Mwelekeo wa Uuzaji wa Ushawishi Unaotarajiwa mnamo 7

Mwelekeo wa Uuzaji wa Ushawishi

Kadiri ulimwengu unavyoibuka kutoka kwa janga hilo na matokeo yake yameachwa kwa sababu yake, uuzaji wa ushawishi, sio tofauti na idadi kubwa ya viwanda, utajikuta umebadilika. Kama watu walilazimishwa kutegemea hali halisi badala ya uzoefu wa kibinafsi na kutumia muda mwingi kwenye mitandao ya kijamii badala ya hafla za watu na mikutano, uuzaji wa ushawishi ulijikuta ukiwa mbele ya fursa ya bidhaa kufikia wateja kupitia media ya kijamii katika njia zenye maana na halisi. Sasa wakati ulimwengu unapoanza kuhamia ulimwengu wa baada ya janga, uuzaji wa ushawishi pia unabadilika kwenda hali mpya, ukichukua marekebisho mengi yaliyounda tasnia hiyo mwaka jana.

Hizi ni njia saba za uuzaji zinazoweza kushawishi kuona katika nusu ya pili ya 2021 wakati ulimwengu unapita janga hilo:

Mwelekeo 1: Bidhaa Zinabadilisha Matumizi ya Matangazo kwa Wauzaji wa Ushawishi

Wakati COVID-19 ilipunguza ukuaji wa jumla wa tasnia ya matangazo, uuzaji wa ushawishi haukuhisi mzigo kama vile tasnia zingine.

63% ya wauzaji wanakusudia kuongeza bajeti yao ya uuzaji yenye ushawishi katika 2021. 

Ushawishi wa Kitovu cha Uuzaji

Wakati matumizi ya mtandao wa kijamii yanaendelea kuongezeka katika tasnia nyingi tofauti, chapa zinaelekeza matumizi ya matangazo kutoka nje ya mtandao kwenda kwa njia za mkondoni kwani chapa zinaelewa uuzaji wa media ya kijamii ni moja wapo ya njia bora za kuungana na hadhira mkondoni na kushiriki ujumbe wao. Uuzaji wa ushawishi utakuwa muhimu zaidi kwani chapa zinatafuta fursa za kuungana na hadhira yao kwa njia halisi na halisi mkondoni.

Mwelekeo 2: Wauzaji wanaangalia zaidi Metriki

Viwango vya uuzaji vya ushawishi vitaendelea kuimarika zaidi, na kwa sababu hiyo, chapa zitategemea utendaji wa uuzaji wa mtu binafsi na ROI ya washawishi wao. Na, kwa kuwa bidhaa zimeona kuongezeka kwa utendaji kutoka kwa kampeni za uuzaji za ushawishi kwa kasi katika mwaka uliopita, bajeti za uuzaji zinazoshawishi zitaongezeka. Wakati huo huo, pamoja na kuongezeka kwa matumizi, huja karibu na metriki. Vipimo hivi vitazidi kuwa muhimu wakati wauzaji wanapanga kampeni zao na uchambuzi wa watazamaji wenye ushawishi, kiwango cha ushiriki, masafa ya posta, uhalisi wa hadhira, na viashiria muhimu vya utendaji. 

Hakuna kukana athari ikiwa mshawishi sahihi anahusika. Fikiria Chapisho la Instagram la Nicki Minaj  akimshirikisha amevaa Crocs nyekundu ya waridi, ambayo baadaye ilianguka tovuti ya Crocs kwa sababu ya kuongezeka kwa trafiki ya wavuti mara tu baada ya chapisho. Wauzaji wanahitaji kuweka ramani ya kampeni zao kulingana na KPIs halisi ikiwa ni pamoja na mwamko wa chapa, kuongezeka kwa mauzo, ushirikiano wa yaliyomo, trafiki ya wavuti, na kuongezeka kwa uwepo wa media ya kijamii. 

