Poe ni nini? Imelipwa, Inamilikiwa, Imepatikana… Na Imeshirikiwa… na Vyombo vya habari vilivyogeuzwa
Kulipwa, Kumilikiwa na Kulipwa (BURE) vyombo vya habari vyote ni mikakati ifaayo ya kujenga mamlaka yako na kueneza ufikiaji wako katika mitandao ya kijamii.
Media ya Kulipwa, Inayomilikiwa, Iliyopatikana
- Media ya Kulipwa - ni matumizi ya njia za kulipia za utangazaji ili kusukuma trafiki na ujumbe wa jumla wa chapa kwa maudhui yako. Hutumika kuleta uhamasishaji, kuanzisha aina nyingine za midia na kufanya maudhui yako yaonekane na hadhira mpya. Mbinu ni pamoja na kuchapisha, redio, barua pepe, lipa kwa kila mbofyo, matangazo ya Facebook, na twiti zinazokuzwa. Washawishi wanaolipa wanaweza pia kulipwa wakati makubaliano yanafikiwa ya fidia.
- Vyombo vya Habari vinavyomilikiwa - ni vyombo vya habari, maudhui, na majukwaa yanayomilikiwa kwa sehemu au kabisa au kudhibitiwa na biashara. Jukumu ni kuweka yaliyomo, kujenga mamlaka na uhusiano, na hatimaye kushirikisha mtarajiwa au mteja. Mbinu ni pamoja na kuchapisha machapisho ya blogu, matoleo kwa vyombo vya habari, karatasi nyeupe, visasisho, vitabu vya kielektroniki na masasisho ya mitandao ya kijamii.
- Media Iliyopatikana - upataji wa kutajwa na makala kwenye vituo vilivyoanzishwa ambavyo havijapatikana kupitia utangazaji - mara nyingi, hii ni habari ya habari. Vyanzo vya habari vilivyopatikana tayari vina mamlaka, nafasi, na umuhimu kwa tasnia au mada fulani, kwa hivyo kupata kutajwa husaidia kujenga mamlaka yako na kueneza ufikiaji wako. Mbinu ni pamoja na mahusiano ya umma, utafutaji wa kikaboni, programu za kufikia ambazo hazijalipwa kwa washawishi wa sekta na wanablogu, na mitandao ya kijamii.
Je! Kuhusu Vyombo vya Habari vya Pamoja?
Wakati mwingine wauzaji hutengana Vyombo vya habari vya Pamoja kuzungumza moja kwa moja na mikakati ya kuendesha trafiki kupitia ushiriki wa media ya kijamii. Hii inaweza kushughulikiwa kupitia matangazo ya media ya kijamii, uuzaji wa ushawishi, au tu kukuza mikakati ya kushiriki kijamii. Mikakati ya vyombo vya habari inayoshirikiwa inaweza kuwa mchanganyiko wa media inayolipwa, inayomilikiwa, na inayopatikana iliyofungwa kwa moja.
Subiri… Na Media iliyogeuzwa?
Huu ni mkakati unaokua kwa wauzaji bidhaa. Maudhui yaliyounganishwa pia ni mchanganyiko wa maudhui yanayolipishwa, yanayomilikiwa na yaliyopatikana. Mfano unaweza kuwa uandishi wangu kwa Forbes. Nilipata nafasi ya kuandikia Baraza la Wakala wa Forbes… na ni programu inayolipwa (ya kila mwaka). Inamilikiwa na Forbes na ina wafanyikazi wa uhariri na utangazaji ambao huhakikisha kuwa maudhui yoyote yanayochapishwa yanatii miongozo yao madhubuti ya uhakikisho wa ubora na inasambazwa kote.
Poe Haiishii Kwa Jamii Media
Hii ni infographic nzuri kwenye POE kutoka kwa Ofisi ya Utangazaji inayoingiliana ya Canada na Kikundi cha Mawazo. Inazungumza moja kwa moja na POE kutoka kwa pembe ya media ya kijamii ambayo naamini ina kikomo kidogo. Uuzaji wa maudhui, utangazaji, uuzaji wa utafutaji, uuzaji wa simu... njia zote za uuzaji zimefungamana na mkakati wowote wa maudhui unaolipishwa, unaomilikiwa au uliopatikana.
Na mikakati hii inaweza kupanuka zaidi ya ulimwengu wa kidijitali hadi katika uuzaji wa kitamaduni. Biashara zinatumia tena nyenzo za uchapishaji, kwa mfano, kuwa za dijitali. Biashara zinanunua nafasi ya matangazo kwenye mabango ili kuelekeza watu kwenye tovuti zinazomilikiwa. Tena… POE ndio msingi wa mkakati wowote wa uuzaji unaolipwa au wa kikaboni.
Maelezo ya POE hukupitia yafuatayo:
- Kuelezea mifano ya POE
- Mifano ya mikakati ya POE
- Jinsi ya Kupanga mkakati wako wa POE
- Mbinu na mikakati ya POE
- Mikakati ya POE ya dijiti kwenye vifaa vyote
- Mambo ya uchumba kwa POE
- Aina za media za kulipia, media zinazomilikiwa na Media zilizopatikana
- Upimaji wa mafanikio ya POE