Ulengaji wa Muktadha: Jibu la Mazingira ya Matangazo Salama?

Ulengaji wa Muktadha: Mazingira ya Tangazo Salama

Kuongezeka kwa wasiwasi wa faragha leo, pamoja na kufa kwa kuki, inamaanisha wauzaji sasa wanahitaji kutoa kampeni zaidi za kibinafsi, kwa wakati halisi na kwa kiwango. Muhimu zaidi, wanahitaji kuonyesha uelewa na kuwasilisha ujumbe wao katika mazingira salama kabisa. Hapa ndipo nguvu ya ulengaji wa muktadha inapoanza.

Kulenga kwa muktadha ni njia ya kulenga hadhira inayofaa kutumia maneno na mada zinazotokana na yaliyomo karibu na hesabu ya matangazo, ambayo haiitaji kuki au kitambulisho kingine. Hapa kuna faida zingine muhimu za ulengaji wa muktadha, na kwanini ni lazima iwe nayo kwa mfanyabiashara yeyote wa dijiti au mtangazaji.

Ulengaji wa Muktadha Hutoa Muktadha Zaidi ya Nakala

Injini za kulenga mazingira zinafaa sana kushughulikia kila aina ya yaliyomo kwenye ukurasa, kutoa mwongozo wa kweli wa digrii 360 juu ya maana ya semantic ya ukurasa. 

Ulengaji wa hali ya juu unachambua maandishi, sauti, video na picha ili kuunda sehemu za ulengaji wa muktadha ambazo zinafanana na mahitaji fulani ya mtangazaji, ili matangazo yaonekane katika mazingira yanayofaa na yanayofaa. Kwa mfano, nakala ya habari kuhusu Open Australia inaweza kuonyesha Serena Williams amevaa viatu vya tenisi vya mshirika wa ufadhili, na kisha tangazo la viatu vya michezo linaweza kuonekana ndani ya mazingira husika. Katika hali hii, mazingira ni muhimu kwa bidhaa. 

Zana zingine za hali ya juu za kulenga mazingira zina uwezo wa utambuzi wa video, ambapo zinaweza kuchambua kila fremu ya yaliyomo kwenye video, kutambua nembo au bidhaa, kutambua picha salama za chapa, na nakala ya sauti ikijulisha yote, kutoa mazingira bora ya uuzaji ndani na karibu na kipande hicho. ya yaliyomo kwenye video. Hii ni pamoja na, muhimu, kila fremu ndani ya video, na sio jina tu, kijipicha, na vitambulisho. Uchambuzi wa aina hii pia hutumiwa kwenye yaliyomo kwenye sauti na picha, ili kuhakikisha tovuti kwa ujumla ni salama kabisa. 

Kwa mfano, zana ya kulenga muktadha inaweza kuchambua video ambayo ina picha za chapa ya bia, kutambua kupitia sauti na video kuwa ni mazingira salama kabisa, na kuwajulisha wauzaji kuwa ni kituo bora na cha kuuza bidhaa kuhusu bia kuonekana kwa walengwa husika.

Zana za zamani zinaweza kuchambua tu vichwa vya video au sauti, na usichunguze sana picha, ikimaanisha kuwa matangazo yanaweza kuishia katika mazingira yasiyofaa. Kwa mfano, jina la video linaweza kuwa halina hatia na likaonekana 'salama' na zana ya zamani ya muktadha, kama 'Jinsi ya kutengeneza bia kubwa' hata hivyo yaliyomo kwenye video yenyewe yanaweza kuwa yasiyofaa sana, kama vile video ya vijana walio chini ya umri bia - sasa matangazo ya chapa katika mazingira hayo ni jambo ambalo hakuna mfanyabiashara anayeweza kumudu kwa sasa.

Suluhisho zingine zimejenga soko la muktadha la kwanza la tasnia ambalo linawezesha washirika wa teknolojia teule kuziba algorithms zao za wamiliki kama safu ya ziada ya kulenga, na kutoa kinga ya chapa kutoka kwa maudhui ya kibaguzi, yasiyofaa au yenye sumu - ambayo inaweza kutumika kuhakikisha usalama wa chapa na kufaa zinasimamiwa kwa usahihi. 

