Marpipe: Kuwapa Wauzaji Silaha Kwa Akili Wanaohitaji Kujaribu na Kupata Ubunifu wa Matangazo Unaoshinda

Jaribio la Multivariate la Kiotomatiki la Marpipe kwa Ubunifu wa Matangazo

Kwa miaka mingi, wauzaji bidhaa na watangazaji wamekuwa wakitegemea data inayolenga hadhira ili kujua ni wapi na mbele ya nani wa kutayarisha ubunifu wao wa matangazo. Lakini mabadiliko ya hivi majuzi kutoka kwa mazoea vamizi ya uchimbaji data - matokeo ya kanuni mpya na muhimu za faragha zilizowekwa na GDPR, CCPA, na Apple iOS14 - yameziacha timu za uuzaji zikihangaika. Kadiri watumiaji wanavyozidi kuchagua kutofuatilia, data inayolengwa na hadhira inapungua na inapungua kuaminika.

Chapa zinazoongoza sokoni zimehamishia mwelekeo wao kwa kitu kilicho ndani ya udhibiti wao ambacho bado kinaweza kuwa na athari kubwa katika ubadilishaji: utendakazi wa ubunifu wao wa matangazo. Na ingawa majaribio ya A/B yamekuwa kiwango cha kupima uwezo wa ugeuzaji wa matangazo, wauzaji hawa wabunifu sasa wanatafuta njia za kwenda zaidi ya njia za jadi kwa kujenga na kufanya majaribio mbalimbali kwa ubunifu wa matangazo kwa kiwango kikubwa.

Muhtasari wa Suluhisho la Marpipe

Marpipe huwezesha timu bunifu na wauzaji kuunda mamia ya tofauti za matangazo kwa dakika, kusambaza kiotomatiki ubunifu wa picha na video tuli kwa hadhira zao kwa ajili ya majaribio, na kupata maarifa ya utendaji yaliyochambuliwa na kipengele mahususi cha ubunifu - kichwa cha habari, picha, rangi ya usuli, n.k.

pamoja Marpipe, chapa na mashirika yanaweza:

  • Ongeza kwa kiasi kikubwa idadi ya wabunifu wa kipekee wa majaribio, jambo ambalo huongeza sana uwezekano wa kupata waigizaji wa hali ya juu.
  • Ondoa upendeleo kutoka kwa mchakato wa ubunifu kwa kuunga mkono maamuzi ya muundo na data ya ubadilishaji
  • Pata ujuzi zaidi kuhusu matangazo na vipengele vipi vya ubunifu vinavyofanya kazi na kwa nini ili waweze kufanya maamuzi ya haraka zaidi kuhusu ni ubunifu gani wa kuongeza na wa kuzima
  • Unda matangazo bora chini ya nusu ya muda - 66% haraka kwa wastani

Jaribio la Ubunifu la Jadi dhidi ya Marpipe
Jaribio la Ubunifu la Jadi dhidi ya Marpipe

Jengo la Tangazo la Kiotomatiki, Kwa Mizani

Kijadi, timu za wabunifu zina kipimo data cha dhana na kubuni matangazo mawili hadi matatu kwa ajili ya majaribio. Marpipe huwaokoa wakati, kuwezesha makumi au mamia ya matangazo kubuniwa mara moja. Hii inafanywa kwa kuchanganya kila mchanganyiko unaowezekana wa vipengele vya ubunifu vinavyotolewa na timu ya ubunifu. Tofauti za matangazo huongeza haraka sana kwa njia hii. Kwa mfano, vichwa vitano, picha tatu, na rangi mbili za mandharinyuma huwa matangazo 30 (5x3x2) kwa kubofya kitufe. Mchakato huu hauongezei tu idadi ya ubunifu wa kipekee wa tangazo kwa ajili ya majaribio, lakini pia huanzisha timu za masoko ili kufanya jaribio la aina mbalimbali kwenye jukwaa la Marpipe - likilinganisha tofauti zote za tangazo dhidi ya kila moja huku kikidhibiti vigeu vyote vya ubunifu vinavyowezekana.

Unda michanganyiko yote ya tangazo kiotomatiki ukitumia Marpipe.
Unda michanganyiko yote ya tangazo kiotomatiki

Usanidi wa Mtihani wa Kiotomatiki, Unaodhibitiwa

Mara tofauti zote za matangazo zimetolewa kiotomatiki, Marpipe kisha huendesha upimaji wa multivariate. Upimaji wa aina nyingi hupima utendakazi wa kila mchanganyiko unaowezekana wa vigeu. Kwa upande wa Marpipe, vigeu ni vipengee vya ubunifu ndani ya kila tangazo - nakala, picha, wito wa kuchukua hatua, na zaidi. Kila tangazo huwekwa katika seti yake ya tangazo na bajeti ya majaribio inasambazwa kwa usawa kati yao ili kudhibiti kigezo kingine ambacho kinaweza kupotosha matokeo. Majaribio yanaweza kufanywa kwa siku saba au 14, kulingana na bajeti na malengo ya mteja. Na tofauti za matangazo huendeshwa mbele ya hadhira au hadhira iliyopo ya mteja, na hivyo kusababisha maarifa yenye maana zaidi.

