Wito wa Kuchukua Hatua: Zaidi ya Vifungo Tu Kwenye Ukurasa Wako Wavuti

Wito wa Kitendo wa Muktadha

Umesikia maneno, kauli mbiu na kauli mbiu za wauzaji wa ndani kila mahali: Maudhui ni mfalme! Katika enzi ya uuzaji wa kidijitali unaoendeshwa na watumiaji, unaotumia rununu, unaozingatia maudhui, maudhui ni karibu kila kitu. Karibu maarufu kama HubspotFalsafa ya Inbound Marketing ni sababu nyingine ya bingwa wao: mwito wa kuchukua hatua (CTA).

Lakini kwa haraka yako kufanya mambo rahisi na pata hiyo kwenye wavuti! usipuuze upana wa nini a wito kwa hatua kweli ni. Ni zaidi ya kitufe rahisi - mahiri au vinginevyo - ambacho kinapatikana katika barua pepe zako, blogu, na kurasa za kutua na kuwapeleka watumiaji mahali unapopenda.

Katika chapisho la hivi karibuni, Mwongozo wa Alama ya Kukuza Maudhui, Kipengele cha Tatu (mwajiri wangu) kilielezea kwa kina jinsi vyombo vya habari vilivyounganishwa vinakaribia - yaani, kutumia vyombo vya habari vinavyomilikiwa, vilivyopatikana na vilivyolipwa - kukuza maudhui ni muhimu kwa mafanikio ya maudhui hayo. Katika Kitabu cha kielektroniki, tunaeleza kwa kina jinsi mabango na vitufe vya CTA ni nyenzo muhimu ya utangazaji inayomilikiwa.

Lakini kuna zaidi kwa CTAs kuliko tu vifungo na mabango. Soma ili ujifunze mifano mitatu zaidi ya siri ya wapi unaweza kutengeneza muuaji wito kwa hatua ili kukuza maudhui yako.

Lipa Ili Ucheze

Haishangazi kuwa midia ya kulipia ni njia mwafaka ya kupata macho mapya kwenye maudhui yako – katika jaribio moja la udhibiti na kampuni ya bima ya afya, E3 iliona ongezeko la trafiki la karibu 800% kutokana na ofa inayolipishwa pekee! Lakini wauzaji wanavyoendelea kutumia chaneli za kulipia - PPC, maonyesho, uuzaji upya, na kijamii - kipengele kimoja ambacho mara nyingi hakichunguzwi ni ujumbe.

Maandishi ya tangazo lako ni mojawapo ya vipengele muhimu zaidi vya juhudi zako zinazolipwa - ziwe matangazo ya utafutaji wa maandishi pekee au kuonyesha ujumbe wa tangazo. Ikiwa ni pamoja na lugha mahususi ya kitendo - soma zaidi na ubofye ili kuona - katika nakala yako ya tangazo ni muhimu ili kupata kubofya. Baada ya yote, lazima ubofye tangazo kabla ya kupata ubadilishaji wa ofa.

Hiyo ni Meta

Tuko katika enzi ya kupuuza ishara za tovuti zinazodhibitiwa na mtumiaji, kama vile maelezo ya meta, mada za kurasa na lebo za vichwa vya habari. Haitoshi kuwa Google imeeleza kwa uwazi jinsi inavyotumia mawimbi haya ili kuorodhesha tovuti zetu, lakini mawimbi haya ya mara kwa mara yanayopuuzwa pia yanafaa kwa ujanja katika kuboresha matumizi yako - na uboreshaji wako wa kubofya.

Siri: Matumizi sahihi hayaongezei mawimbi yako ya SEO, lakini kutokuwepo kwao ni ishara tosha kwamba tovuti yako haijali na inapaswa kupuuzwa na injini za utafutaji.

Karibu kila mteja na matarajio ambayo huja kupitia mlango wako yana shida moja ya kawaida: data yao ya meta imechorwa. Iliyopasuliwa = kukosa, kwa muda mrefu, yaliyorudiwa au yaliyosahaulika tu. Kwa nini jambo hili ni muhimu? Kwa sababu ina athari mbaya kwa viwango vyako, trafiki, na mabadiliko.

Najua unachosema. Haya, jamani. Google tayari imesema haitumii maelezo ya meta kwa viwango vya utaftaji. Na wewe utakuwa sahihi. Lakini kile Google inachofikiria ni bonyeza kupitia kiwango kutoka kwa injini yao ya utaftaji hadi ukurasa wako - na faili ya moja na udhibiti tu unao juu ya hii ni majina yako ya meta na maelezo. Ishara hizi ni wito wazi wa kuchukua hatua kwa matarajio yako, wageni watarajiwa wa wavuti na uuzaji wako ujao.