Mwelekeo 3: Ushawishi wa kweli unakua katika umaarufu kati ya chapa

Vishawishi vya kweli au washawishi wanaotengenezwa na kompyuta ambao hufanya kazi kama vile maisha halisi, labda ni "jambo kubwa" linalofuata katika uuzaji wa ushawishi kati ya chapa. Wachaguzi hawa wa roboti wameundwa na haiba, maisha ya kujifanya wanayoshiriki na wafuatayo na hufanya uhusiano kupitia media ya kijamii na watumiaji. Hawa washawishi wa kawaida ni chaguo la kuvutia kwa chapa kwa sababu chache. Kwanza, yaliyomo mpya hutengenezwa kwa urahisi na wabuni wa picha, wakiweka mshawishi wa roboti popote ulimwenguni wakati wowote, kuondoa hitaji la kusafiri kwa washawishi wa maisha halisi. 

Wakati hii imekuwa muhimu sana katika mwaka jana, kwani janga hilo lilisababisha kusafiri kupungua sana, hali hiyo itaendelea. Kulingana na utafiti wa hivi karibuni, tulifanya katika Ushawishi Wetu wa Juu wa Instagram katika ripoti ya 2020, washawishi wa roboti wanafaa kufikia wasikilizaji wao na kuziba pengo kati ya chapa na hadhira yao. Katika uchambuzi wetu, tuligundua kuwa washawishi wa kawaida walikuwa na karibu mara tatu ushiriki wa washawishi halisi wa wanadamu. Mwishowe, washawishi wa kawaida ni salama kwa suala la sifa ya chapa, kwani roboti hizi zina uwezo wa kudhibitiwa, kuandikwa, na kufuatiliwa na waundaji wao. Vishawishi vya kweli huleta nafasi ndogo kwa machapisho ya media ya kukera, ya kushangaza au yenye utata ambayo yanaweza kutupa chapa katika hali ya kudhibiti uharibifu.

Mwelekeo 4: Kuna kuongezeka kwa Nano na Micro-Influencer Masoko

Nano na washawishi wadogo wanapata umaarufu kwani wanaonyesha unganisho kali na watazamaji wa niche.

  • Wavuvi wa nano wana wafuasi 1,000 hadi 5,000
  • Wachaguzi wadogo wana wafuasi 5,000 hadi 20,000.

Mara nyingi wafuasi wa hawa nano na washawishi wadogo wanahisi washawishi hawa ni wa kweli na wa kibinafsi, wakitoa yaliyomo, ujumbe, na matangazo ya bidhaa ambayo yanajisikia kuwa ya kweli, kinyume na washawishi wakuu, ambao wanaweza kushtakiwa kwa kufaidika na ushawishi. Hawa nano na washawishi wadogo wana ujuzi wa kukuza uhusiano wa kina na wafuasi wao, ambao pia wanahusika sana. Jamii hizi zilizofungamana sana zinaunga mkono, zinaaminika, na wanaoshawishi wanaweza kuwa na uwezo wa kugundua "urafiki" katika jamii yao kwa hakiki nzuri na maoni. Bidhaa ndogo kawaida zimegusa washawishi wadogo, lakini kampuni kubwa zinaanza kutumia vikundi hivi vya washawishi pia. 

Mnamo mwaka wa 2020, 46.4% ya kutaja chapa kutumia hashtag #ad ilitengenezwa na akaunti za Instagram na wafuasi 1,000-20,000. 

Ushawishi wa Kuzungumza

Mwenendo 5: Wathiriji Je! Kutumia Biashara ya Jamii Kuchochea Uzinduzi wa Chapa / Biashara Zao

Vishawishi vya media ya kijamii hutumia miaka kujenga wafuasi wao, kuanzisha uhusiano na hadhira yao, na kuunda yaliyomo ambayo yanaambatana na niche yao. Washawishi hawa huzingatiwa kama wanunuzi wa kibinafsi na gurus ya mapendekezo kwa wafuasi wao. Kukuza bidhaa kuendesha mapato ni ujuzi wa juu wa mshawishi, na kama e-commerce na media ya kijamii hupishana mara nyingi, kuongezeka kwa biashara ya kijamii kunapata mvuto na kudhihirisha kuwa fursa nzuri kwa washawishi.

Vishawishi vinatumia biashara ya kijamii kwa kuzindua chapa zao na biashara, wakitumia nguvu ya kuuza bidhaa zao. Badala ya kukuza bidhaa kwa chapa zingine, washawishi hawa "wanageuza meza" na kushindana kwa sehemu ya soko. Vishawishi vinatumia unganisho la kibinafsi na uaminifu kuchochea ukuaji wa chapa zao na biashara, jambo ambalo wauzaji wengi wanakosa. 

