Somo la Uhusiano wa Umma Tulijifunza Wakati wa Kupiga Hadithi Yetu

Picha za Amana 67784221 m 2015

Miaka iliyopita niliandika barua juu ya fundi wa jinsi ya kuandika lami kutoka kwa mtazamo wangu kama chapisho. Moja ya mambo ya mwisho niliyoyataja katika nakala hiyo ni kwamba inapaswa kuwa muhimu kwa wasikilizaji wetu. Nitaenda hatua zaidi na kusema, pamoja na kelele na viwanja vya ujinga huko nje, kwamba kuna fursa kubwa sana ya PR nzuri kupalilia kwa njia ya fujo na kupata kwenye uchapishaji wetu. Wote unahitaji ni hadithi.

Kila asubuhi, mimi hufungua kikasha changu, na kuna viwanja kadhaa vya robo. Zingine ni zana tu za PR automatisering zinazonisumbua tena na tena na tena. Wengine ni tu nakala na kuweka matoleo ya waandishi wa habari bila maelezo juu ya kwanini ninapigwa au kwanini watazamaji wangu wangependa kusikia habari.

Asilimia mbili tu au mbili kati yao wana hadithi kabisa. Kwa kweli, mara nyingi mimi huangalia kampuni ambazo nilisoma kwenye toleo la waandishi wa habari na kisha kumjibu mtu wa PR kwa sauti yangu mwenyewe juu ya jinsi kampuni yao inasaidia. Mbaya zaidi, timu ya PR karibu kila wakati haijajiandaa kujibu, na huchukua siku kupata viwambo vichache, nukuu, na muhtasari wa bidhaa kwangu. Inawezekanaje?

Wacha tugeuze Nafasi

Tulikuwa na hadithi ya kupiga!

Tuna timu nzuri ya uhusiano wa umma, Dittoe PR. Mara nyingi kuna manung'uniko kadhaa huko Indianapolis kwamba ikiwa wewe sio sehemu ya wachache waliochaguliwa, labda hautatoa habari za hapa. Ni ngumu kushindana katika kurasa zetu za biashara na kampuni ambazo zinanunua kuongezeka au kuwekeza mamilioni ya dola.

Katika mwaka jana, tuliwekeza sana katika studio ya podcast tulijenga katika jiji la Indianapolis. Tumekuwa tukiona ukuaji mkubwa na washirika wetu huko Makali ya Redio ya Wavuti lakini tulikuwa tukiendesha mbali nje ya Indy kufanya maonyesho. Tulihitaji mahali pazuri vitalu vichache kutoka katikati ya jiji kuleta wageni wetu.

Kujenga studio ilifanya kazi. Kwa kweli, mmoja wa wageni wa kwanza tuliokuwa nao alikuwa ofisi ya Meya wa Indianapolis! Tulidhani hii ilikuwa habari ya kushangaza:

  • We imewekeza na kujenga studio ya podcast katika jiji la Indianapolis.
  • We iliunda studio ambayo ilikuwa ya kwanza ya aina yake katika jiji la Indianapolis.
  • We tayari alikuwa na ofisi ya Meya kwenye podcast yetu katika studio mpya.

Dittoe PR tukarudisha nyuma kidogo lakini tukawasukuma kwamba hii ilikuwa habari ambayo ilikuwa nzuri kwa kuweka vyombo vya habari vya hapa. Dittoe alijua nini kilifuata… miayo. Kuna makosa matatu kwenye uwanja hapo juu… Natumai unawaona:

Sisi, Sisi, Sisi

Wigo wetu ulikuwa unatuhusu sisi. Hakika, kulikuwa na tangent na kuwa jiji lakini ilikuwa bado yote juu yetu. Timu ya Dittoe ilirudi na kutuambia hii ndio shida. Walisema wanahitaji hadithi ambayo ilikuwa kubwa kuliko sisi na kujadiliana nasi juu ya hiyo ilikuwa nini.

Ilikuwa imekaa mbele ya uso wetu wakati wote… Podcasting. Podcasting ilikuwa ikilipuka kwa umaarufu baada ya kuwa media niche ya haki kwa miaka kadhaa. Sio hivyo tu, lakini hatukuwa wa kwanza katika mkoa wa Indianapolis.

Darrin Snider alikuwa mtaalamu wa podcast aliyeanzishwa katika mkoa huo na podcast ya muziki wa ndani ya kushangaza. Brad Shoemaker aliunda ya kwanza studio ya kujitolea huko Indianapolis - studio nzuri ya video na sauti. Anaendelea kushauriana nasi juu ya maendeleo yetu. Bill Caskey Uuzaji wa hali ya juu Podcast imefanikiwa sana hivi kwamba ilichukuliwa kwa ushirika. Na kampuni kadhaa au zaidi zilikuwa zinawekeza sana katika utangazaji wa video, pamoja Orodha ya Angie.

Sasa hiyo ni hadithi, sawa? Badala ya sisi, sisi, sisi, hadithi hiyo ilikuwa harakati ya podcasting ambayo ilikuwa ikitokea katika mkoa! Dittoe alipiga hadithi na ilichukuliwa mara moja. Sio tu ilichukuliwa, ilifanya ukurasa wa mbele na mug wangu wa kutabasamu!

ibj-podcasting

Wengine wanaweza kusema kuwa tulishiriki mwangaza na nakala hiyo. Kweli, duh! Je! Kushiriki uangalizi kwa njia yoyote kulipunguza habari za studio yetu na mamlaka tuliyonayo katika nafasi hiyo? Hapana. Kinyume chake, imetuanzisha kama mtaalam wa podcasting katika mkoa wetu.

Hadithi Lazima Yawe Kubwa kuliko WEWE

Dittoe PR alitufundisha somo la maana sana na zoezi hili. Na kama mchapishaji, ningepaswa kuwa na aibu kwamba sikuwa nikichukua dawa ambayo nilikuwa nikimpa kila mtu anayehusika na uhusiano wa umma anayenitia. Hadithi haihusu wewe au mimi, ni juu ya athari kwa watazamaji. Wakati unaweza kutengeneza hadithi inayozungumzia jinsi unabadilisha maisha ya watazamaji, kazi, uchumi, uchezaji, n.k ... utauza hadithi. Sio juu yako.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.