Mambo ya Juu Ya Ufanisi wa Programu ya Kushinikiza Ujumbe wa Kushinikiza

Vipengele vya Arifa za Programu ya Simu ya Mkononi

Nyakati zimekwenda wakati utengenezaji wa yaliyomo kwenye habari ulikuwa wa kutosha. Timu za wahariri sasa zinapaswa kufikiria juu ya ufanisi wao wa usambazaji, na ushiriki wa watazamaji hufanya vichwa vya habari.

Je! Programu ya media inawezaje kupata (na kuweka) watumiaji wake wanaohusika? Jinsi gani yako metriki kulinganisha na wastani wa tasnia? Pushwoosh amechambua kampeni za arifu za kushinikiza za vituo 104 vya habari na yuko tayari kukupa majibu.

Je! Ni Programu Gani za Vyombo vya Habari zinazohusika zaidi?

Kutoka kwa kile tumeona huko Pushwoosh, vipimo vya kushinikiza arifa vinachangia sana kufanikiwa kwa programu ya media katika ushiriki wa mtumiaji. Yetu ya hivi karibuni kushinikiza uchunguzi wa viashiria vya arifa imefunua:

  • Wastani kiwango cha bonyeza-kupitia (CTRkwa programu za media ni 4.43% kwenye iOS na 5.08% kwenye Android
  • Wastani kiwango cha kuchagua ni 43.89% kwenye iOS na 70.91% kwenye Android
  • Wastani mzunguko wa ujumbe wa kushinikiza inasukuma 3 kwa siku.

Tumesema pia kwamba, kwa kiwango cha juu, programu za media zina uwezo wa kupata:

  • 12.5X zaidi viwango vya bonyeza-kupitia kwenye iOS na 13.5X CTRs juu kwenye Android;
  • 1.7X zaidi viwango vya kujijumuisha kwenye viwango vya juu vya kuingia na iOS na 1.25X kwenye Android.

Kwa kufurahisha, programu za media zilizo na metriki za juu zaidi za ushiriki wa watumiaji zina mzunguko sawa wa arifu ya kushinikiza: hutuma kusukuma 3 kila siku, kama wastani.

Sababu 8 Zinazoathiri Ushiriki wa Mtumiaji wa App ya Simu ya Mkononi 

Je! Programu zinazoongoza za media hufikiaje kushirikisha wasomaji wao Kwamba kwa ufanisi? Hapa kuna mbinu na kanuni ambazo utafiti wa Pushwoosh umethibitisha.

Jambo la 1: Kasi ya Habari iliyotolewa kwa Arifa za Push

Unataka kuwa wa kwanza kutoa habari - hii ina maana kabisa, lakini unahakikishaje?

  • Tumia mwendo wa kasi kushinikiza arifa teknolojia ya kutoa arifu za habari 100X haraka kuliko wastani

Kutoka kwa uzoefu wetu, programu za media wakati zinaharakisha uwasilishaji wao wa kushinikiza, yao CTR zinaweza kufikia 12%. Hii ni angalau mara mbili ya wastani ambayo tumefunua katika utafiti wetu wa data.

  • Rahisi mchakato wa uhariri kwa kutuma arifa za kushinikiza

Hakikisha kuwa kukuza yaliyomo kupitia kusukuma ni haraka na rahisi kwa mtu yeyote katika timu yako ya programu ya media. Chagua programu ya arifu ya kushinikiza ambayo inaruhusu kusambaza habari na kusoma kwa muda mrefu ndani ya dakika - bila kujua jinsi ya kuweka nambari. Katika kipindi cha mwaka, inaweza kukuokoa siku saba kamili za kufanya kazi!

Jambo la 2: Haraka ya Kuingia kwa Haraka kwa Arifa za Bonyeza

Hapa kuna ujanja rahisi: waulize wasikilizaji wako mada zipi wangependa kuarifiwa kuhusu badala ya kuuliza ikiwa wanataka kupokea Yoyote meddelanden wakati wote.

Hapo hapo, hii itahakikisha kiwango cha juu cha kuingia katika programu yako. Ifuatayo, hii itaruhusu kugawanywa zaidi kwa chembechembe na kulenga sahihi. Hautalazimika kujiuliza ikiwa yaliyomo unayotangaza ni muhimu - wasomaji watapata tu yaliyomo ambayo wamejitolea kupokea! Kama matokeo, vipimo vyako vya ushiriki na utunzaji vitakua.

