Mageuzi ya Dynamic ya Televisheni Yanaendelea

televisheni

Wakati njia za matangazo ya dijiti zinaenea na morph, kampuni zinaingiza pesa zaidi kwenye matangazo ya runinga kufikia watazamaji ambao hutumia masaa 22-36 kutazama Runinga kila wiki.

Licha ya kile kelele za tasnia ya matangazo zinaweza kutuongoza kuamini katika miaka michache iliyopita ikitoa mfano wa kupungua kwa runinga kama tunavyoijua, matangazo ya runinga ni hai, na hutoa matokeo madhubuti. Hivi karibuni Utaftaji wa Soko ambayo ilichambua utendaji wa matangazo kwenye tasnia na vituo vya media kama runinga, onyesho mkondoni, utaftaji wa kulipwa, uchapishaji na matangazo ya redio, MarketShare iligundua kuwa TV ina ufanisi mkubwa katika kufikia viashiria muhimu vya utendaji, au KPIs, kama mauzo na akaunti mpya. Wakati wa kulinganisha utendaji katika viwango sawa vya matumizi, Runinga iliongezeka mara nne kuinua kwa mauzo ya dijiti.

Kwa kweli, 2016 inaweza kuwa moja ya miaka ya faida zaidi kwa utangazaji wa Runinga, shukrani kwa sehemu kwa Super Bowl 50-ambayo iliweka hatua na dola milioni 4.8, matangazo ya sekunde 30. Kulingana na Umri wa Matangazo, jumla ya matumizi ya matangazo kwenye matangazo katika Super Bowl kutoka 1967 hadi 2016 (na kubadilishwa kwa mfumko wa bei) ilikuwa $ 5.9 bilioni.

Sehemu inayokadiriwa ya Super Bowl 50 ya matumizi ya matangazo ya Runinga ya Amerika ya 2016 ilikuwa rekodi ya 2.4%, mara mbili kiwango cha 2010 (1.2%), mara nne kiwango cha 1995 (0.6%), na mara sita kiwango cha 1990 (0.4% ). Mchezo mkubwa ulifuata nyayo za robo ya nne kali sana kwa matumizi ya matangazo ya Runinga, ambayo, kulingana na Kiwango cha Media Media, matumizi ya Runinga kwa jumla yaliongezeka kwa asilimia 9 mwishoni mwa 2015. Oktoba 2015 ilitangazwa mwezi bora zaidi wa matangazo tangu Januari 2014 — lakini kiashiria kimoja zaidi cha uendelezaji na ukuzaji wa matangazo ya Runinga.

Walakini, hakuna kukanusha kuwa badala ya kupungua kwa Runinga, mazungumzo yanapaswa kurudishwa kwamba badala yake tunapata mabadiliko ya Televisheni na watazamaji - kama hali ya maisha. Hata na skrini nyingi tofauti na chaguzi za uwasilishaji zinapatikana, watazamaji bado wanafurahia kutazama runinga-na matangazo ambayo huambatana nayo. Kulingana na The Wall Street Journal's Ikiwa Unafikiria TV Imekufa, Labda Unapima Mbaya, watu wazima wa kila kizazi hutumia wakati mwingi na Runinga kuliko na jukwaa lingine lolote. Ikinukuu vipimo vya Nielsen, nakala hiyo inasema kuwa watu wazima hutumia karibu masaa 36 kwa wiki kutazama Runinga, wakati wao hutumia kama masaa saba kwenye simu zao za rununu. Kwa watoto wa miaka 18-34, karibu masaa 22 hutumika kutazama Runinga wakati masaa kama 10 yanatumiwa kwenye simu za rununu.

Ikiwa imejumuishwa, nambari hizi na ukweli hupaka picha ya mazingira ya matangazo ya Runinga ambayo ni mahiri, yenye ufanisi, na yenye faida wazi. Na wakati kati kwa muda mrefu imekuwa ikisukwa kwa kuwa ghali - madai ambayo yalikua kama chaguzi za bei rahisi za dijiti zilizoingia kwenye picha — tumeona kuzuka tena kwa hamu ya Runinga katika aina nyingi za watangazaji. Kwa hivyo wakati mabango na matangazo ya kuonyesha yanaweza kuwa ghali sana kuunda na kuchapisha mwanzoni, wastani wa kiwango cha kubofya cha matangazo kama haya katika fomati zote na uwekaji bado ni asilimia ya chini sana ya asilimia 0.06. Pia, watumiaji 54% hawabofishi matangazo ya mabango kwa sababu hawawaamini, na watoto wa miaka 18 hadi 34 wana uwezekano mkubwa wa kupuuza matangazo ya mkondoni, kama mabango na yale kwenye media ya kijamii na injini za utaftaji, ikilinganishwa na matangazo ya jadi ya TV, redio, na magazeti.

