Uchambuzi Linganishi wa Mbinu za Faragha za Google na Facebook
Google na Facebook zinasimama kama titans, kila moja ikiwa na ushawishi mkubwa juu ya mandhari ya dijiti. Hii inaweza kuonekana kuwa mbaya kidogo, lakini ninaamini kuwa kampuni zote mbili zimesahau kanuni zao za msingi za kuwa mali inayothaminiwa kwa watumiaji wao na wote wako kwenye vita vya kichwa kwa dola za utangazaji.
Google ina data tajiri katika takriban kila mtu na tovuti kwenye sayari kupitia injini yake ya utafutaji. Facebook ina data nyingi kwa karibu kila mtu na tovuti kupitia pixel ya Facebook. Kadiri wanavyoweza kuweka kikomo uwezo wa kila mmoja wao kulenga watumiaji na kuboresha data zao, ndivyo sehemu ya soko ya utangazaji inavyoweza kukamata.
Mbinu zao za faragha na utunzaji wa data zinaonyesha tofauti kubwa. Uchanganuzi huu wa kina unaingia katika tofauti hizi, ukitoa maarifa muhimu katika desturi zao za faragha.
- Badilisha kutoka kwa Vidakuzi vya Watu Wengine: Google inahama kutoka kwa wahusika wengine (3P) vidakuzi, badala yake kupendelea teknolojia kama Federated Learning of Cohorts (FLOC), ambayo inalenga kuwaweka watumiaji katika vikundi walio na vivutio sawa kwa utangazaji lengwa huku ikidumisha faragha.
- Mkazo wa Data wa Wahusika wa Kwanza: Mkakati wa Google unazidi kuthamini data ya wahusika wa kwanza, hivyo basi kuwahimiza watangazaji kutegemea zaidi data iliyokusanywa moja kwa moja kutoka kwa wateja wao.
- Mtazamo wa Utangazaji wa Muktadha: Pamoja na kukomesha vidakuzi vya watu wengine, Google inaona kufufuka kwa utangazaji wa muktadha ambapo matangazo yanatokana na maudhui ya ukurasa wa wavuti badala ya data ya kibinafsi.
- AI na Kujifunza Mashine: Google hutumia AI na kujifunza kwa mashine ili kutoa suluhu za utangazaji zilizo salama kwa faragha, zinazolenga kusawazisha utangazaji unaobinafsishwa na faragha ya mtumiaji.
- Ushirikiano wa Watumiaji wa moja kwa moja: Facebook inasisitiza umuhimu wa kujenga uhusiano wa moja kwa moja na watumiaji ili kukusanya watu wa kwanza (1P) data kwa kutumia QR misimbo na mwingiliano wa dukani.
- Kubadilishana Thamani katika Ukusanyaji wa Data: Kampuni inasisitiza kuunda ubadilishanaji wa thamani katika ukusanyaji wa data, kutoa manufaa yanayoonekana kwa watumiaji badala ya data zao.
- Kuzoea Mabadiliko ya Faragha: Facebook hurekebisha mikakati yake ili kupatana na mabadiliko ya faragha, ikilenga zana na mbinu za kuhifadhi faragha.
- Matumizi ya AI katika Utangazaji Uliolengwa: Kama Google, Facebook inaajiri AI ili kuimarisha faragha katika utangazaji kwa kuchanganua data na mifumo ya tabia isiyojulikana.
Google dhidi ya Faragha ya Facebook
Badilisha kutoka kwa Vidakuzi vya Watu Wengine | Kusonga kuelekea njia mbadala za faragha-kwanza kama FLoC | Kurekebisha mikakati ili kuendana na mabadiliko ya faragha |
Mkazo wa Data wa Wahusika wa Kwanza | Kuhimiza utegemezi wa data iliyokusanywa moja kwa moja kutoka kwa wateja | Kuunda uhusiano wa moja kwa moja wa watumiaji kwa mkusanyiko wa data wa mtu wa kwanza |
Mtazamo wa Utangazaji wa Muktadha | Kuibuka upya kwa utangazaji wa muktadha | N / A |
Matumizi ya AI katika Utangazaji Uliolengwa | Kutumia AI kwa suluhu za utangazaji za faragha | Kuajiri AI ili kuboresha faragha katika utangazaji |
Kubadilishana Thamani katika Ukusanyaji wa Data | N / A | Kuunda ubadilishanaji wa thamani wa faida na watumiaji |
Uchanganuzi huu wa kulinganisha unaangazia mbinu potofu ambazo Google na Facebook zimechukua kuelekea faragha ya mtumiaji. Egemeo la Google kutoka kwa vidakuzi vya watu wengine na kuongezeka kwa umakini kwenye data ya mtu wa kwanza na utangazaji wa muktadha, pamoja na matumizi yake ya AI na kujifunza kwa mashine (
ML), inaonyesha mkakati unaosawazisha faragha ya mtumiaji na matakwa ya utangazaji wa kidijitali. Kinyume chake, msisitizo wa Facebook juu ya ushiriki wa moja kwa moja wa watumiaji, ubadilishanaji wa thamani, na kukabiliana na mabadiliko ya faragha, pamoja na matumizi yake ya AI, unaonyesha mkakati unaolenga kujenga na kudumisha uaminifu wa watumiaji huku ukipitia mazingira yanayoendelea ya faragha ya kidijitali.Wauzaji na watangazaji lazima waelewe tofauti hizi ili kuoanisha mikakati yao ipasavyo katika mabadiliko haya ya mazingira ya utangazaji wa kidijitali. Mabadiliko ya kampuni zote mbili kuelekea mikakati inayolenga faragha yanaonyesha mwelekeo mpana wa tasnia, inayoonyesha siku zijazo ambapo masuala ya faragha yanazidi kuwa msingi wa mazoea ya uuzaji wa kidijitali.
Kwa kuzama zaidi katika mbinu ya kila kampuni kuhusu faragha, kutembelea kurasa zao za sera ya faragha na mawasiliano rasmi kunaweza kutoa maelezo zaidi na yaliyosasishwa.