Hapo chini kuna mifano miwili ya mfano wa kidokezo cha usajili kilichoonyeshwa katika programu ya CNN Breaking US & World News (kushoto) na programu ya USA Today (upande wa kulia).

programu ya rununu desturi ya kutuma ujumbe haraka 1

Kuwa mwangalifu, ingawa: wakati unataka kukua imegawanyika vizuri msingi wa watumiaji waliochagua kuingia, huenda hautaki kupanua orodha ya wanaofuatilia arifu yako ya kushinikiza kwa njia zote.

Utafiti wa data ya Pushwoosh umeonyesha kuwa kiwango cha juu cha kujijumuisha sio dhamana ya ushiriki wa juu wa watumiaji na mawasiliano yako.

Ujumbe wa Kutumia Ujumbe wa Programu ya Kuingia na kulinganisha kiwango cha CTR iOS vs Android

Kuchukua? Ugawaji ni muhimu, kwa hivyo wacha tuketi juu yake.

Sababu ya 3: Sehemu ya Watumiaji ya Arifa ya Push

Ili kuongeza ushiriki wa watazamaji, programu zinazoongoza za media hulenga arifa zao kulingana na sifa za mtumiaji (umri, nchi), upendeleo wa usajili, utumiaji wa yaliyopita, na tabia ya wakati halisi.

Kwa uzoefu wetu, hivi ndivyo wachapishaji wengine wamekuza CTR zao kwa 40% na hata 50%.

Sababu ya 4: Kubinafsisha Arifa ya Arifa

Ugawaji husaidia Wewe tambua maslahi ya usomaji wako. Ubinafsishaji, kwa wakati huu, husaidia watazamaji wako tambua programu yako ya media kati ya zingine zote.

Geuza kukufaa kila kipengee cha arifa za programu yako ya media ili utambuliwe - kutoka kichwa hadi sauti inayoashiria uwasilishaji wa ujumbe wako.

programu ya simu ujumbe wa kibinafsi 1

Vipengele vya arifa ya kushinikiza ambayo inaweza kubinafsishwa

Ongeza mguso wa kihemko na emoji (wakati inafaa) na ubinafsishe matoleo ya usajili kwa kuyaanza na jina la mtumiaji. Pamoja na yaliyomo ya nguvu, arifa zako za kushinikiza zinaweza kupokea nyongeza ya 15-40% katika CTRs.

Mifano ya Kubinafsisha Ujumbe wa Programu ya Rununu

Mifano ya msukumo wa kibinafsi ambao programu za media zinaweza kutuma

Jambo la 5: Muda wa Arifa ya Push

Kulingana na takwimu ambazo tumekusanya huko Pushwoosh, CTRs kubwa zaidi hufanyika Jumanne, kati ya saa 6 na 8 za saa za watumiaji. Shida ni kwamba, haiwezekani kwa programu za media kupanga ratiba zao zote kwa wakati huu sahihi. Mara nyingi, wahariri hawawezi kupanga arifu zao za kushinikiza mapema - wanapaswa kutoa habari mara tu itakapofanyika.

Kile ambacho programu yoyote ya media inaweza kufanya, ingawa, ni kugundua wakati ambapo watumiaji wake ndio wanaoweza kukanyaga arifa na kujaribu kutoa maoni na kusoma kwa muda mrefu wakati huo. Vidokezo vichache vya kufanikiwa:

  • Fikiria maeneo ya wakati wa wasomaji wako
  • Weka masaa ya kimya ipasavyo
  • Muafaka wa wakati wa Jaribio la A / B na fomati zilizowasilishwa
  • Uliza hadhira yako moja kwa moja - kama programu ya SmartNews inayokaribisha watumiaji wapya na mwongozo wa usajili ukiuliza ni lini wanapendelea kupokea msukumo

pooshwoosh programu ya simu kushinikiza taarifa ujumbe 1

Hivi ndivyo programu ya media inaweza kusuluhisha shida kwa arifa zisizotarajiwa na ambazo hazijafutwa, kupunguza chaguo za kuchagua na kuongeza ushiriki wa mtumiaji.

Jambo la 6: Frequency ya Arifa ya Push

Kadiri programu ya media inasukuma zaidi, CTRs za chini wanazopata - na kinyume chake: unaamini taarifa hii ni kweli?

