Jinsi ya Kufuatilia Utendaji wako wa Utaftaji wa Kikaboni (SEO)

Jinsi ya Kufuatilia Utendaji wa SEO

Baada ya kufanya kazi kuboresha utendaji wa kikaboni wa kila aina ya wavuti - kutoka kwa tovuti kuu zilizo na mamilioni ya kurasa, tovuti za ecommerce, kwa wafanyabiashara wadogo na wa ndani, kuna mchakato ambao mimi huchukua ambao unanisaidia kufuatilia na kuripoti utendaji wa wateja wangu. Kati ya kampuni za uuzaji za dijiti, siamini njia yangu ni ya kipekee… lakini ni kamili zaidi kuliko utaftaji wa kawaida wa kikaboni (SEOwakala. Njia yangu sio ngumu, lakini hutumia zana na uchambuzi uliolengwa kwa kila mteja.

Zana za SEO za Ufuatiliaji wa Utendaji wa Utaftaji wa Kikaboni

  • Google Search Console - fikiria Dashibodi ya Utafutaji wa Google (iliyokuwa ikijulikana kama zana za msimamizi wa wavuti) kama jukwaa la uchanganuzi kukusaidia kufuatilia mwonekano wako katika matokeo ya utaftaji hai. Dashibodi ya Utafutaji wa Google itatambua maswala na tovuti yako na kukusaidia kufuatilia viwango vyako kwa kiwango. Nilisema "kwa kiwango" kwa sababu Google haitoi data kamili kwa watumiaji wa Google walioingia. Vile vile, nimepata makosa kadhaa ya uwongo kwenye dashibodi ambayo huibuka na kisha kutoweka. Kama vile, makosa mengine hayaathiri sana utendaji wako. Kuamua masuala ya Dashibodi ya Tafuta na Google kunaweza kupoteza muda ... kwa hivyo tahadhari.
  • Google Analytics - Takwimu zitakupa data halisi ya wageni na unaweza kugawanya moja kwa moja wageni wako na chanzo cha ununuzi ili kufuatilia trafiki yako ya kikaboni. Unaweza zaidi kuvunja hiyo kuwa wageni wapya na wanaorudi. Kama ilivyo kwa dashibodi ya utaftaji, uchanganuzi haifunuli data ya watumiaji ambao wameingia kwenye Google kwa hivyo wakati unavunja data kuwa maneno, vyanzo vya rufaa, nk unapata tu sehemu ndogo ya habari unayohitaji. Pamoja na watu wengi kuingia kwenye Google, hii inaweza kukupotosha.
  • Biashara ya Google - Kurasa za matokeo ya injini ya utafutaji (SERP) zimegawanywa katika maeneo matatu tofauti kwa biashara za hapa - matangazo, pakiti ya ramani, na matokeo ya kikaboni. Kifurushi cha ramani kinadhibitiwa na Biashara ya Google na inategemea sana sifa yako (hakiki), usahihi wa data ya biashara yako, na mzunguko wa machapisho na hakiki zako. Biashara ya karibu, iwe duka la rejareja au mtoa huduma, lazima isimamie maelezo yao mafupi ya Biashara ya Google ili iweze kuonekana sana.
  • Takwimu za YouTube Channel - YouTube ni injini ya pili kwa ukubwa ya utaftaji na hakuna kisingizio cha kutokuwepo hapo. Kuna tani ya aina tofauti za video kwamba biashara yako inapaswa kufanya kazi kusukuma trafiki ya kikaboni kwenye video na trafiki ya rufaa kutoka YouTute kwenye wavuti yako. Bila kusahau kuwa video zitaongeza uzoefu wa wageni wako kwenye wavuti yako mwenyewe. Tunajaribu kuwa na video inayofaa kwenye kila ukurasa wa wavuti ya biashara ili kuwapa faida wageni ambao wanaithamini kwa kusoma habari ya tani kwenye ukurasa au nakala.
  • SURRush - Kuna mengi mazuri Vifaa vya SEO huko nje kwa utaftaji wa kikaboni. Nimetumia SEMrush kwa miaka, kwa hivyo sijaribu kukuchochea juu ya mmoja wapo huko nje… nataka tu kuhakikisha kuwa unaelewa kuwa wewe lazima uwe na ufikiaji wa zana hizi ili kufuatilia kwa kweli utendaji wako wa utaftaji hai. Ukifungua kivinjari na uanze kuangalia kurasa za matokeo ya injini za utaftaji (SERPunapata matokeo ya kibinafsi. Hata kama haujaingia na kwenye dirisha la faragha, eneo lako halisi linaweza kuathiri moja kwa moja matokeo unayopata kwenye Google. Hili ni kosa la kawaida ambalo naona wateja hufanya wakati wa kuangalia utendaji wao wenyewe ... wameingia na wana historia ya utaftaji ambayo itatoa matokeo ya kibinafsi ambayo yanaweza kutofautiana sana na mgeni wa kawaida. Zana kama hii pia zinaweza kukusaidia kutambua fursa za kujumuisha mizinga mingine kama video, au kuendeleza snippets tajiri kwenye tovuti yako ili kuboresha mwonekano wako.

