Je! Matangazo ya Programu yananunua Sifa Yako?

Sifa

Kuchuma mapato kwa chapisho sio rahisi kama inavyoonekana. Angalia kwa uangalifu chapisho lolote kuu na utapata kero kadhaa za dazeni tofauti ambazo huwaomba wasomaji waondoke. Na mara nyingi hufanya hivyo. Walakini, uchumaji mapato ni uovu unaohitajika. Penda usipende, lazima nilipe bili karibu hapa kwa hivyo ninahitaji kusawazisha udhamini na matangazo kwa uangalifu.

Eneo moja ambalo tulitaka kuboresha uchumaji mapato lilikuwa kwenye jarida letu la barua pepe. Sasa tunatoa matangazo yote mawili na makaratasi yaliyofadhiliwa kwenye mchanganyiko. Nimefurahiya sana waraka - ambao huchaguliwa na injini ambayo tumejenga kuhakikisha zinafaa kwa yaliyomo tunayozalisha. Matangazo ya jarida la barua pepe, hata hivyo, ni tamaa kubwa. Licha ya kulalamika kwa kampuni hiyo mara kadhaa, jarida langu lina watu wengi nywele regrowth matangazo. Wao ni waoga kabisa ... mara nyingi hufuatana na zawadi ya uhuishaji ya gal au mvulana anayetoka kwenye upara hadi kichwa kamili cha nywele.

Kampuni hiyo ilinihakikishia kwamba matangazo yangerekebisha baada ya kipindi kulingana na bonyeza-njia, wakati huo zingelengwa bora kwa mteja. Hiyo haijatokea, kwa hivyo mimi kuvuta matangazo katika wiki kadhaa zijazo. Nilifanya kazi kwa bidii sana kuunda msingi wa mteja anayeshughulikia maudhui ambayo tunapaswa kutoa, na kuyapoteza kwa matangazo mabaya sio thamani ya pesa chache tunazopata kutokana na uchumaji wa mapato. Ninahamia kwa muuzaji ambaye hutoa uainishaji wa kitengo cha huduma ya kibinafsi, kuidhinisha, na orodha nyeusi. Ninajua sitakuwa na mapato mengi kwa kuchagua mikono kwa matangazo, lakini pia sitakuwa nikiondoa haki kwa kituo cha mteja ambacho kilinipa ruhusa ya kuingia kwenye kikasha chao.

Sio peke yangu na wasiwasi huu. Baraza la Afisa Mkuu wa Masoko (CMO) limetoa ripoti leo ambayo inaangazia mada muhimu. Inatilia shaka sifa na kasoro za soko la matangazo la programu la $ 40 bilioni, haswa hatari za matangazo ya onyesho la dijiti kuonekana pamoja na yaliyomo yasiyofaa. Ripoti hiyo iliyopewa jina, Ulinzi wa Chapa Kutoka kwa Maambukizi ya Maudhui ya Dijiti: Kulinda Sifa ya Chapa Kupitia Uteuzi wa Kituo cha Matangazo, iligundua kuwa 72% ya watangazaji wa chapa wanaohusika katika ununuzi wa programu wana wasiwasi juu ya uadilifu wa chapa na udhibiti katika uwekaji wa onyesho la dijiti

Pakua Ulinzi wa Bidhaa kutoka kwa Maambukizi ya Maudhui ya Dijiti

Sio wachapishaji tu ambao wana wasiwasi, pia ni watangazaji ambao wanajali zaidi na zaidi ambapo matangazo yao yanawekwa. Karibu nusu ya wahojiwa wa uuzaji wanaripoti shida na wapi na jinsi matangazo ya dijiti yanavyotazamwa, na robo inasema kuwa wana mifano maalum ya mahali ambapo matangazo yao ya dijiti yalisaidia au kushikamana na maudhui ya kukera au ya kuathiri.