Ulengaji wa Muktadha Hukuza Mazingira Salama

Ulengaji mzuri wa muktadha pia unahakikisha muktadha hauhusiani vibaya na bidhaa, kwa hivyo kwa mfano hapo juu, itahakikisha tangazo halionekani ikiwa nakala hiyo ilikuwa hasi, habari bandia, ilikuwa na upendeleo wa kisiasa au habari potofu. Kwa mfano, tangazo la viatu vya tenisi halingeonekana ikiwa nakala hiyo inahusu jinsi viatu vya tenisi vibaya husababisha maumivu. 

Zana hizi huruhusu njia za kisasa zaidi kuliko kulinganisha maneno muhimu, na kuruhusu wauzaji kuteua mazingira wanayotaka kujumuisha, na muhimu, yale wanayotaka kuwatenga, kama vile yaliyomo kwa kutumia matamshi ya chuki, ushirika wa kijamaa, siasa kali, ubaguzi wa rangi, sumu, upendeleo, nk. Kwa mfano, suluhisho kama vile 4D zinawezesha kutengwa kiotomatiki kwa aina hizi za ishara kupitia ujumuishaji wa kipekee na washirika wa kitaalam kama vile Factmata, na ishara zingine za muktadha zinaweza kuongezwa ili kuongeza usalama wa mahali matangazo yanapoonekana.

Zana inayoaminika ya kulenga mazingira inaweza kuchambua yaliyomo na kukuarifu ukiukaji wa usalama wa chapa kama vile:

  • Bonyeza
  • Ubaguzi wa rangi
  • Siasa kubwa au upendeleo wa kisiasa
  • habari bandia
  • Ubunifu
  • Maneno ya chuki
  • Ushirika mkubwa
  • Sumu
  • Uandishi wa maandishi

Ulengaji wa Muktadha ni Ufanisi zaidi kuliko Kutumia Vidakuzi vya Mtu wa Tatu

Ulengaji wa muktadha umeonyeshwa kuwa bora zaidi kuliko kulenga kutumia kuki za mtu wa tatu. Kwa kweli, tafiti zingine zinaonyesha kulenga kimazingira kunaweza kuongeza dhamira ya ununuzi kwa 63%, dhidi ya hadhira au kulenga kiwango cha kituo.

Masomo sawa yalipatikana 73% ya watumiaji kuhisi matangazo yanayofaa kimuktadha yanakamilisha yaliyomo kwa jumla au uzoefu wa video. Kwa kuongezea, watumiaji wanaolengwa katika kiwango cha muktadha walikuwa na uwezekano wa 83% kupendekeza bidhaa kwenye tangazo, kuliko zile zinazolengwa kwa watazamaji au kiwango cha kituo.

Upendeleo wa jumla wa bidhaa ulikuwa 40% ya juu kwa watumiaji wanaolengwa katika kiwango cha muktadha, na watumiaji walitoa matangazo ya muktadha waliripoti watalipa zaidi chapa. Mwishowe, matangazo yaliyo na umuhimu zaidi wa muktadha yalisababisha ushiriki wa zaidi ya 43%.

Hii ni kwa sababu kufikia watumiaji katika mawazo sahihi kwa wakati unaofaa hufanya matangazo kusikika vizuri, na kwa hivyo inaboresha dhamira ya ununuzi zaidi kuliko tangazo lisilo na maana linalofuata watumiaji karibu na wavuti.

Hii haishangazi. Wateja wanapigwa na uuzaji na matangazo kila siku, wakipokea maelfu ya ujumbe kila siku. Hii inahitaji wao kuchuja vyema ujumbe usiofaa kwa haraka, kwa hivyo ni ujumbe unaofaa tu ndio unaoweza kuzingatiwa. Tunaweza kuona kero hii ya watumiaji kwenye ulipuaji wa mabomu unaonekana katika kuongezeka kwa utumiaji wa vizuia matangazo. Wateja, hata hivyo, wanapokea jumbe ambazo zinafaa kwa hali yao ya sasa, na kulenga kwa muktadha huongeza uwezekano wa ujumbe kuwa muhimu kwao kwa wakati huu. 

