Teknolojia ya Matangazo

Mbinu Mpya za Utangazaji wa Kidijitali Baada ya Vidakuzi vya Wahusika Wengine Hazipo Tena

Na za hivi majuzi za Google tangazo kwamba itaondoa vidakuzi vya watu wengine mwaka wa 2023 ili kuzindua Mada za Google, ulimwengu wa vidakuzi uko katikati ya mageuzi. Au mtikisiko, kulingana na unazungumza na nani.

Watangazaji hutapatapa kwa wingi mabadiliko yanapotangazwa katika ulimwengu wa kidijitali. Ghafla, hakuna maziwa au mkate katika duka la mboga na Armageddon iko juu yetu - au hivyo ndivyo watangazaji wengi wanavyoitikia. Kwa hivyo, ikizingatiwa kwamba mamilioni ya wataalamu wa matangazo kwa sasa wanategemea vidakuzi vya watu wengine kwa utangazaji unaolengwa, kukomesha kwa Google kutakuwa janga kubwa au fursa ya utangulizi.

Ulimwengu Mpya Mzima Usio na Vidakuzi

Wasiwasi wa hofu juu ya upotezaji wa data ya wahusika wengine hapo awali umeonekana kuwa melodrama. Hata hivyo, inahitaji akili ili kukabiliana na mabadiliko, na kukomesha vidakuzi sio ubaguzi. Ni muhimu kuzingatia jinsi ya kurekebisha mikakati ya utangazaji ili kufanya matangazo yafanye kazi bila vidakuzi.

Kampuni nyingi tayari zinafanya hivi. Katika kujiandaa kwa ajili ya kustaafu kwa vidakuzi vya wahusika wengine, wachezaji wa kidijitali wametumia miezi kadhaa kujiuliza ni masuluhisho gani yanaweza kuwa ya mafanikio zaidi katika siku zijazo. Data ya wahusika wa kwanza, Vitambulisho vya Universal, na Mada za Google zote zimejaribiwa kama suluhu na makampuni kadhaa, huku kampuni zikitafuta zinazolingana au kuacha meli kwa njia nyingine ya kutangaza.

Kwa kujaribu kila moja (peke yake, mseto, au zote), kampuni yako inaweza kuamua ni ipi - ikiwa ipo - inafaa zaidi kutumia.

  1. Takwimu za Chama cha Kwanza - Kurudi kwenye misingi na data ya chama cha kwanza haiwezi kamwe kumwelekeza mtangazaji vibaya. Muunganisho huu wa moja kwa moja kwa watumiaji ndiyo njia inayotegemewa zaidi ya kujua jinsi ya kutangaza soko kwa hadhira lengwa, na wataalamu wengi wa vyombo vya habari hawatambui ni hazina ngapi wanapaswa kufanya kazi nayo. Orodha za barua pepe, CRM, vipakuliwa vya tovuti, mitandao ya kijamii, uchunguzi wa wateja, na njia zingine kadhaa za kukusanya data zinaweza kuwepo ndani ya kampuni - bila kampuni hiyo kununua taarifa za watumiaji kutoka vyanzo vingine.
  2. Vitambulisho vya Universal - Vitambulisho vya Universal ni vitambulishi kimoja vinavyomtambua mtumiaji kwenye mifumo mingi. Wanawasilisha taarifa zinazohusiana na mtumiaji huyo aliyefichwa, asiyejulikana kwa washirika walioidhinishwa. Tofauti na vidakuzi vya watu wengine, Vitambulisho vya Universal hushughulikia maswala ya faragha ya watumiaji. Wakati huo huo, watangazaji wanaweza kuunda na kushiriki kitambulisho chenye maelezo ya mtu wa kwanza kwa mahitaji ya mfumo mzima wa utangazaji wa kidijitali. Kitambulisho hiki kinaweza kutumika kwenye vyombo vyote vya habari: idhaa za kijamii, matangazo ya Google, matangazo ya kuonyesha, matangazo ya mabango na TV ya kidijitali. Vitambulisho vya Universal ni kama Walipizaji kisasi wa vitu vyote vya kidijitali kwa sababu huruhusu utambulisho wa mtu binafsi kwenye msururu wa usambazaji wa utangazaji bila kusawazisha vidakuzi.

