Teknolojia ya MatangazoMaudhui ya masoko

Uidhinishaji Uliopangwa wa Netflix wa Video inayotegemea Utangazaji Juu ya Mahitaji (AVOD) Inaangazia Mwelekeo Upana wa Huduma za Utiririshaji.

Zaidi ya Watu 200,000 waliojisajili wameondoka kwenye Netflix katika robo ya kwanza ya 2022. Mapato yake yanashuka, na kampuni inawaondoa wafanyikazi ili kufidia. Haya yote yanafanyika wakati ambapo majukwaa ya Converged TV (CTV) yanafurahia umaarufu usio na kifani miongoni mwa watazamaji wa umma wa Marekani na kimataifa, hali inayoonekana kuwa thabiti na inayo uwezekano wa kuonyesha ukuaji. Shida za Netflix na jinsi ilifikia hatua hii ni hadithi nyingine ndefu inayostahili angalau sura. Walakini, inafaa pia kuangalia majibu yake, pamoja na huduma zingine kadhaa za utiririshaji, kuchukua video ya utangazaji-inapohitajika (AVOD) mtindo wa biashara.

AVOD ni nini?

Muundo wa mapato unaotegemea utangazaji kwa matumizi ya video ambapo watumiaji wanapaswa kutazama matangazo bila malipo ili kutazama maudhui halisi ambayo wanaamua kutazama. Mfano maarufu ni YouTube. AVOD ina faida kwa majukwaa yenye hadhira kubwa au inayolenga mada kwa kuwa muundo unahitaji nambari kubwa za watazamaji ili kulipia gharama za uzalishaji.

Video inayotegemea Utangazaji juu ya Mahitaji

Uchumi Mgumu Unamaanisha Watazamaji Wenye Utambuzi Zaidi

Kwa sababu ya watumiaji kuvuja kwa jukwaa, haishangazi kwamba Netflix sasa inazingatia kujumuisha huduma inayotegemea AVOD. Mfumuko wa bei ni tatizo linalokua nchini Marekani na nchi nyingine: mishahara iko palepale na gharama ya maisha inapanda. Kama matokeo, watumiaji hawako tayari kutumia pesa kwa gharama zisizo za lazima. Huku Netflix ikiongeza gharama ya usajili - kupanda kutoka $13.99 hadi $15.49 - wateja wanaozingatia bajeti wanaghairi uanachama wao.

Kwa kutumia kielelezo cha AVOD, Netflix inatarajia kutatua matatizo mengi, ikiwa ni pamoja na kuongezeka kwa ushindani na kuongezeka kwa mahitaji ya watumiaji kwa maudhui ya bei nafuu, yanayoauniwa na matangazo. Na sio tu Netflix ambayo iko kwenye mkakati huu; idadi ya majukwaa mengine maarufu tayari yamepitisha AVOD. HBO, maarufu kwa vipindi vya televisheni vikiwemo Game of Thrones na Sopranos, ilizindua huduma inayoauniwa na matangazo Juni mwaka jana kwa $9.99 kama njia mbadala ya chaguo lake la kawaida, lisilo na matangazo, ambalo hugharimu $14.99.

Inapaswa pia kuzingatiwa kuwa kihistoria, Netflix imechelewa kwa dhana ya mpango wa bei ya AVOD. Hulu, kampuni nyingine kubwa ya utiririshaji, imetoa huduma inayoauniwa na matangazo kwa miaka kadhaa, bei nafuu kwa 50% kuliko huduma yake bila matangazo, na akaunti 70% ya watazamaji wa jukwaa. Je, hii ni kitu ambacho kinaweza kubadilisha bahati ya Netflix?

Umechelewa Sana au Mapema Kimitindo?

Mtu anaweza kusema Netflix imechelewa kimtindo kwani wakati inakabiliwa na matatizo, haiko haraka sana, na kampuni bado inafurahia nafasi kubwa katika soko la CTV. Tena, wakati watazamaji wanafikiria CTV/OTT, mara nyingi hufikiria Netflix. Kutumia modeli ya AVOD kutoa modeli ya bei nafuu ya usajili katika wakati wa kupanda kwa gharama na mishahara iliyosimama, kwa sababu za wazi, kuna uwezekano wa kufanikiwa. Tunahitaji tu kuangalia mfano wa Hulu kutoka miaka michache iliyopita, ambapo toleo la kampuni la mtindo wa bei nafuu, kulingana na tangazo, lilionekana kuwa maarufu, na kuzingatia kwamba lilifanywa kwa wakati na vikwazo vichache vya kiuchumi.

Mada ya utofauti inaenea kwenye vyombo vya habari vya Amerika kwa kiwango kikubwa siku hizi, na ni ya kisayansi, kama Netflix ilitangaza hivi karibuni kuwa itawaondoa wafanyikazi wake wanaojali sana kijamii. Majadiliano kuhusu sifa za kifedha za utofauti wa maudhui ni somo la wakati mwingine, lakini kuna eneo lingine ambapo utofauti, kwa njia ya manufaa, upo - mifano ya usajili. 

Kutoa chaguo zaidi kwa wateja kwa viwango tofauti vya bei huhakikisha kuwa mfumo wako hauna uwezekano wa kukumbwa na janga la uondoaji wa wateja, hasa wakati wa matatizo ya kiuchumi. Viwango tofauti vya usajili hueneza hatari ya kujiondoa kwa mteja, haswa ikiwa mfumo wako unatoa toleo la kiwango cha bajeti, jambo ambalo Netflix inaelekea kulijua sasa. 

