Teknolojia ya MatangazoBiashara ya Biashara na UuzajiUuzaji wa Barua pepe & Uendeshaji

Anatomy ya Kuvunja Katika 2020, Na Chapa ambazo zilifanya

COVID-19 kimsingi imebadilisha ulimwengu wa uuzaji. Katikati ya vizuizi vya kutenganisha kijamii, kanuni za msimu za tabia ya watumiaji zilijengwa upya kwa papo hapo. Kama matokeo, kumalizika theluthi mbili ya chapa kupunguzwa kwa mapato.

Walakini, hata wakati wa usumbufu wa kawaida, Mmarekani wastani alikuwa bado wazi kwa matangazo mengi kama 10,000 kwa siku, wakati chapa nyingi zilibadilisha utoaji wao karibu mpya ya kawaida na inaonekana kudumisha Sehemu ya Sauti sawa na Sehemu ya Soko. Kwa kweli, naamini ikiwa tutatazama nyuma wakati huu katika siku zijazo ambazo sio mbali sana, tutashangaa uvumbuzi na ujanja wa bidhaa nyingi zinazoongoza sokoni kuzoea na kuungana na mahitaji ya watumiaji. COVID-19 ilifanya ushiriki mzuri katika mazingira haya yenye machafuko na isiyo na uhakika hata muhimu zaidi kwa chapa, ambao walikuwa wakisikia shinikizo kubwa kupata kiwango. Sehemu moja ya umuhimu ni katika uwezo wao wa kukata kelele na ujumbe wenye nguvu, uliolengwa, na unaofaa. 

Pamoja na Wamarekani wengi kujitenga katika nyumba zao na trafiki ya miguu kwenye Mtaa kuu imesimamishwa, masilahi ya watumiaji yalibadilishwa. Mahitaji ya huduma za utiririshaji, vifaa vya mazoezi, utoaji wa chakula, na ununuzi wa pombe uliongezeka haraka wakati Wamarekani walionekana kujiweka sawa na kuburudisha wakati wa kufurahiya chakula kutoka kwa mikahawa yao ya karibu. Kwa watangazaji, kushinda wakati wa tabia mpya "ya kawaida" ilimaanisha kuhamisha malengo, malengo, na mbinu kufikia wateja walipo na kutoa thamani kwa masharti yao.

Kila mwaka, InMarket inabainisha kampeni za kusimama zinazoonyesha mchanganyiko mzuri wa sanaa na sayansi ili kuvunjika kwa fujo na kuunda wakati mzuri wa chapa. Washindi wetu wa kipindi cha kwanza cha 2020 wamesimama zaidi kwa sababu ya hali isiyo ya kawaida tunayokabili sasa. Mafanikio yao katika mambo mengi yanaweza kulinganishwa na uwezo wao wa kuchukua wakati huo na kuchanganya wakati, umuhimu, na muktadha ili kuzua wakati na uzoefu wa kipekee.  

Kwa kila hali, chapa zilizoangaziwa zimeunganishwa na watumiaji kwa kiwango cha ndani zaidi, iwe ni hamu ya kutoka nje na kukumbatia upande wao wa DIY au kwa kutoa dhamana wakati wa nyakati za uchumi zisizo na uhakika. Kwa mfano, chapa kama Jameson na Contadina, zilizoangaziwa katika Nyakati za Mafanikio, ilizua nostalgia kidogo na faraja kwa kutukumbusha nyakati rahisi, zenye furaha.

Mwishowe, kampeni hizi za kushinda ni onyesho kubwa la hali yetu na hali mpya ya kawaida, na kusababisha kuonekana kwa kipekee na Viwango vya Bonyeza-Kupitia (CTR) - kama juu kama 18.1% - zaidi ya mara 30 juu kuliko kiashiria cha tasnia. 

Kwa jumla kwa chapa zinazotafuta kuungana na kushirikisha watumiaji bora ya kuzingatia yafuatayo: 

Uwasilishaji na Muda

Uuzaji wa msingi wa eneo unasisitiza wakati kwa watangazaji juu ya yote. Kampeni za matangazo ambazo zilikuwa na wakati wa kufanikiwa zote zina sawa: hushirikisha watumiaji sahihi kwa wakati unaofaa na katika njia sahihi ikiwa ni pamoja na mkondoni na dukani - wakati walikuwa kwenye mchakato wa ununuzi. 

Kushiriki Ubunifu

Katikati ya kila kampeni ya kufanya vizuri ni ujumbe mzuri na ubunifu. Kwa kila hali wabunifu wanaofanya vizuri waligonga mielekeo muhimu ya jumla na kwa njia zingine walikuwa nostalgic na unganisho dhabiti na mila - kama Jameson Siku ya St Patrick Leta Baa Nyumbani.

jameson mafanikio wakati 1

Kila wakati ulifanikiwa kunyakua mteja na vielelezo vikali ikiwa ni pamoja na uhuishaji, mwingiliano pamoja na nakala yenye nguvu. 

Habari na Ofa 

Mwisho wa siku, mambo ya ofa na yaliyomo iwe punguzo, zawadi au habari ya bidhaa pamoja na faida za bidhaa. Hii ni muhimu sana na ni kweli wakati ambapo kutokuwa na uhakika wa uchumi kunaendelea. Vipindi vya juu vya nusu ya kwanza ya mwaka vilijumuisha utambuzi wa chapa na ujumbe unaotegemea thamani kutoka kwa Chakula cha Chakula cha jioni kilichofanywa, kuanzia $ 3.75 kwa kila mtu, hadi Contadinakuponi za dijiti kwa ununuzi mwingi.    

wakati wa kufanikiwa kwa contadina

Wakati 2020 hakika ni wakati ambao haujawahi kutokea katika historia yetu, athari za hafla zinazozunguka COVID-19 zilisaidia kusonga na labda kuongeza utendaji wa washindi wetu wa Breakthrough Moments. Walakini, bila kujali hali za nje, chapa ambao hukaa sawa kuweka mahitaji ya mteja kwanza, uwasilishaji mzuri na muda wa ujumbe wao karibu na mahitaji hayo - haswa katika wakati halisi na wakati wa ununuzi na kujenga ubunifu wa kuvutia na ujumbe wa thamani watafaulu wenyewe kuvunja kupitia.

Pakua InMarket Breakthrough Moments 2020

Michael Della Penna

Michael Della Penna ni Afisa Mkakati Mkuu katika InMarket. Michael ana zaidi ya uzoefu wa miaka 25 akifanya kazi katika data, matangazo ya dijiti, na tasnia ya uuzaji. Michael ametambuliwa kama moja ya Magazeti ya B-to-B "Watu 100 wenye Ushawishi Mkubwa katika Biashara-kwa-Biashara na Uuzaji wa Maingiliano" mara tano kwa michango yake inayoendelea ya kuanzisha uuzaji bora wa dijiti.

Related Articles

Rudi kwenye kifungo cha juu
karibu

Adblock Imegunduliwa

Martech Zone inaweza kukupa maudhui haya bila gharama kwa sababu tunachuma mapato ya tovuti yetu kupitia mapato ya matangazo, viungo vya washirika na ufadhili. Tutashukuru ikiwa ungeondoa kizuizi chako cha matangazo unapotazama tovuti yetu.