Vigeuzi vya nje ambavyo vinaathiri trafiki ya kikaboni

Kudumisha muonekano mkubwa katika matokeo ya utaftaji kwa maneno yanayofaa ya utaftaji ni muhimu kwa mafanikio ya uuzaji wa dijiti ya biashara yako. Ni muhimu kuzingatia kwamba SEO sio jambo ambalo limewahi kufanyika… Sio mradi. Kwa nini? Kwa sababu ya anuwai za nje ambazo ziko nje ya udhibiti wako:

  • Kuna tovuti ambazo zinashindana dhidi yako kwa kiwango kama habari, saraka, na tovuti zingine za habari. Ikiwa wanaweza kushinda utaftaji unaofaa, hiyo inamaanisha wanaweza kukutoza ufikiaji wa hadhira yao - iwe ni katika matangazo, udhamini, au uwekaji maarufu. Mfano mzuri ni Kurasa za Njano. Kurasa za Njano zinataka kushinda matokeo ya utaftaji ambayo wavuti yako inaweza kupatikana ili ulazimishwe kuwalipa ili kuongeza mwonekano wako.
  • Kuna biashara ambazo zinashindana dhidi ya biashara yako. Wanaweza kuwekeza sana katika yaliyomo na SEO ili kupata faida kwenye utaftaji unaofaa ambao unashindana nao.
  • Kuna uzoefu wa mtumiaji, mabadiliko ya kiwango cha algorithm, na upimaji endelevu unaotokea kwenye injini za utaftaji. Google inajaribu kila mara kuboresha uzoefu wa watumiaji wao na kuhakikisha matokeo ya utaftaji bora. Hiyo inamaanisha unaweza kuwa na matokeo ya utaftaji siku moja na kisha uanze kuipoteza siku inayofuata.
  • Kuna mitindo ya utaftaji. Mchanganyiko wa neno kuu unaweza kuongezeka na kupungua kwa umaarufu kwa muda na maneno yanaweza kubadilika kabisa. Ikiwa wewe ni kampuni ya ukarabati wa HVAC, kwa mfano, utaenda juu ya AC katika hali ya hewa ya joto na maswala ya tanuru katika hali ya hewa baridi. Kama matokeo, unapochambua trafiki yako ya kila mwezi, idadi ya wageni inaweza kubadilika sana na mwenendo.

Wakala wako wa SEO au mshauri anapaswa kuchimba data hii na kuchambua kweli ikiwa unaboresha au la na vigeuzi hivi vya nje vya akili.

Ufuatiliaji Maneno muhimu ambayo ni muhimu

Je! Umewahi kupata lami ya SEO ambapo watu wanasema kwamba watakupata kwenye Ukurasa 1? Ugh… futa viwanja hivyo na usipe wakati wa siku. Mtu yeyote anaweza cheo kwenye ukurasa 1 kwa muda wa kipekee… inachukua bidii yoyote. Kinachosaidia sana biashara kuendesha matokeo ya kikaboni ni kutumia herufi zisizo na chapa, maneno yanayofaa ambayo husababisha mteja anayeweza kwa tovuti yako.