Ulengaji wa Muktadha hukamilisha Programu

Ya wasiwasi zaidi kwa wale wanaofadhaika kupoteza kuki ni nini hii inaweza kumaanisha kwa programu. Walakini, kulenga kwa muktadha kwa kweli kunarahisisha programu, kwa kiwango ambacho inapita ufanisi wa kuki. Hii ni habari njema kwa wauzaji, ikizingatiwa ripoti ya hivi majuzi ilipata upangaji upya wa programu kutegemea kuki zilizofunikwa zaidi na ufikiaji wa matangazo kwa 89%, kiwango cha chini kilichopunguzwa na 47%, na mabadiliko ya chini ya onyesho na video na 41%.

Walakini, kulenga kwa muktadha inafanya kazi vizuri na programu kwa sababu inaweza kutumiwa kwa wakati halisi, kwa kiwango, katika mazingira muhimu zaidi (na salama), kuliko programu inayochochewa na kuki ya mtu wa tatu. Kwa kweli, iliripotiwa hivi karibuni muktadha uko sawa zaidi na programu kuliko aina nyingine yoyote ya ulengaji.

Majukwaa mapya pia hutoa uwezo wa kuingiza data ya mtu wa kwanza kutoka kwa DMP, CDP, seva za matangazo, na vyanzo vingine, ambavyo viliwahi kulishwa kupitia injini ya ujasusi, hutoa maoni ya kimazingira ambayo yanaweza kutumika katika matangazo ya programu. 

Hii yote inamaanisha mchanganyiko wa ulengaji wa kimazingira na data ya mtu wa kwanza inapeana chapa fursa ya kuunda unganisho wa karibu na watumiaji wao kwa kushirikiana na yaliyomo ambayo kwa kweli yanawashirikisha.

Kulenga kwa Muktadha Kufungua Safu Mpya Ya Ujasusi Kwa Wauzaji

Kizazi kijacho cha zana zenye busara za kimazingira kinaweza kufungua fursa nzuri kwa wauzaji kutumia vyema mwenendo wa watumiaji na kuimarisha upangaji wa media na utafiti, yote kwa kutoa ufahamu wa kina katika yaliyomo na yaliyofaa.

Ulengaji wa muktadha sio tu unaongeza dhamira ya ununuzi, pia hufanya hivyo na matumizi kidogo, na kufanya gharama ya baada ya kuki kwa ubadilishaji kuwa chini sana - mafanikio muhimu sana katika hali ya sasa ya uchumi. 

Na tunaanza kuona zana zaidi za kulenga muktadha kuinua data ya mtu wa kwanza kutoka kwa DMP yoyote, CDP, au Seva ya Matangazo, sasa tunaweza kuanza kuona jinsi hii inaweza kubadilishwa kuwa ujasusi wa kimazingira ili kuwezesha miktadha ya omnichannel inayoweza kutekelezwa, kuokoa wauzaji wasio na wakati na watangazaji wakati na bidii kubwa kwa kuunda na kupeleka muktadha kamili wakati wote. Hii inahakikisha uwasilishaji wa ujumbe bora katika mazingira salama ya chapa kwenye onyesho, video, asili, sauti na runinga inayoweza kushughulikiwa.

Matangazo ya muktadha kwa kutumia AI hufanya chapa kuwa ya kuaminika zaidi, inayofaa zaidi na inatoa dhamana zaidi kwa watumiaji, ikilinganishwa na matangazo yanayolengwa katika kiwango cha kitabia kwa kutumia kuki za mtu wa tatu. Muhimu, inasaidia chapa, wakala, wachapishaji na majukwaa ya matangazo kugeuza kona mpya katika enzi ya baada ya kuki, kuhakikisha matangazo yanalingana na yaliyomo na muktadha katika njia zote, kwa urahisi na haraka. 

Kusonga mbele, kulenga kimazingira itawaruhusu wauzaji kurudi kwa kile wanachopaswa kufanya - kuunda uhusiano wa kweli, halisi na wenye huruma na watumiaji mahali pazuri na kwa wakati unaofaa. Kwa kuwa uuzaji unarudi kwa siku zijazo, kulenga kwa muktadha itakuwa njia bora na salama mbele ya kuendesha ujumbe bora, wenye maana zaidi wa uuzaji kwa kiwango.

Pata maelezo zaidi kuhusu ulengaji wa mazingira hapa:

Pakua kipeperushi chetu juu ya Ulengaji wa Muktadha

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.