Teknolojia ya MatangazoMaudhui ya masokoUuzaji wa Barua pepe & UendeshajiTafuta UtafutajiMitandao ya Kijamii na Uuzaji wa Ushawishi

Wachapishaji: Paywalls Zinahitaji Kufa. Kuna Njia Bora ya Kuchuma Mapato

Kuta za malipo zimekuwa za kawaida katika uchapishaji wa kidijitali, lakini hazifanyi kazi na huunda kizuizi kwa uchapishaji wa bure. Badala yake, ni lazima wachapishaji watumie utangazaji kuchuma mapato kwa vituo vipya na kuwapa watumiaji maudhui wanayotamani bila malipo.

Katika miaka ya 90, wachapishaji walipoanza kuhamisha maudhui yao mtandaoni, mikakati mbalimbali iliibuka: vichwa vya habari kuu pekee kwa baadhi, matoleo mazima kwa wengine. Walipokuwa wakijenga uwepo wa wavuti, aina mpya kabisa ya machapisho ya kidijitali pekee au ya kwanza ya kidijitali iliibuka, na kulazimisha kila mtu kujihusisha na kidijitali ili kushindana. Sasa, hata kwa vinara wa tasnia hii, matoleo ya kuchapisha yamekuwa kitendawili cha pili kwa uwepo wao kamili wa kidijitali.

Lakini hata jinsi uchapishaji wa kidijitali umebadilika katika miaka 30 iliyopita, jambo moja linasalia kuwa changamoto kuu—uchumaji wa mapato. Wachapishaji wamejaribu njia mbalimbali, lakini moja imeonekana mara kwa mara kuwa haifai kwa wote: paywalls.

Leo, wachapishaji wanaosisitiza juu ya kutoza yaliyomo hawaelewi kabisa jinsi matumizi ya media yamebadilika ulimwenguni kote. Sasa, kwa chaguo nyingi, ikiwa ni pamoja na video ya kutiririsha ambayo wengine wanaona kuwa ya kulazimisha zaidi, mtindo mzima wa media umebadilika. Watu wengi hupata vyombo vyao vya habari kutoka kwa vyanzo mbalimbali, lakini hulipa tu moja au mbili. Na ikiwa hauko juu ya orodha, hutalipwa. Si suala la iwapo maudhui yako yanafaa au yanavutia au yanafaa. Ni sehemu ya shida ya mkoba. Haitoshi tu kuzunguka.

Kwa hakika, data inathibitisha kwamba watu hawataki kulipia maudhui.

Asilimia 75 kubwa ya Gen Z na Milenia tayari wanasema usilipe maudhui ya kidijitali-wanaipata kutoka kwa vyanzo vya bure au hawapati kabisa. Iwapo wewe ni mchapishaji aliye na ukuta wa malipo, hizo zinapaswa kuwa habari za kuogofya.  

Utafiti wa Watumiaji wa Uchapishaji wa Dijitali wa 2021

Kwa kweli, mtu anaweza kusema kwamba kuta za malipo ni kikwazo halisi kwa uhuru wa vyombo vya habari ambao sote tunashikilia sana katika nchi hii. Kwa kuwalazimisha watumiaji kulipia maudhui, inakataza wale ambao hawawezi au hawatalipa kupata habari na habari. Na hii inaathiri vibaya mnyororo mzima wa thamani wa vyombo vya habari—wachapishaji, wanahabari, watangazaji na umma.

Je, ikiwa, katika mageuzi yetu ya vyombo vya habari vya kidijitali, hatukuhitaji kuja na kitu kipya, kama vile kuta za malipo, hata hivyo? Je, ikiwa vituo vyetu vya habari vya TV vya ndani vilikuwa nayo wakati wote? Endesha tu baadhi ya matangazo ili kusaidia uundaji na usambazaji wa maudhui.

Unaweza kufikiria hiyo inasikika kuwa rahisi zaidi. Kwamba huwezi kuauni uchapishaji wa kidijitali kwa kutumia bango au matangazo asili mtandaoni. Utafutaji huo wa kijamii na utafutaji unachukua matumizi mengi ya matangazo yanayopatikana, hakuna wachapishaji wa kutosha.

Kwa hivyo, ni nini mbadala bora? Uchumaji wa njia za ushiriki Wewe kudhibiti, kama vile barua pepe, arifa zinazotumwa na programu hata wakati huitumii na aina nyinginezo za ujumbe wa moja kwa moja. Kwa kutoa barua pepe zisizolipishwa na usajili unaotumwa na programu hata wakati huitumii, na kuchuma mapato kwa wale walio na utangazaji wa chapa ndani, wachapishaji wanaweza kufanya hadhira yao kuhusika huku wakiendesha mapato mapya.

Habari njema ni kwamba data inaonyesha kuwa watumiaji wako tayari kwa aina hii ya uchumaji wa mapato.

Takriban 3 kati ya 4 wanasema wangependa kuona matangazo na kupata maudhui bila malipo. Na kwa wachapishaji wanaohusika wasajili wao watakerwa na matangazo katika barua pepe au kushinikiza, data inaonyesha kinyume: karibu 2/3 wanasema hawasumbui hata kidogo au hata hawatambui matangazo.

Utafiti wa Watumiaji wa Uchapishaji wa Dijitali wa 2021

Bora zaidi, watumiaji wengi wa kidijitali wanasema wanajihusisha na matangazo kwenye tovuti za wachapishaji. Baadhi ya 65% ya Gen Z na 75% ya Milenia wanasema watabofya matangazo katika majarida ya barua pepe ikiwa wanamwamini mtumaji, na 53% ya Gen Z na 60% ya Milenia wako wazi kwa matangazo katika arifa za kushinikiza-ilimradi tu. zimebinafsishwa.

Kwa wachapishaji wanaotaka kupanua uchumaji wao wa mapato na kukuza mapato, kujenga uhusiano wa 1:1 na kuwasilisha maudhui yaliyobinafsishwa kupitia vituo wanavyodhibiti ni uwekezaji bora zaidi—na ufanisi zaidi—kuliko ngome ya malipo.

Wateja wanataka kupokea maudhui yako. Na wako tayari kulipa bei kwa njia ya kuona matangazo ili kuipata bila malipo. Kwa kutekeleza mkakati thabiti wa uchumaji mapato kwa kutumia njia kama vile majarida ya barua pepe na arifa zinazotumwa na programu hata wakati huitumii, unaweza kuwapa wanachotaka bila vizuizi vyovyote vya kuwazuia.

Pakua Utafiti wa Watumiaji wa Uchapishaji wa Dijitali wa 2021

Jeff Kupietzky

Jeff anahudumu kama Mkurugenzi Mtendaji wa Jeeng, kampuni ya kiteknolojia inayosaidia makampuni kuchuma mapato ya majarida yao ya barua pepe kupitia maudhui yanayobadilika. Mzungumzaji wa mara kwa mara katika mikutano ya Digital Media, pia ameonyeshwa kwenye CNN, CNBC, na katika habari nyingi na majarida ya biashara. Jeff alipata MBA yenye alama za juu kutoka Shule ya Biashara ya Harvard na akahitimu Summa Cum Laude na BA katika Uchumi kutoka Chuo Kikuu cha Columbia.

Related Articles

Rudi kwenye kifungo cha juu
karibu

Adblock Imegunduliwa

Martech Zone inaweza kukupa maudhui haya bila gharama kwa sababu tunachuma mapato ya tovuti yetu kupitia mapato ya matangazo, viungo vya washirika na ufadhili. Tutashukuru ikiwa ungeondoa kizuizi chako cha matangazo unapotazama tovuti yetu.