi kuliko onyesho na unahitaji kuhesabu mambo kadhaa ya kiufundi. Kwanza kabisa, unahitaji kupata kicheza video kinachofaa kinacholingana na kifuniko cha kichwa cha chaguo lako. Fomati za matangazo ya sauti pia zinakua, na kupeleka vicheza sauti kwenye ukurasa wako wa wavuti kunaweza kuleta mahitaji ya ziada kutoka kwa watangazaji. 

Ikiwa una maarifa ya JavaScript, unaweza kubadilisha wachezaji wako na kuijumuisha na kifuniko cha kichwa. Vinginevyo, unaweza kutumia suluhisho zilizopangwa tayari, wachezaji wa asili ambao hujumuika kwa urahisi na majukwaa ya programu.

Jukwaa la Usimamizi wa Ubunifu (CMP)

CMP ni sharti la kudhibiti ubunifu wa programu kwa majukwaa anuwai na muundo wa matangazo. CMP inaboresha usimamizi wote wa ubunifu. Inapaswa kuwa na studio ya ubunifu, zana ya kuhariri, kurekebisha na kuunda mabango tajiri kutoka mwanzoni na templeti. Moja ya lazima ya CMP ni utendaji wa kubadilisha ubunifu wa kipekee kwa tangazo linalowahudumia kwenye majukwaa tofauti na msaada wa uboreshaji wa ubunifu wa nguvu (DCO). Na, kwa kweli, CMP nzuri inapaswa kutoa maktaba ya fomati za matangazo zinazoendana na DSP kuu na uchambuzi juu ya utendaji wa ubunifu katika wakati halisi. 

Kwa ujumla, wachapishaji wanahitaji kukodisha CMP ambayo husaidia haraka kutengeneza na kupeleka fomati za ubunifu bila mahitaji ya marekebisho, wakati pia ikiboresha na kuzingatia kiwango.

Ili Kuinua

Kuna vitalu vingi vya kufanikiwa kwa media ya dijiti. Ni pamoja na uwezo wa kuhudumia tangazo kwa njia maarufu za tangazo, na pia suluhisho za kimfumo za kujumuika na washirika wa mahitaji makubwa. Vipengele hivi lazima vifanye kazi kwa usawa, na kwa kweli inapaswa kuwa sehemu ya kitengo cha teknolojia iliyojumuishwa. 

Unapochagua mkusanyiko wa teknolojia ya umoja badala ya kuikusanya kutoka kwa moduli za watoa huduma tofauti, unaweza kuwa na hakika kwamba ubunifu utatolewa bila kuchelewa, uzoefu duni wa mtumiaji, na tofauti kubwa ya seva ya matangazo. 

Stack sahihi ya teknolojia inahitaji kuwa na utendaji wa kuhudumia matangazo ya video na sauti, usimamizi wa data, zabuni ya kichwa, na jukwaa la usimamizi wa ubunifu. Hizo ndizo lazima iwe nazo wakati wa kuchagua mtoa huduma, na haupaswi kutosheleza chochote kidogo.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.