Mfiduo sio Sawa na Athari: Ni Wakati wa Kuacha Kutumia Ishara Kupima Thamani

Uhusiano wa Umma

Maonyesho ni nini?

Ishara ni idadi ya mboni za macho kwenye hadithi yako au chapisho la media ya kijamii kulingana na wasomaji wanaokadiriwa / watazamaji wa duka / chanzo.

Mnamo mwaka wa 2019, maoni yalichekwa nje ya chumba. Sio kawaida kuona maoni katika mabilioni. Kuna watu bilioni 7 duniani: karibu bilioni 1 kati yao hawana umeme, na wengine wengi hawajali nakala yako. Ikiwa una maoni bilioni 1 lakini unatoka nje ya mlango wako na hakuna mtu mmoja anayeweza kukuambia juu ya nakala hiyo, una kipimo cha uwongo. Bila kusahau, ni ngapi maoni yako ya uhusiano wa umma ni bots tu:

Bots ziliendesha karibu 40% ya trafiki yote ya mtandao mnamo 2018.

Mtandao wa Distil, Ripoti ya Bad Bot 2019

Fikiria ripoti zako za kurudia robo mwaka kama mkataba kati ya shirika na wakala wa PR au kati yako na bosi wako - hii ndio jinsi tutakavyofafanua mafanikio na jinsi tunakubali kuyapima. Bado unaweza kuhitaji kutoa maoni kwa sababu mteja wako au bosi wako huwauliza. Walakini, ujanja ni kufanya vitu viwili:

  1. Kutoa muktadha juu ya hisia hizo
  2. Kutoa vipimo vya ziada kwamba hadithi nzuri. 

Uingizwaji wa metriki za uhusiano wa umma zinaweza kujumuisha: 

  • Idadi ya risasi au wongofu. Maonyesho yako yanaweza kwenda robo hadi robo, lakini mauzo yako bado ni gorofa. Hiyo ni kwa sababu unaweza kuwa hauwalengi watu sahihi. Pata ufahamu wa ngapi unaongoza unazalisha.  
  • Upimaji wa uhamasishaji: Kutumia zana kama Nyani ya Utafiti, ni watu wangapi waliona bidhaa yako au mpango katika habari na wakafanya au kubadilisha tabia kwa sababu yake?  
  • Mchanganuzi wa Googles: Tafuta spikes kwenye trafiki ya wavuti wakati habari zako zilitumika. Ikiwa nakala hiyo ina backlink, tafuta ni watu wangapi walibofya kwenye wavuti yako kutoka kwa kifungu hicho na uone ni muda gani walitumia hapo.  
  • Kupima / B. Tangaza bidhaa mpya au uuzaji kupitia media na media ya kijamii lakini wape nambari tofauti za uendelezaji ili kubaini ni nani aliyeendesha trafiki zaidi (media au kijamii). 
  • Uchambuzi wa ujumbe: Ni ngapi jumbe zako muhimu zilijumuishwa kwenye vifungu? Ubora juu ya wingi ni muhimu zaidi.  

Fikiria hili: jifanye uko kwenye chumba na washindani wako. Labda unapiga kelele kwa sauti kubwa zaidi - lakini washindani wako watulio wanatumia PR kuendesha mauzo, kuongeza ufahamu, na kusababisha mabadiliko.

PR nzuri ni juu ya kutumia media ili kuleta mabadiliko-na kupata metriki sahihi ili kuona ikiwa inafanya kazi. 

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.