Utafiti huo ulilenga kutathmini athari za uzoefu wa matangazo ya dijiti kwenye maoni ya watumiaji na dhamira ya ununuzi. Sehemu ya mchakato wa ugunduzi wa miezi mitatu uliangalia usalama wa chapa ya dijiti kutoka kwa mtazamo wa watumiaji na iligundua kuwa watumiaji wanaadhibu chapa hata wanapendelea ikiwa hawatumii majukwaa ya media ya kuaminika au kuchukua hatua madhubuti kudhibiti uadilifu wa mazingira yao ya matangazo. Matokeo ya utafiti uliolenga watumiaji - uliopewa jina la "Jinsi Brands Hasira Mashabiki" - unaendelea kufunua kwamba karibu nusu ya wahojiwa walionyesha watafikiria tena ununuzi kutoka kwa kampuni au watasusia bidhaa ikiwa watakutana na matangazo ya chapa hiyo pamoja na yaliyomo kwenye dijiti ambayo yalikosea au iliwatenga.

Matumaini pia iliibuka kama suala muhimu kwa watumiaji wakati, licha ya kutoa ujumbe wa pili zaidi wa matangazo, media ya kijamii ilisemekana kuaminiwa kidogo kati ya vituo vitano vya juu vya media. Watumiaji wengi (63%) walisema wanajibu vyema matangazo yale yale wanapowapata katika mazingira ya media yaliyowekwa na kuaminika zaidi. Ili kujibu wito huu wa uaminifu, wauzaji wanapanga kujibu kwa kuimarisha miongozo na viwango vyake ambavyo vitatengeneza uwekaji wa matangazo kusonga mbele.

Utafiti huu kutoka kwa Baraza la CMO unathibitisha hatua ambazo tumechukua kama shirika la uuzaji la ulimwengu kulinda chapa yetu kutoka kwa athari mbaya zinazohusiana na ununuzi wa programu, "anaelezea Suzi Watford, Makamu wa Rais Mtendaji na Afisa Mkuu wa Masoko wa Jarida la Wall Street. Ili kupambana na vitisho katika mfumo wa ikolojia wa tangazo la dijiti, tumeleta upangaji wetu wa media na kazi za kununua nyumbani ili kudhibiti udhibiti wa lini na wapi watumiaji wanaona ujumbe wetu wa kibiashara. Kudumisha uaminifu na uaminifu ni muhimu kwa chapa ya Dow Jones, na tunakusudia kutumia kiwango sawa cha uchunguzi kwa mazoea yetu ya uuzaji ambayo waandishi wetu wa habari hufanya katika kuripoti kwao.

Wauzaji wamejitolea kuchukua hatua sahihi kuhakikisha uadilifu wa uwekaji wa matangazo ya dijiti na uwekaji katika mazingira salama na yenye sifa nzuri, na wanaona hii kama muhimu kwa mteja mpya. Mada zilizofunikwa na Ripoti ya utafiti wa Baraza la CMO / Dow Jones ya ukurasa wa 63 ni pamoja na:

  • Kiwango cha unyeti wa kiongozi wa uuzaji na wasiwasi kuhusu yaliyomo kwenye matangazo ya dijiti
  • Mipango na nia ya kulinda na kulinda uadilifu wa chapa katika njia za matangazo ya dijiti
  • Umuhimu na thamani ya yaliyomo na kituo kwa ufanisi wa matangazo ya chapa na utoaji wa ujumbe
  • Vipimo vya madhara au athari ya sifa kwenye chapa zinazohusiana na maudhui mabaya
  • Matukio na asili ya maridhiano ya chapa katika mipango ya matangazo ya dijiti mkondoni
  • Mbinu bora za kuhakikisha uadilifu wa chapa katika tangazo la programu hununua
  • Kutumia sayansi ya matangazo ya dijiti kuunda zaidi kufuata bidhaa na uwajibikaji
  • Mtumiaji na biashara maoni ya mnunuzi na athari kuweka ubadilishaji chapa kwenye vituo vya yaliyomo kwenye umati
  • Athari juu mgao na tathmini mkakati wa media, uteuzi, matumizi na ununuzi wa njia
  • Kiwango cha kuridhika na ufanisi wa matangazo ya dijiti, uchumi, ufanisi na uwazi

Hapa kuna infographic kutoka kwa Baraza la CMO, Ni Wakati Wa Kuzungumza Kuhusu Kuaminiana, ambayo inazungumza juu ya athari za uaminifu na ununuzi wa matangazo ya programu.

Ni Wakati Wa Kuzungumza Kuhusu Kuaminiana

Moja ya maoni

  1. 1

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.