Pia kuna faida iliyoongezwa (na badala yake muhimu) katika kuwa matumizi ya utangazaji kwenye huduma za CTV nchini Marekani yanaongezeka kwa kasi:

Huduma za CTV zimeongezeka hadi dola bilioni 13 mnamo 2021 na zina uwezekano wa kufikia zaidi ya dola bilioni 17 mwaka huu.

TVSquared, Hali ya Televisheni Iliyounganishwa

Ni soko linalokua na maslahi ya wazi kutoka kwa wawekezaji na watumiaji sawa, na hata kama Netflix haikuwa ikikabiliwa na matatizo yake ya sasa, kuna uwezekano kampuni hiyo ingehamia katika eneo la AVOD hatimaye.

Ubora wa Matangazo Zaidi ya Wingi

Tunatarajia mabadiliko kadhaa katika tasnia ya hali ya juu ya TV mnamo 2022 na kuendelea. AVOD inaweza kuwa katika nafasi ya mbele katika mchakato huu, haswa kwani mifumo mikuu ya CTV inazidi kutumia umbizo. Mtindo huu unaweza kubainishwa na matangazo machache yanayoonyeshwa wakati wa filamu na vipindi vya televisheni - kwa kuwa huduma za CTV hazitataka kuwa na hatari ya kuwafukuza wateja wapya wenye matangazo mengi, hasa ikiwa matangazo hayo yanaweza kuonekana kuwa hayana umuhimu kwa mtumiaji. Hulu kwa sasa inaweza kuendesha kati ya dakika 9-12 za matangazo kwa saa, lakini mmiliki wa kampuni hiyo Disney anapanga kukimbia kama dakika nne kwa saa itakapozindua mfumo wake wa AVOD mwaka huu.

Tuseme mtindo huu wa matangazo machache kwa saa unaendelea, na kuna kila dalili kupendekeza kwamba itafanya hivyo kwani Disney inajiweka katika nafasi nzuri ya kuwa mchezaji mkuu wa soko. Katika hali hiyo, suala kuu la watangazaji litakuwa kuhakikisha kwamba wanapitisha mbinu kulingana na ulengaji wa ubora wa juu. Watayarishi wa matangazo wanaofanya kazi katika AVOD watahitaji kuzingatia hili na kutumia zana za data na uchanganuzi walizo nazo ili kuhakikisha kuwa wanalenga hadhira inayofaa kwa wakati unaofaa.

Pia, watumiaji wanakuwa na uwezekano mkubwa wa kushiriki akaunti zao, jambo ambalo linawakilisha changamoto kwani inaweza kufanya maudhui ya utangazaji kuwa magumu zaidi kulenga. Iwapo unaamini kuwa hadhira yako ina uwezekano mkubwa wa kushiriki manenosiri yao kuliko wastani basi zingatia kulenga umri maalum na jinsia, kwani wanaoshiriki nenosiri huwa ni wachanga na wasio na faida kidogo kiuchumi. Hii haiwakilishi mbinu pana zaidi, na ulengaji kwa usahihi unapaswa kubaki kuwa chaguo bora zaidi kwa watangazaji, lakini ingawa hali hii ya kushiriki ipo, mbinu pana inaweza kuwa muhimu. Hata hivyo, tayari kuna ishara kwamba watumiaji wanaoshiriki manenosiri wanaweza kupata ugumu zaidi kufanya hivyo katika siku za usoni.

Netflix ina mipango ya kutoza ada ya ziada juu ya vifurushi vyake vya usajili vilivyokuwepo kwa kila wakati nenosiri linashirikiwa. Katika majaribio yanayoendelea katika nchi tatu tofauti, ada ya kushiriki ni takriban $2.13 kwa mwezi nchini Peru, $2.99 ​​nchini Costa Rica na $2.92 nchini Chile. Kwa hakika hii itazalisha mapato kwa Netflix, lakini wakati ambapo kampuni inapanga kutoa huduma ya AVOD ili kuokoa pesa za watumiaji, haijulikani ikiwa mpango huu mpya unaweza kuwafukuza watumiaji zaidi au la.

Muda tu gharama ya shida ya maisha inaendelea, basi AVOD itaendelea kukua kwa umaarufu kati ya majukwaa ya utiririshaji mkondoni. Itafurahisha kuona jinsi uamuzi wa Netflix wa kujihusisha na AVOD unafaa kwa kampuni, lakini bila kujali mafanikio au kushindwa, AVOD kwa ujumla itaendelea kufurahia nafasi nzuri. Maadamu watangazaji wako tayari kuunda maudhui ya ubunifu na ya kuvutia, kuna uwezekano wa kuendelea kufanikiwa katika hali ya sasa ya kiuchumi.

Tetyana Seredyuk

Tetyana Seredyuk, PhD, ni mwanzilishi mwenza na Afisa Mkuu wa Mikakati katika kisanduku cha vlog, Mkuu wa Kikundi cha Masoko huko Noosphere, na Mshauri Mkuu katika makampuni kadhaa ya masoko na teknolojia ya juu.

Related Articles

Rudi kwenye kifungo cha juu
karibu

Adblock Imegunduliwa

Martech Zone inaweza kukupa maudhui haya bila gharama kwa sababu tunachuma mapato ya tovuti yetu kupitia mapato ya matangazo, viungo vya washirika na ufadhili. Tutashukuru ikiwa ungeondoa kizuizi chako cha matangazo unapotazama tovuti yetu.