Muundo wa majaribio ya aina nyingi huendesha ufanisi na kudhibiti vigeu vyote.
Muundo wa majaribio ya aina nyingi huendesha ufanisi na hudhibiti vigeu vyote

Ujuzi wa ubunifu

Majaribio yanapoendelea, Marpipe hutoa data ya utendaji kwa kila tangazo na vile vile kila kipengele cha ubunifu. Nyimbo za jukwaa hufikia, mibofyo, ubadilishaji, CPA, CTR, na zaidi. Baada ya muda, Marpipe hujumlisha matokeo haya ili kubainisha mitindo. Kuanzia hapa, wauzaji na watangazaji wanaweza kuamua ni matangazo gani ya kuongeza na yapi ya kujaribu kulingana na matokeo ya majaribio. Hatimaye, jukwaa litakuwa na uwezo wa kupendekeza ni aina gani za vipengele vya ubunifu ambavyo biashara inapaswa kujaribu kulingana na akili ya ubunifu ya kihistoria.

Pata matangazo yanayoonyesha utendaji bora na vipengele vya ubunifu.
Pata matangazo yanayoonyesha utendaji bora na vipengele vya ubunifu

Agiza Safari ya 1:1 ya Marpipe

Mbinu Bora za Majaribio ya Ubunifu wa Matangazo anuwai

Ujaribio wa aina nyingi kwa kiwango ni mchakato mpya, ambao haukuwezekana hapo awali bila otomatiki. Kwa hivyo, mtiririko wa kazi na mawazo muhimu ili kujaribu ubunifu wa matangazo kwa njia hii bado hayajatekelezwa kwa upana. Marpipe imegundua kuwa wateja wake waliofaulu zaidi hufuata mbinu mbili bora hasa zinazowasaidia kuona thamani kwenye jukwaa mapema sana:

  • Kupitisha mbinu ya kawaida ya ubunifu kwa muundo wa tangazo. Ubunifu wa kawaida huanza na kiolezo, ambacho ndani yake kuna vishikilia nafasi kwa kila kipengele cha ubunifu kuishi ndani kwa kubadilishana. Kwa mfano, nafasi ya kichwa cha habari, nafasi ya picha, nafasi ya kitufe, n.k. Kufikiri na kubuni kwa njia hii kunaweza kuwa changamoto, kwani kila kipengele cha ubunifu lazima kiwe na maana na kiwe cha kupendeza kinapounganishwa na kila kitu kingine. kipengele cha ubunifu. Mpangilio huu unaonyumbulika huruhusu kila tofauti ya kila kipengele cha ubunifu kubadilishwa kwa utaratibu.
  • Kuziba pengo kati ya timu za ubunifu na za utendakazi za uuzaji. Timu za ubunifu na timu za uuzaji za utendaji zinazofanya kazi katika hatua ya kufuli huwa na kuvuna matunda ya Marpipe haraka. Timu hizi hupanga majaribio yao pamoja, zote zikipata ukurasa mmoja kuhusu kile wanachotaka kujifunza na vipengele vipi vya ubunifu vitawafikisha hapo. Hufungua tu matangazo yenye utendaji wa juu na vipengele vya ubunifu mara nyingi zaidi, lakini pia hutumia matokeo ya mtihani kwenye awamu inayofuata ya ubunifu wa matangazo ili kupata maarifa zaidi kwa kila jaribio.

Wateja wa ubunifu wa Intelligence Marpipe wanagundua sio tu inawasaidia kuelewa ni ubunifu gani wa kufanya sasa lakini pia ubunifu wa tangazo gani wa kujaribu baadaye.
Wateja wa ubunifu wa Intelligence Marpipe wanagundua sio tu inawasaidia kuelewa ni ubunifu gani wa kufanya sasa lakini pia ubunifu wa tangazo gani wa kujaribu baadaye.

Jinsi Chapa ya Mavazi ya Wanaume Taylor Stitch Ilivyofanikisha Malengo Yake ya Ukuaji Kwa 50% na Marpipe

Katika wakati muhimu katika mwelekeo wa juu wa kampuni, timu ya uuzaji katika Kushona kwa Taylor walijikuta na masuala ya kipimo data katika usimamizi wa ubunifu na akaunti. Mtiririko wao wa ubunifu wa majaribio ulikuwa mrefu na wa kuchosha, hata na wafanyakazi wa wabunifu wenye vipaji vya hali ya juu na mshirika anayeaminika wa wakala wa matangazo. Mchakato wa kuunda matangazo ya majaribio, kuwasilisha kwa wakala ili kupakiwa, kuchagua hadhira na kuzindua ulikuwa wa wiki mbili kwa urahisi. Kukiwa na malengo makali yaliyowekwa kwa ajili ya kupata wateja wapya - 20% YOY - timu ya Taylor Stitch ilihitaji kutafuta njia ya kuongeza juhudi zao za kupima tangazo bila kuongeza sana wafanyakazi au gharama.

Kwa kutumia Marpipe ili kubinafsisha ujenzi wa tangazo na majaribio, Taylor Stitch aliweza kuongeza idadi yake ya wabunifu wa kipekee wa matangazo kwa majaribio kwa 10x. Timu sasa inaweza kuzindua majaribio mawili ya ubunifu kwa wiki - kila moja ikiwa na tofauti zaidi ya 80 za kipekee za matangazo, yote yakiwa na lengo moja la kutafuta wateja wapya. Kipimo hiki kipya kinawaruhusu kujaribu laini za bidhaa na tofauti za ubunifu ambazo hawangeweza kufanya hapo awali. Waligundua maarifa ya kushangaza, kama vile ukweli kwamba wateja wapya wana uwezekano mkubwa wa kubadilisha na kutuma ujumbe kuhusu uendelevu na ubora wa kitambaa badala ya punguzo. Na wao walitimiza malengo yao ya ukuaji wa YOY kwa 50%.

Soma Uchunguzi Kamili wa Marpipe