Maudhui ya masokoVitabu vya Masoko

Ubunifu wa Neuro ni nini?

Ubunifu wa Neuro ni uwanja mpya na unaokua ambao hutumia maarifa kutoka kwa sayansi ya akili kusaidia kutengeneza miundo yenye ufanisi zaidi. Ufahamu huu unaweza kutoka kwa vyanzo vikuu viwili:

  1. Kanuni za jumla za Ubunifu wa Neuro mazoea bora ambayo yametokana na utafiti wa kitaaluma juu ya mfumo wa kuona wa binadamu na saikolojia ya maono. Hizi ni pamoja na vitu kama maeneo yapi ya uwanja wetu wa kuona ni nyeti zaidi kwa kutambua vitu vya kuona, na hivyo kusaidia wabunifu kutunga picha nzuri zaidi.
  2. Mawakala wa ubunifu na uuzaji, pamoja na wamiliki wa chapa, wanazidi kuagiza utafiti wao wa neuro kutathmini chaguzi maalum za muundo. Kwa mfano, ikiwa chapa inafikiria kuburudisha kabisa muundo wa vifungashio, zinaweza kutaka kujaribu tofauti kadhaa za muundo, ikitumia watumiaji kutathmini ambayo inaonyesha uwezo zaidi.

Kijadi, utafiti wa muundo wa watumiaji ungehusisha kuuliza maswali, kama vile:

Je! Ni ipi kati ya miundo ifuatayo unapenda zaidi na kwanini?

Walakini, utafiti kutoka kwa wanasaikolojia wa kitaaluma umeonyesha kuwa kweli tuna uwezo mdogo wa kuelewa kwa nini tunapenda picha fulani. Sehemu ya hii ni kwa sababu kazi nyingi ambazo akili zetu hufanya ili kuamua na kuelewa picha ni ufahamu; hatujui, kwani tumebadilika kuwa na athari za haraka kwa kile tunachokiona.

Sote tunafahamu njia ambayo harakati za ghafla kwenye kona ya jicho zinaweza kutushtua - unyeti wa kurithi kutuweka salama kutoka kwa wanyama wanaowinda - lakini kuna upendeleo mwingine uliojengwa pia. Kwa mfano, tunafanya maamuzi ya haraka (ndani ya nusu-sekunde) ya picha na miundo, iwapo tutaipata ikiwa inakubalika au haikubaliki. Hizi hisia za kwanza za haraka sana, fahamu za kwanza kisha hupendelea mawazo na matendo yetu ya baadaye yanayohusiana na muundo huo.

Kinachofanya hii kuwa shida kwa watafiti wanaotumia maswali ya fahamu ni kwamba wakati hatujui aina hizi za upendeleo wa ufahamu, sisi pia hatujui kuwa hatujui! Mara nyingi tunaongozwa na hitaji la kuonekana tukidhibiti tabia zetu na tabia hiyo ionekane sawa na yenye busara kwetu na kwa wengine.

Kwa upande mwingine, madereva mengi ya ufahamu wa athari zetu kwa muundo hayana maana kwa akili zetu za ufahamu. Badala ya kusema tu "Sijui ni kwanini nilikuwa na athari hiyo kwa muundo huo", au "Sijui kwanini nilichukua bidhaa hiyo kwenye rafu ya duka kuu ikilinganishwa na yeyote wa washindani", tunafanya kile wanasaikolojia wanachokiita ' confabulate ': sisi hufanya maelezo ya sauti ya kusikika kwa tabia yetu.

Usimbuaji Kitendo cha Usoni

Kwa upande mwingine, mbinu za utafiti wa muundo wa neuro haziulizi watu kufikiria kwa nini wanapenda picha, badala yake, hucheka athari za watu kwa njia kadhaa za kijanja. Baadhi ya hizi ni vipimo vya moja kwa moja vya akili za watu wanapotazama picha, iwe kwa kutumia skena za fMRI au kofia zilizo na sensorer za EEG. Kamera za kufuatilia macho pia zinaweza kutumiwa kupima haswa mahali tunapoangalia picha au video. Mbinu inayoitwa Usimbuaji Kitendo cha Usoni hutoa habari juu ya athari zetu za kihemko kwa picha kupitia upimaji wa mabadiliko ya kitambo katika misuli yetu ya usoni (mfano sura ya usoni ya hisia).