  • Maneno muhimu - Ikiwa unayo jina la kipekee la kampuni, jina la bidhaa, au hata majina ya mfanyakazi wako ... nafasi ni kwamba utadhibitisha maneno hayo ya utaftaji bila kujali juhudi ndogo unazoweka kwenye tovuti yako. Mimi bora cheo juu Martech Zone… Ni jina la kipekee la wavuti yangu ambayo imekuwa karibu kwa zaidi ya muongo mmoja. Unapochambua viwango vyako, maneno muhimu yaliyo na asili dhidi ya maneno muhimu ambayo hayana chapa yanapaswa kuchambuliwa kando.
  • Kubadilisha maneno - Sio maneno yote yasiyo na chapa muhimu, aidha. Wakati wavuti yako inaweza kuwa juu ya mamia ya masharti, ikiwa hayasababishi trafiki inayohusika na chapa yako, kwanini ujisumbue? Tumechukua majukumu ya SEO kwa wateja kadhaa ambapo tumepunguza sana trafiki yao ya kikaboni wakati tunaongeza mabadiliko yao kwa sababu tunazingatia bidhaa na huduma ambazo kampuni inapaswa kutoa!
  • Maneno muhimu - Mkakati muhimu katika kukuza maktaba ya maudhui inatoa thamani kwa wageni wako. Ingawa sio wageni wote wanaweza kugeuka kuwa mteja, kuwa ukurasa wa kina zaidi na wenye msaada kwenye mada kunaweza kujenga sifa na ufahamu wa chapa yako mkondoni.

Tunayo mteja mpya ambaye alikuwa amewekeza makumi ya maelfu kwenye wavuti na yaliyomo kwenye mwaka jana ambapo wanasimama kwa mamia ya maneno ya utafutaji, na HAKUNA ubadilishaji kutoka kwa wavuti. Mengi ya yaliyomo hayakuwalengwa hata kwa huduma zao maalum… waliweka katika orodha masharti ya huduma ambazo hawakutoa. Kupoteza bidii kama nini! Tumeondoa yaliyomo kwa kuwa hayana faida kwa hadhira wanayojaribu kufikia.

Matokeo? Maneno machache yaliyoorodheshwa… na mengi Kuongeza katika trafiki inayohusika ya utaftaji:

Cheo cha chini cha neno kuu na trafiki ya kikaboni iliyoongezeka

Mwelekeo wa Ufuatiliaji Ni Muhimu Kwa Utendaji wa Utafutaji wa Kikaboni

Wakati tovuti yako inapita kwenye bahari ya wavuti, kutakuwa na heka heka kila mwezi. Sijawahi kuzingatia viwango vya papo hapo na trafiki kwa wateja wangu, ninawasukuma waangalie data kwa muda.

  • Hesabu ya Maneno Muhimu kwa Nafasi Kwa Wakati - Kuongeza kiwango cha ukurasa inahitaji wakati na kasi. Unapoboresha na kuongeza yaliyomo kwenye ukurasa wako, tangaza ukurasa huo, na watu wanashiriki ukurasa wako, kiwango chako kitaongezeka. Wakati nafasi 3 za juu kwenye ukurasa wa 1 ni muhimu sana, kurasa hizo zinaweza kuwa zimeanza nyuma kwenye ukurasa wa 10. Nataka kuhakikisha kuwa kurasa zote za wavuti zimeorodheshwa vizuri na kiwango changu kwa jumla kinaendelea kukua. Hiyo inamaanisha kuwa kazi tunayofanya leo inaweza hata kulipa vipaumbele na mabadiliko kwa miezi… lakini tunaweza kuibua kuonyesha wateja wetu kuwa tunawahamisha katika mwelekeo sahihi. Hakikisha kugawanya matokeo haya kuwa chapa dhidi ya isivyo asili ya alama kama ilivyojadiliwa hapo juu.