Utafiti wa data wa Pushwoosh umebaini kuwa mzunguko wa arifu za kushinikiza na CTR hazitegemeani - badala yake, kuna uhusiano mzuri kati ya metriki hizo mbili.

programu ya simu kushinikiza mzunguko wa arifa 1

Ujanja ni kwamba, hawa ni wachapishaji wadogo kutuma vishinikizo vichache kwa siku - mara nyingi, hawawezi kupata CTRs za hali ya juu kwa sababu hawajapata uelewa wa kutosha wa upendeleo wa watazamaji wao. Wachapishaji wakubwa, badala yake, mara nyingi hutuma karibu arifa 30 kwa siku - na bado, kaa muhimu na unashiriki.

Inavyoonekana, maswala ni muhimu, lakini lazima ujaribu kujua idadi bora ya kila siku ya inasukuma yako programu ya media.

Sababu ya 7: iOS dhidi ya Jukwaa la Android

Je! Umeona jinsi CTRs kawaida iko juu kwenye Android kuliko kwenye iOS? Hii ni kwa sababu ya tofauti kati ya UX ya majukwaa.

Kwenye Android, kusukuma kunaonekana zaidi kwa mtumiaji: hukaa glued juu ya skrini, na mtumiaji huwaona kila wakati wanapoondoa droo ya arifa. 

Kwenye kusukuma kwa iOS kunaonekana tu kwenye skrini ya kufuli - wakati kifaa kinafunguliwa, inasukuma kujificha kwenye kituo cha arifa. Na kwa huduma mpya zinazuia arifa katika iOS 15, tahadhari nyingi hazitazingatiwa na watumiaji.

Ona kwamba idadi ya wasomaji unaweza kushiriki na arifa za kushinikiza kwenye iOS na Android itakuwa tofauti kutoka nchi moja hadi nyingine.

Huko Uingereza, asilimia ya watumiaji wa iOS walizidi sehemu ya watumiaji wa Android tu mnamo Septemba 2020, na sasa watazamaji wa majukwaa ya rununu ni karibu sawa.

Nchini Merika, hata hivyo, Watumiaji wa iOS wanazidi wamiliki wa vifaa vya Android na 17% thabiti.

Hii inamaanisha kuwa kwa idadi kamili, programu ya media inaweza kupata watumiaji zaidi wa iOS wanaohusika Amerika kuliko Uingereza. Kumbuka hili wakati unalinganisha vipimo vyako vya ushiriki katika nchi tofauti au alama ya alama.

Jambo la 8: Upataji dhidi ya Tweaks za Ushiriki

Takwimu za Pushwoosh inaonyesha kuwa CTRs kilele wakati programu ya media ina 10-50K na kisha 100-500K wanachama.

Mara ya kwanza, ushiriki wa mtumiaji huongezeka wakati kituo cha habari kimepata wanachama wake wa kwanza wa 50K. Ikiwa programu ya media inaendelea kuzingatia upanuzi wa watazamaji, CTRs hushuka kawaida.

Walakini, ikiwa mchapishaji anatanguliza ushiriki wa mtumiaji juu ya upatikanaji wa mtumiaji, wanaweza kurudisha CTR yao ya juu. Wakati programu ya media inakusanya waliojiandikisha 100K, kawaida imekuwa ikifanya orodha ya vipimo vya A / B na ikajifunza vyema upendeleo wa hadhira yao. Mchapishaji sasa anaweza kutumia sehemu ya tabia ili kuongeza umuhimu wa arifa zinazosambazwa na viwango vyao vya ushiriki.

Je! Ni Mbinu Gani za Kuhamasisha Zitawafanya Wasomaji Wako Washiriki?

Una orodha ya mambo ambayo yamekuza ushiriki wa mtumiaji na arifa za programu kushinikiza za 104. Njia zipi zitathibitisha kuwa bora zaidi kwako? Majaribio na vipimo vya A / B vitasema.

Weka mkakati wako juu ya kanuni na kanuni za ubinafsishaji. Kumbuka ni aina gani ya yaliyomo yanayowashirikisha wasomaji wako zaidi. Mwisho wa siku, misingi ya uandishi wa habari inafanya kazi katika uuzaji wa programu ya media pia - yote ni juu ya kupeana habari inayofaa kwa hadhira inayofaa na kuwafanya washiriki.

Pushwoosh ni jukwaa la uuzaji la njia-moja ya uuzaji ambayo inaruhusu kutuma kushinikiza arifu (simu ya rununu na kivinjari), ujumbe wa ndani ya programu, barua pepe, na mawasiliano ya matukio mengi. Pamoja na Pushwoosh, biashara zaidi ya 80,000 ulimwenguni kote zimeongeza ushiriki wa wateja wao, uhifadhi, na thamani ya maisha.

Pata Demo ya Pushwoosh

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.