Upimaji wa Jibu kamili

Njia nyingine isiyojulikana lakini yenye nguvu, inayoitwa Upimaji wa Jibu kamili

, hupima ushirika wetu wa moja kwa moja kati ya picha yoyote na neno lolote - kama neno linaloelezea mhemko, au moja ya alama ya chapa ambayo picha inakusudia kuibua. Nguvu za mbinu kama vile ufuatiliaji wa macho, Usindikaji wa Vitendo vya Usoni, na Upimaji wa Jibu kamili, zinaweza kufanywa mtandaoni, kwa kutumia kamera za wavuti na kompyuta za nyumbani au vidonge. Kizazi hiki kipya cha mbinu za upimaji hufanya iwezekane kujaribu mamia ya watumiaji kwa gharama ya chini sana kuliko kuwaleta watu kwenye maabara kwa uchunguzi wa ubongo.

Utafiti wa muundo wa Neuro na ufahamu sasa unatumiwa na anuwai ya tasnia katika aina nyingi za muundo. Tovuti, ufungaji wa maduka makubwa, muundo wa bidhaa, na nembo chapa ni miongoni mwa maeneo mengi ambayo yameongozwa na upimaji wa muundo wa neuro. Mfano mmoja wa kawaida ni duka kubwa la duka kubwa la Tesco. Imetumia mbinu kadhaa za utafiti wa kubuni neuro ili kuboresha miundo mipya ya ufungaji kwa anuwai yao ya 'Finest' tayari.

Kuongeza uwezo wa vifurushi kuchukua umakini katika duka, na kuwasiliana moja kwa moja ubora mzuri. Mfano mwingine ni nyumba ya uzalishaji wa London-based design, Saddington Baynes. Sasa wanaendesha majaribio ya Jibu kamili ili kusaidia kuelewa vizuri jinsi watu wanavyoitikia dhana zao za muundo wanapoziendeleza, na kisha kuboresha muundo wao ipasavyo.

Ubunifu wa Neuro haujakusudiwa kuchukua nafasi ya ubunifu, msukumo au roho ya wabunifu wa kibinadamu. Ni zana mpya tu ya kiufundi kusaidia kukuza intuition yao juu ya jinsi watumiaji wanavyoweza kujibu maoni yao. Wasanii na wabunifu wana historia ndefu ya kupitisha teknolojia mpya ili kuongeza kazi zao. Ubunifu wa Neuro unaweza kuwasaidia kwa kupanua ujuzi wao wa angavu kwa njia ile ile ambayo zana kama Photoshop zinaongeza ujuzi wao wa kuchora.

Kuhusu Kitabu: Ubunifu wa Neuro

muundo wa neuroLeo, biashara za ukubwa wote hutengeneza media nyingi za ubunifu na yaliyomo, pamoja na wavuti, mawasilisho, video na machapisho ya media ya kijamii. Kampuni nyingi kubwa, pamoja na Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco na Google, sasa hutumia utafiti wa nadharia na nadharia kuboresha yaliyomo kwenye dijiti. Ubunifu wa Neuro: Maoni ya Neuromarketing ya Kuongeza Ushiriki na Faida, inafungua ulimwengu huu mpya wa nadharia za kubuni na maoni, na inaelezea ufahamu kutoka kwa uwanja unaokua wa neuroaesthetics ambayo itawawezesha wasomaji kuongeza ushiriki wa wateja na wavuti yao na kuongeza faida.

Okoa 20% na nambari ya punguzo BMKMartech20

Darren Bridger

Darren Bridger anafanya kazi kama mshauri kwa wabunifu na wauzaji, akishauri juu ya kutumia na kuchambua data ambayo inaingia katika fikira na motisha ya watumiaji. Alikuwa mmoja wa waanzilishi wa asili wa tasnia ya Consumer Neuroscience, akisaidia kupainia kampuni mbili za kwanza kwenye uwanja huo, kisha akajiunga na wakala mkubwa zaidi ulimwenguni, Neurofocus (sasa sehemu ya kampuni ya Nielsen), kama mfanyakazi wake wa pili nje ya Merika. . Hivi sasa anafanya kazi kama mkuu wa utambuzi huko NeuroStrata.

Related Articles

Rudi kwenye kifungo cha juu
karibu

Adblock Imegunduliwa

Martech Zone inaweza kukupa maudhui haya bila gharama kwa sababu tunachuma mapato ya tovuti yetu kupitia mapato ya matangazo, viungo vya washirika na ufadhili. Tutashukuru ikiwa ungeondoa kizuizi chako cha matangazo unapotazama tovuti yetu.