Cheo cha neno muhimu kwa Nafasi

  • Idadi ya Mwezi wa Watalii wa Kikaboni Zaidi ya Mwezi - Kwa kuzingatia mwenendo wa msimu wa maneno ya utaftaji yanayohusiana na biashara yako, unataka kuangalia idadi ya wageni ambao wavuti yako hupata kutoka kwa injini za utaftaji (mpya na kurudi). Ikiwa hali ya utaftaji ni sawa kwa mwezi kwa mwezi, utahitaji kuona ongezeko la idadi ya wageni. Ikiwa mitindo ya utaftaji imebadilika, utahitaji kuchambua ikiwa unakua licha ya mitindo ya utaftaji. Ikiwa idadi yako ya wageni iko gorofa, kwa mfano, lakini hali ya utaftaji iko chini kwa maneno muhimu… unafanya vizuri zaidi!
  • Idadi ya Watembeleaji wa Kikaboni wa Kila mwezi kila Mwaka - Kwa kuzingatia mwenendo wa msimu wa maneno ya utaftaji yanayohusiana na biashara yako, utahitaji pia kuangalia idadi ya wageni ambao wavuti yako hupata kutoka kwa injini za utaftaji (mpya na kurudi) ikilinganishwa na mwaka uliopita. Msimu huathiri biashara nyingi, kwa hivyo kuchambua idadi yako ya wageni kila mwezi ikilinganishwa na kipindi kilichopita ni njia nzuri ya kuona ikiwa unaboresha au ikiwa unahitaji kuchimba ili kuona ni nini mahitaji yaliyoboreshwa.
  • Idadi ya Ubadilishaji kutoka Trafiki ya Kikaboni - Ikiwa wakala wako wa mshauri haunganishi trafiki na mwenendo kwa matokeo halisi ya biashara, wanakushinda. Hiyo haimaanishi ni rahisi kufanya… sivyo. Safari ya wateja kwa watumiaji na biashara sio safi mauzo ya funnel kama tunataka kufikiria. Ikiwa hatuwezi kufunga nambari maalum ya simu au ombi la wavuti kwa chanzo cha kuongoza, tunasukuma wateja wetu ngumu kujenga taratibu za kawaida za uendeshaji zinazoandika chanzo hicho. Tuna mlolongo wa meno, kwa mfano, unaouliza kila mteja mpya jinsi alivyosikia juu yao… wengi sasa wanasema Google. Ingawa hiyo haitofautishi kati ya kifurushi cha ramani au SERP, tunajua kuwa juhudi tunazotumia kwa wote zinalipa.

Kuzingatia mabadiliko pia husaidia boresha mabadiliko! Tunasukuma wateja wetu zaidi na zaidi kuunganisha mazungumzo ya moja kwa moja, bonyeza-kupiga simu, fomu rahisi, na ofa kusaidia kuongeza viwango vya ubadilishaji. Je! Ni matumizi gani ni ya kiwango cha juu na kuongezeka kwa trafiki yako ya kikaboni ikiwa haiendeshi mwongozo zaidi na ubadilishaji ?!

Na ikiwa huwezi kugeuza mgeni hai kuwa mteja sasa, basi unahitaji pia kupeleka mikakati ya kulea ambayo inaweza kuwasaidia kusafiri kwa safari ya mteja kuwa mmoja. Tunapenda majarida, kampeni za matone, na tunapeana usajili ili kushawishi wageni wapya warudi.

Ripoti za SEO za Kawaida hazitasimulia Hadithi Yote

Nitakuwa mwaminifu kwamba situmii majukwaa yoyote hapo juu kutoa ripoti zozote za kawaida. Hakuna biashara mbili zinazofanana kabisa na ninataka kulipa kipaumbele zaidi ni wapi tunaweza kutumia na kutofautisha mkakati wetu badala ya kuiga tovuti zinazoshindana. Ikiwa wewe ni kampuni ya hyperlocal, kwa mfano, kufuatilia ukuaji wako wa trafiki wa utaftaji wa kimataifa hautasaidia kweli, sivyo? Ikiwa wewe ni kampuni mpya isiyo na mamlaka, huwezi kujilinganisha na tovuti ambazo zinashinda matokeo ya juu ya utaftaji. Au hata ikiwa wewe ni biashara ndogo na bajeti ndogo, inaendesha ripoti kwamba kampuni iliyo na bajeti ya uuzaji ya dola milioni haiwezi kuaminika.

Takwimu za kila mteja zinahitaji kuchujwa, kugawanywa, na kulenga ni nani walengwa na mteja wao ili uweze kuboresha tovuti yao kwa muda. Wakala wako au mshauri lazima aelewe biashara yako, ni nani unayemuuzia, ni nini watofautishaji wako, na kisha utafsiri hiyo kwa dashibodi na metriki muhimu!

Ufunuo: Mimi ni mshirika wa SURRush na ninatumia kiunga chetu cha ushirika katika nakala hii.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.