Siri ya Kufanikisha Orodha ya Barua Pepe na Utangazaji wa Barua pepe

orodha ya barua pepe

Kumbuka: Chapisho hili halijaandikwa kwa wamiliki wa orodha. Imeandikwa kwa watangazaji wanaokodisha orodha za barua pepe au kutangaza katika barua za barua pepe. Ikiwa wewe ni mtangazaji ambaye ana, au anapanga, kujumuisha barua pepe ya mtu wa tatu kwenye mchanganyiko wako wa uuzaji itasaidia kutumia kituo kwa mafanikio zaidi na kupata ROI bora, na bajeti ndogo. Mwishowe, itasaidia orodha ya wamiliki, pia. Baada ya yote mtangazaji mwenye furaha ni mtangazaji anayerudia.

Katika miaka yangu yote katika uuzaji wa barua pepe kwenye wakala wa uuzaji wa barua pepe na upande wa kukodisha orodha ya barua pepe, nimekuwa na mazungumzo machache kama haya, na ninasema kwa kifupi, "Ninafuta kampeni zangu kwa sababu sipati [mibofyo, inaongoza, mauzo, au matokeo mengine yanayoonekana ya kutosha]. ”Kisha mtangazaji anavuta kampeni na anaacha kukatishwa tamaa na utendaji wa orodha ya barua pepe.

Lakini pia kumekuwa na visa wakati, kabla ya mtangazaji (au wakala wao au broker wa orodha) kuvuta kampeni, walikuwa tayari kufanya marekebisho kadhaa madogo na kujaribu tena. Na kwa wale ambao wakati mmoja walihisi wamekata tamaa basi waliona maboresho ya haraka katika utendaji wa kampeni. Niliwashirikisha siri moja iliyojaribiwa na ya kweli kwa matangazo ya barua pepe yenye mafanikio, ambayo ni:

Linganisha vigezo vyako vya ubunifu na mafanikio na lengo lako la kampeni.

Ndio. Huu ni uuzaji wa 101, lakini siwezi kukuambia ni mara ngapi nimeona kwamba malengo, ubunifu, na hatua za kufanikiwa zimepotoshwa kabisa. Na wanapokuwa, kampeni hakuna mahali pa kufanikiwa kama inavyoweza kuwa. (KUMBUKA: Kwa sababu haijulikani upotoshaji huu hufanyika mara nyingi kwa barua pepe.)

Habari njema ni kwamba ni urekebishaji rahisi ambao unaweza kugeuza haraka ROI ya uuzaji wa barua pepe. Unapoangalia kampeni ya kushughulikia barua pepe, anza kujiuliza maswali haya manne:

  1. Lengo langu ni nini kwa kampeni hii?
  2. Je! Ukurasa wangu wa ubunifu na kutua unafanana na lengo hilo?
  3. Je! Ukurasa wangu wa kutoa, ubunifu na kutua una maana kwa hadhira yangu na sio kwangu tu?
  4. Je! Nitapimaje mafanikio ya kampeni, na inalingana na lengo?

Unajaribu kufikia nini? Kuweka chapa? Usajili? Uchunguzi wa mauzo? Ununuzi wa haraka? Chochote lengo lako ni, hakikisha kwamba ukurasa wako wa ubunifu, kutua, na vipimo vyote vinaambatana na lengo na hufanya maana kutoka kwa mtazamo wa hadhira yako (ambayo mara nyingi ni tofauti na yako).

Je! Lengo lako ni chapa? Barua pepe inafanikisha malengo muhimu ya chapa: ufahamu, ushirika wa ujumbe, upendeleo, dhamira ya ununuzi, nk Nimegundua kuwa watangazaji wengi, haswa wakati wa kutumia matangazo ya barua-pepe, wana mafanikio makubwa na matangazo ya chapa kwenye kituo cha barua pepe. Ubunifu wao unahusika, chapa yao ni maarufu, na huimarisha ujumbe ambao wanataka mtazamaji ajiunge na chapa zao. Lakini kukatwa, wakati kuna moja, inakuja wakati mtangazaji hupima kampeni kwa kubofya au metriki nyingine wakati ubunifu haukukusudiwa kutoa jibu la aina hiyo. Chapa hupimwa na athari ambayo kutazama (yaani, maoni) tangazo lina maoni na dhamira ya mtazamaji, sio kwa jibu la haraka. Badala yake tumia viwango vya wazi kama barometer yako.

Unataka kutembelea wavuti yako au usajili mpya? Kubwa! Hakikisha kubuni ubunifu wako ili kupata jibu la aina hiyo. Ikiwa ujumbe wa tangazo lako ni, "WidgetTown: vilivyoandikwa bora zaidi karibu. Bonyeza hapa kwa maelezo zaidi. ” unaweza kuwa umeathiri maoni ya chapa ya matarajio, lakini hauwezekani kuwafanya wabonyeze. Kwa nini wanapaswa? Wana habari zote wanazohitaji, na chini ya barabara, ikiwa wanahitaji wijeti, wana uwezekano mkubwa wa kukupigia simu. Lakini hawatabofya sasa hivi au wao, kwa wakati mzuri, wana hitaji la haraka. Ikiwa lengo lako ni usajili, mpe mtazamaji sababu ya kubonyeza. Wape kitu ambacho ni cha kweli (kwao).

Je! Kizazi chako cha kuongoza lengo? Ukurasa wa motisha na kutua sasa ni sehemu muhimu ya kampeni yako. Je! Tie ya ubunifu inaingia kwenye ukurasa wa kutua? Je! Motisha inakuzwa katika ubunifu wazi na maarufu kwenye ukurasa wa kutua? Je! Ni wazi kwenye ukurasa wa kutua (na barua pepe) nini matarajio lazima ifanye baadaye, na je! motisha imeimarishwa? Je! Kuna usumbufu (urambazaji, viungo vya mtandao wa kijamii, n.k.) ambazo zinaweza kuharibu matarajio ya kumaliza kazi? Yoyote ya haya yanaweza kupunguza ufanisi wa kampeni ya kizazi cha kuongoza na kupunguza idadi ya risasi unazotengeneza.

Labda lengo lako ni uuzaji mkondoni. Je! Ni bidhaa ambayo mtu atanunua kwa msukumo au lazima kampeni zako zijikite kwenye hafla, kama likizo? Je! Umepitia mchakato mzima wa malipo? Je, ni safi na rahisi, au imechanganywa na ni siri? Je! Unafuatilia kutelekezwa kwa mkokoteni ili uweze kuona mahali ambapo shida ni wapi? Je! Mtoa huduma wako wa barua pepe (ESP) au suluhisho la ndani la msaada wa barua pepe huchochea kutelekezwa? Je! Unaweka kuki katika vivinjari vya wageni hivyo ikiwa watarudi kwa siku kadhaa na kununua bidhaa hiyo, unaweza kutoa tangazo kwa tangazo ambalo lilisababisha kuongoza?

Kwa njia, usijaribu kufikia malengo mengi na kampeni moja. Itakuwa kama futon? Haifanyi sofa nzuri sana au kitanda kizuri sana.

Hizi ni chache tu za sababu za msingi lakini zinazokuwepo ambazo zinaweza kuathiri vitendo unavyotaka na kwa hivyo tathmini yako ya ROI ya kampeni zako za barua pepe za chama cha tatu. Kumbuka tu, mstari kati ya mafanikio ya uuzaji wa barua pepe na kutofaulu kwa jamaa katika faini. Tumia hatua hizi kuhakikisha kuwa ujumbe wako na malengo yako yapo ndani na unaweza kusonga mita ya ROI papo hapo kwako.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.