Bado haujasadikika? Jaribu hii kwa saizi - katika kesi ya mteja wa programu, Kipengele cha Tatu kimeongeza kiwango cha kubofya (CTR) kutoka Google hadi kurasa zao za wavuti kwa 15% - tu kwa kusasisha vichwa na maelezo ya meta. Hiyo sio yote - hapa kuna orodha ya jumla ya metriki 5 muhimu ambazo ziliboreshwa na hizi tu
sasisho:

  • Bonyeza - kuboreshwa 7.2%
  • CTR - kuboreshwa 15.4%
  • Idadi ya Wageni - kuboreshwa 10.4%
  • Idadi ya Wageni Wapya - kuboreshwa 8.1%
  • Kiwango cha Bounce - kuboreshwa 10.9%

Somo: acha kupuuza mawimbi ya tovuti katika udhibiti wako - hata zile zilizofichwa za "meta". Zina umuhimu kwa Google. Wao ni muhimu kwa watumiaji wao. Yanapaswa kuwa muhimu kwako.

Tukio la Kijamii la Milenia

Siri iko nje ya kijamii - machapisho na picha hupata kupenda zaidi na kurudia zaidi kuliko wale wasio na.

Na majukwaa ya hivi karibuni ya kijamii ni karibu kabisa na picha, kutoka Instagram hadi Tinder.

Lakini unatumia muda gani baada ya kuchukua picha kamili kutengeneza ujumbe kama vile, ujanja? Kuunda uharaka na hatua katika machapisho yako ya media ya kijamii ni muhimu, na CTA iliyoundwa vizuri inapaswa kuwa mwanzo, sio mwisho.

Fikiria kile unataka watumiaji wafanye, jinsi unavyotaka wafanye, na lini. Hakikisha hizi zinafaa kwa namna fulani - bila kujali hesabu ya herufi ya chapisho lako.

Kwa kweli, unaweza kuunda kitendo kwenye picha na video zako pia. Picha za bidhaa mpya, watu wanafungua vifurushi, huduma mpya zenye kung'aa - orodha inaendelea na kuendelea kwa vielelezo vyema.

Video inatoa fursa zaidi za kujiuza kwa matarajio yako. Jumuisha mwito wazi wa kuchukua hatua katika uondoaji wa video na kwaheri. Wajulishe watumiaji kuwa unajali, uko na uko tayari kujibu.

Kuiweka Juu na Kali

Mwishowe, kumbuka uko katika ulimwengu wa rununu. Rahisi haimaanishi yaliyomo kidogo - lakini inamaanisha kelele kidogo kati ya watumiaji wako na lengo kuu. Tumia simu zako kuchukua hatua mapema na mara nyingi. Mara nyingi, tunazika vifungo vyetu, maneno ya vitendo na malipo makubwa chini ya ukurasa.

Badala yake, hakikisha kwamba quid pro quo iko mbele na katikati - au angalau juu ya zizi. Weka ujumbe wako kwa uhakika. Tumia vitenzi vya vitendo kama kujifunza, kusoma, na kupiga simu, na ufikie nyama ya ofa zako mapema kuliko baadaye. Unaweza na unapaswa kutumia miongozo hii katika mifano yote ya hapo juu ya CTA - mabango, vifungo, utaftaji wa malipo (zabuni juu kwa vitu vichache - ikiwa haushindi, haifai kuzabuni…), onyesha na ulipe matangazo ya kijamii, video , ujumbe wa kijamii, na maelezo yako ya meta.

Chukua mwandishi wa nakala yako kwenda kunywa, mpe ukuzaji uliostahili, na ufanye kazi - tumia maneno yako vizuri. Wito wako wa kuchukua hatua na wateja wako watakupenda tena.

Moja ya maoni

  1. 1

    Asante @marketingtechblog na @dustinclark ushauri muhimu sana. Kukubaliana haswa na maoni yako ya data ya meta ya wavuti. Kama unavyojua data yako ya meta (kwa mfano maelezo ya tovuti) ni nakala yako ya tangazo la wavuti kwenye wavuti inayotazamwa kupitia injini za utaftaji. Kwa hivyo inapaswa kupangwa vizuri na kutengenezwa kama hotuba ya rais. 🙂 Kama unavyosema, kampuni nyingi sio hivyo inaweza kushinda haraka haraka. Huko Altaire tunafanya kazi na wauzaji wa barua pepe kwenye kampeni zao za barua pepe za Krismasi hivi sasa kusaidia kutayarisha na kujaribu hali zote. Lakini ikiwa tovuti haziko tayari pia fursa zinaweza kupotea. Kupitisha vidokezo vyako.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.