TV kama njia ya jadi bado ni muhimu. Tunapoendesha ratiba nzito ya Runinga, tunaona kuinua mauzo na ufahamu wa bidhaa. Tunahitaji kukimbia wiki mbili za dijiti kupata ufikiaji wa siku moja ya utangazaji, Rich Lehrfeld, mwuzaji mwandamizi wa uuzaji wa chapa ya VP na mawasiliano katika Marekani Express

Sasa, ingawa utangazaji wa Runinga unafanya kazi nzuri ya kushikilia yake mwenyewe, hiyo haimaanishi kuwa haichezi vizuri na njia zingine za "kiboko" na za kisasa za utangazaji na unahitaji kweli kampeni ya omni-channel kuwa kamili inayofaa katika majukwaa yote. Kwa hivyo wakati bado ni mchezaji wa kwenda kwa kampuni katika sehemu nyingi tofauti za biashara, TV inajumuisha vizuri na huinua juhudi za utangazaji kwa njia zingine zote kama video ya mkondoni, matangazo ya programu, kijamii, rununu, na kadhalika.

Kama jukwaa la kutokujua kifaa, kwa mfano, Runinga huwapa watangazaji fursa ya kujiinua juu ya yaliyomo juu (kwa mfano, OTT inahusu uwasilishaji wa sauti, video, na media zingine kwenye mtandao bila kuhusika kwa mwendeshaji wa mfumo anuwai katika kudhibiti au usambazaji wa yaliyomo) na fursa zingine za kufikia hadhira yao kwenye majukwaa anuwai anuwai (kwa mfano, kebo, mtandao, na huru kama Netflix na Hulu).

Kampeni ya sasa ya urais ni ushahidi wa nguvu ya runinga kama ujumbe na utaratibu wa uwasilishaji wa yaliyomo. Kulingana na Nielsen, watu wazima wanaopiga kura hutumia wastani wa dakika 447 kwa siku kutazama Runinga, dakika 162 kusikiliza redio, na dakika 14 na dakika 25 tu kutazama video kwenye simu zao na vidonge (mtawaliwa).

Kulingana na New York Times 'Derek Willis, hakuna chochote kitakachoondoa runinga kama kitovu cha mkakati wa vyombo vya habari vya kampeni za urais mnamo 2016.

Watu wazima wanaotazama runinga walitumia wastani wa masaa 7.5 kwa siku mbele ya seti wakati wa miezi mitatu ya kwanza ya [2015]… muda mwingi zaidi kuliko watu wanaotumia kwenye kompyuta zao za kibinafsi, simu mahiri, na vidonge. Na Wamarekani wazee - kati ya wapiga kura wanaotegemewa - wanaangalia televisheni zaidi kuliko wenzao wadogo. Kwa nini Televisheni bado ni Mfalme kwa Matumizi ya Kampeni.

Hakuna ubishi kwamba Televisheni bado ni uwekezaji bora wa matangazo huko nje lakini bado unahitaji kuingiza kampeni kwenye majukwaa mengine (wavuti, kijamii, simu, n.k.) - kwa sababu majibu hayazalishwi moja kwa moja kutoka kwa Runinga tena - lakini kwa kutumia imara analytics unaweza kugundua faili ya athari ya halo runinga hiyo inayo kwenye kampeni nzima. Kwa hivyo wakati vifaa vinazidi kuongezeka na mazingira ya media yanazidi kuwa na msongamano, masaa hayo 36 ambayo watu wazima hutumia kutazama Runinga kwa wiki (na masaa 22 kwa millennia), hausemi uwongo- na wala kurudi kwa uwekezaji ambao watangazaji wanaendelea kuvuna kutoka kwa uwekezaji wao katika media na ubunifu.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.