Suti ya Kutokukiritimba ya Google ni Harbinger ya Maji Mbaya kwa Mabadiliko ya IDFA ya Apple

IDFA ya Apple

Wakati muda mrefu unakuja, kesi ya kutokukiritimba ya DOJ dhidi ya Google imefika wakati muhimu kwa tasnia ya teknolojia ya matangazo, kwani wauzaji wanajiandaa kwa kilema cha Apple Kitambulisho cha Watangazaji (IDFA) mabadiliko. Na Apple pia akituhumiwa katika ripoti ya hivi karibuni ya kurasa 449 kutoka Baraza la Wawakilishi la Merika kwa kutumia vibaya mamlaka yake ya ukiritimba, Tim Cook lazima apime hatua zake zifuatazo kwa uangalifu sana.

Je! Kushikilia kwa Apple kwa watangazaji kunaweza kuifanya kuwa kampuni kubwa ya teknolojia kufikishwa? Hilo ndilo swali ambalo tasnia ya teknolojia ya matangazo ya $ 80 bilioni inafikiria sasa.

Kuanzia sasa, Apple Inc. inaonekana kukwama kati ya mwamba na mahali ngumu: imetumia mamilioni kujiweka kama kampuni ya faragha ya watumiaji, na katika kutengeneza mbadala wa IDFA, ambayo imekuwa jiwe la msingi la kibinafsi matangazo ya dijiti kwa miaka. Wakati huo huo, kuondoa IDFA kwa kupendelea mfumo wake wa kufungwa wa kampuni ya SkAdNetwork, kungeifanya Apple kuwa mgombea wa uwezekano zaidi wa suti ya kutokukiritimba.

Walakini, na kuahirishwa kwake kwa hivi karibuni kwa mabadiliko ya IDFA mapema 2021 Apple bado ina wakati wa kubadilisha mwelekeo wake wa sasa na epuka kufuata nyayo za Google. Itakuwa busara kwa kampuni kubwa ya teknolojia kuzingatia kesi ya Google na iweze kuweka IDFA au kuunda tena SkAdNetwork kwa njia ambayo haiwafanyi watangazaji kutegemea kabisa data ya mtumiaji aliyehodhi.

Katika hali yake ya sasa, Apple ilipendekeza SkAdNetwork inaonekana kama hatua kubwa zaidi kuelekea ukiritimba kuliko kile Google imefanya katika tasnia ya utaftaji. Ingawa Google ndiye mchezaji mkubwa zaidi katika uwanja wake, angalau, kuna injini zingine za utaftaji mbadala ambazo watumiaji wanaweza kutumia kwa hiari. IDFA, kwa upande mwingine, inaathiri mfumo mzima wa mazingira kwa watangazaji, wauzaji, watoaji wa data ya watumiaji, na watengenezaji wa programu ambao hawana chaguo ila kucheza mpira na Apple.

Sio mara ya kwanza Apple kutumia mkono wake wa juu kulazimisha soko kufuata. Katika miezi ya hivi karibuni, watengenezaji wa programu wamekuwa wakirudisha nyuma ada kubwa ya 30% ya Apple kutoka kwa mauzo yote yaliyofanywa katika duka zake za programu - kikwazo kikubwa cha uchumaji wa mapato. Kampuni tu zilizofanikiwa sana kama Michezo ya Epic hata zina uwezo wa kufuata vita vya kisheria na kampuni kubwa ya teknolojia. Lakini hata Epic hadi sasa haijafanikiwa kulazimisha mkono wa Apple.

Kwa kasi ya sasa, hata hivyo, kesi zinazoendelea za kutokukiritimba zitachukua muda mrefu kuleta mabadiliko ya maana kwa tasnia ya teknolojia ya tangazo. Wachapishaji wamefadhaika kwamba kesi dhidi ya Google inazingatia zaidi makubaliano ya usambazaji ya kampuni ambayo hufanya injini ya utaftaji chaguo-msingi lakini inashindwa kushughulikia wasiwasi wao muhimu juu ya mazoea ya kampuni katika matangazo ya mkondoni.

Kulingana na utafiti wa hivi karibuni na mamlaka ya mashindano ya Uingereza, ni senti 51 tu ya kila dola 1 inayotumika katika kutangaza hufikia mchapishaji. Senti 49 zilizobaki huvukiza kwenye mlolongo wa usambazaji wa dijiti. Kwa wazi, kuna sababu ya wachapishaji kuchanganyikiwa juu yake. Kesi ya DOJ inaangazia ukweli mkali wa tasnia yetu:

Tumekwama.

Na kuvinjari kutoka kwa fujo ambazo tumeunda itakuwa mchakato dhaifu sana, mwepesi, na wa kuchosha. Wakati DOJ ilichukua hatua za kwanza na Google, hakika ina Apple katika vituko vyake pia. Ikiwa Apple inataka kuwa upande wa kulia wa historia hii wakati wa utengenezaji, jitu hilo linapaswa kuanza kufikiria juu ya jinsi linavyoweza kufanya kazi na tasnia ya tangazo badala ya kujaribu kuitawala.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.