    Lakini kuna upande wa chini: Kutumia vitambulisho vya wote kulenga matangazo ni ghali. Biashara nyingi, na hata mawakala, hawataziona kama chaguo kwa sababu bajeti zao hazitaziruhusu. Kwa kupunguza malengo kwa tabia za watu binafsi, kutambua watumiaji na kuelewa safari zao za kipekee za watumiaji (na kuajiri baadhi ya AI ili kuondokana na wasiwasi wa habari zinazoweza kutambulika), watangazaji wanaweza kubinafsisha ujumbe wao kulingana na mahitaji ya watumiaji. Wao, kwa upande wake, hutimiza mahitaji yao wenyewe kwa ufanisi zaidi na kwa ufanisi.

  3. Tengeneza Njia kwa Mada za Google ... Labda - Watangazaji wengi walidhani suluhisho la jumla kwa habari za kuki za Google zingewaokoa (jambo ambalo ni la kushangaza kidogo, muuaji. na mwokozi?). Walakini, wengi wa watangazaji hao walishangaa wakati Google alitangaza kwamba ilikuwa inaachana na mipango ya Federated Learning of Cohorts, au FLoC, ili kuelekea API ya Mada. Kiini chake, Mada ni ulengwa wa muktadha wa zamani ambao tayari upo katika uuzaji wa matangazo - lakini kwa jina kubwa jipya lililonaswa juu yake. Haishangazi, sifa ya suluhisho hili ilikuwa ya muda mfupi.

    Mada hazionekani kuwa nzuri sana kwa vile zipo katika mfumo wa Google Ads kwa sasa. Watangazaji hawajavutiwa, na matokeo yake mara nyingi ni ya jumla sana kufikia popote karibu na kiwango cha ulengaji wa punjepunje ambao wamezoea. Kwa sababu hiyo, watangazaji wanavutiwa sana na mageuzi mapya yanaweza kutoka kwa mwokozi huyu wa mbinu wa kulenga.

Mustakabali wa Baada ya Vidakuzi Bado Ni Mzuri Sana

Vidakuzi vya Google vinavyoacha kazi havitaleta apocalypse. Njia mpya zaidi za kulenga zitawapa wakala na wataalamu wa vyombo vya habari njia bora za kulenga matangazo kwa wateja mtandaoni. Iwe ni kwa ulengaji wa muktadha, data ya mtu wa kwanza, au mbinu nyingine kabisa, mbinu kamili itakuwa changamoto itakayokabiliwa na werevu na uvumbuzi pekee.

Na data kubwa huja nguvu kubwa. Bado tutaweza kulenga; ni kwenda tu kuangalia tofauti kidogo kwa kila kampuni. Walakini, kuanza mara moja kutatoa fursa bora zaidi ya kupata mvutano, kwa hivyo usicheleweshe.

Adam Ortman

Adam Ortman ndiye makamu wa rais mkuu wa ukuaji na uvumbuzi katika Jenereta Media + Analytics, wakala wa vyombo vya habari uliojumuishwa kikamilifu. Kwa kuchanganya tajriba ya muongo mmoja katika medani ya wakala wa vyombo vya habari na msingi wa kitaaluma katika saikolojia ya watumiaji, Adam hutathmini majukwaa na mitindo inayoongoza na inayoibukia ya kidijitali, kijamii, ya simu na ya biashara ya mtandaoni ili kubaini jinsi inavyoweza kuleta thamani kwa uwekezaji wa media ya wateja.

Related Articles

Rudi kwenye kifungo cha juu
karibu

Adblock Imegunduliwa

Martech Zone inaweza kukupa maudhui haya bila gharama kwa sababu tunachuma mapato ya tovuti yetu kupitia mapato ya matangazo, viungo vya washirika na ufadhili. Tutashukuru ikiwa ungeondoa kizuizi chako cha matangazo unapotazama tovuti yetu.