Mwelekeo 6: Wauzaji wanazingatia zaidi Udanganyifu wa Uuzaji wa Ushawishi

Udanganyifu kati ya majukwaa ya media ya kijamii, ambayo ni pamoja na kununua wafuasi, kununua vipendwa na maoni, kununua maoni ya hadithi, na maganda ya maoni, inafanya upeo wa mbele katika uuzaji wa ushawishi. Kuongeza mwamko karibu na ulaghai kwa washawishi wote na ufuatiliaji wao ni hatua muhimu ya kupunguza shughuli za ulaghai. Jukwaa moja la media ya kijamii lililojitolea kufuatilia uangalifu zaidi ni Instagram. Jukwaa hilo liliweka vizuizi ambavyo vilipiga marufuku ujanja wa Kufuata / Kuacha, na hivyo ikilinganishwa na 2019, asilimia wastani ya akaunti za Instagram zinazohusika na udanganyifu zimepungua kwa 8.14%. Walakini, idadi ya washawishi walioathiriwa na ulaghai bado unabaki juu (53.39%), na 45% ya wafuasi wa Instagram ni bots, akaunti ambazo hazifanyi kazi, na wafuasi wengi. Akaunti za ushawishi bandia zinaweza kugharimu watangazaji mamilioni ya dola kila mwaka, na kadri matangazo yanavyotumia kuongezeka kwa uuzaji wa ushawishi, kugundua ulaghai kunazidi kuwa muhimu. 

Mwelekeo 7: TikTok Inatarajia Kupata Ushawishi kama Jukwaa la Uuzaji

TikTok ni hadithi maarufu zaidi ya media ya kijamii ya 2020 na watumiaji milioni 689 wa kila mwezi wanaofanya kazi. Jukwaa la media ya kijamii lilikuwa na Ongezeko la 60% kwa watumiaji wa media ya kijamii mwaka jana, na kuifanya kuwa jukwaa la media ya kijamii linalokua kwa kasi zaidi ulimwenguni. Programu hiyo, ambayo ilianza kama programu ya densi na muziki kwa vijana, imekua ikiwavutia watu wazima, biashara, na chapa.

Jukwaa rahisi la TikTok huruhusu watumiaji kuunda kwa urahisi yaliyomo, kuchapisha video, na kupenda na kufuata mara kwa mara, ambayo inahimiza ushiriki wa hali ya juu kuliko majukwaa mengine ya media ya kijamii kama vile Instagram. Njia zao za kipekee za mwingiliano wa watumiaji hutoa chapa zote mbili na vishawishi fursa mpya za uuzaji na uwezo wa kufikia wigo mpana wa watumiaji. HypeAuditor anatabiri TikTok itakuwa na zaidi ya watumiaji milioni 100 kila mwezi wa Merika mnamo 2021.

Jambo muhimu kuzingatia wakati wa kuamua ni jukwaa gani la uuzaji la kutumia ni kuelewa walengwa wako. Mafanikio ya kampeni za uuzaji za ushawishi mara nyingi hutegemea kujua watazamaji wako na jinsi ya kupata umakini wao. Mara tu watazamaji wako wamefafanuliwa wazi, kuamua ni jukwaa gani la uuzaji kufikia walengwa wako ni chaguo rahisi. Vikundi tofauti vya umri vina uwezekano mkubwa wa kutumia majukwaa fulani ya uuzaji, na hivyo kuchagua jukwaa na umri wako wa kulenga ni mkakati wa busara.

Asilimia 43 ya watumiaji wa Instagram duniani ni kati ya miaka 25 na 34 na zaidi ya nusu ya watumiaji wa TikTok (69%) wako chini ya umri wa miaka 24 na 39% kati ya 18 na 24, ambayo inafanya watu wa umri huu kuwa kundi kubwa la watumiaji.

HypeAuditor

Kwa muhtasari, Instagram inahudumia hadhira iliyokomaa zaidi, wakati TikTok inapendelea hadhira ndogo.

Pakua Ripoti ya Uuzaji ya Ushawishi wa HypeAuditor ya 2021 Pakua Ripoti ya Utapeli ya HypeAuditor ya Instagram

Moja ya maoni

  1. 1

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.