Je! Matangazo ya Muktadha yanaweza Kutusaidiaje Kujitayarisha kwa Baadaye Isiyo na Uchafu?

Matangazo ya Muktadha wa Mbegu

Hivi karibuni Google ilitangaza kuwa inachelewesha mipango yake ya kuondoa kuki za mtu wa tatu kwenye kivinjari cha Chrome hadi 2023, mwaka mmoja baadaye kuliko ilivyopangwa hapo awali. Walakini, wakati tangazo linaweza kujisikia kama hatua ya nyuma katika vita vya faragha ya watumiaji, tasnia pana inaendelea kuendelea na mipango ya kudharau utumiaji wa kuki za mtu wa tatu. Apple ilizindua mabadiliko kwa IDFA (ID ya Watangazaji) kama sehemu ya sasisho la iOS 14.5, ambayo inahitaji programu kuuliza watumiaji kutoa ruhusa ya kukusanya na kushiriki data zao. Isitoshe, Mozilla na Firefox tayari wamesimamisha msaada wa vidakuzi vya mtu wa tatu kufuatilia watumiaji kwenye vivinjari vyao. Walakini, na uhasibu wa Chrome kwa karibu nusu ya trafiki yote ya wavuti nchini Merika, tangazo hili bado linaashiria mabadiliko ya mtetemeko kwa kuki za mtu wa tatu.

Hii yote inasababisha matangazo ya mkondoni kusukumwa kuzoea wavuti inayoendeshwa zaidi na faragha, na kuwapa watumiaji wa mwisho udhibiti bora wa data zao. Ratiba ya nyakati ya 2022 kila wakati ilikuwa ya kutamani sana, ikimaanisha kuwa wakati huu wa nyongeza umekaribishwa na watangazaji na wachapishaji, kwani inawapa wakati zaidi wa kuzoea. Walakini, mpito kwa ulimwengu ambao hauna chakula hautakuwa kubadili mara moja, lakini mchakato unaoendelea kwa watangazaji ambao tayari unaendelea.

Kuondoa Utegemezi kwa Vidakuzi

Katika matangazo ya dijiti, kuki za mtu wa tatu hutumiwa sana na kampuni za teknolojia ya tangazo kutambua watumiaji kwenye vifaa vya eneo kazi na vifaa vya rununu kwa madhumuni ya kulenga na kuripoti. Kulingana na mabadiliko katika upendeleo wa watumiaji juu ya jinsi data yao inavyokusanywa au kutumiwa, chapa zitalazimika kuondoa utegemezi wao kwa kuki, na kuelekea baadaye ambayo inakidhi viwango vipya vya faragha. Wafanyabiashara katika nafasi wanaweza kutumia enzi hii mpya kama fursa ya kutatua maswala kadhaa yanayounganishwa na kuki, kama vile kupakia polepole na ukosefu wa udhibiti wa data ya mchapishaji kwa vikundi vya wahariri, au kulinganisha kuki kati ya majukwaa tofauti ya watangazaji.

Kwa kuongezea, utegemezi wa kuki umewafanya wauzaji wengi kuzingatia kupita kiasi mikakati yao ya kulenga, kuwaona wanategemea mifano ya maoni inayotiliwa shaka na kukumbatia vitengo vya matangazo vya kawaida vinavyoshinikiza utengenezaji wa bidhaa. Mara nyingi zaidi kuliko hivyo, kampuni zingine katika tarafa zinasahau kuwa sababu ya kutangaza ni kujenga hisia nzuri kwa mtu yeyote anayeingiliana na chapa hiyo.

Matangazo ya Muktadha ni nini?

Matangazo ya muktadha husaidia kutambua maneno muhimu yanayotembea na kufikia wateja kupitia uchambuzi kama wa binadamu wa yaliyomo (pamoja na maandishi, video, na picha), mchanganyiko wao, na uwekaji ili kuweza kupachika tangazo linalofanana na yaliyomo na mazingira ya ukurasa.

101

Muktadha Ndio Jibu Bora na La pekee linapatikana kwa kiwango

Wakati bustani zenye kuta zitabaki kuwa chaguo kwa watangazaji kushirikiana na wateja wao wanaotumia data ya mtu wa kwanza, swali kubwa ni nini kitatokea kwenye wavuti wazi bila kuki. Kampuni katika tasnia ya teknolojia zina matangazo mawili: kuki mbadala za teknolojia mbadala ambayo inawaruhusu kuweka anwani kwenye wavuti; au badilisha chaguzi za kwanza za faragha kama matangazo ya muktadha.

Sekta ya teknolojia ya matangazo bado iko katika siku za mwanzo za kutambua suluhisho bora kwa ulimwengu wa kuki wa mtu wa tatu. Shida na kuki sio teknolojia yake, lakini ukosefu wake wa faragha. Pamoja na wasiwasi wa faragha vizuri na umekita mizizi, hakuna teknolojia ambayo inashindwa kuheshimu watumiaji itashinda. Kulenga kwa muktadha kwa kutumia Usindikaji wa Lugha Asilia (NLP) na Akili ya bandia (AIalgorithms haipatikani tu na inaweza kutumika kwa kiwango, lakini pia inathibitisha kuwa bora kama ulengaji wa watazamaji.

Uwezo wa chapa kuelewa yaliyomo ambayo mtumiaji hutumia wakati wa uwasilishaji wa matangazo yatakuwa kitambulisho kipya na kinachofaa kwa hadhira lengwa na matakwa yao. Ulengaji wa muktadha unachanganya umuhimu na kiwango, usahihi, na utulivu ambao unatetewa na media ya programu.

Kuhakikisha Faragha ya Wateja

Kwa upande wa faragha, vibali vya utangazaji wa muktadha vinalenga uuzaji katika mazingira husika bila kuhitaji data kutoka kwa wateja. Inajishughulisha na muktadha na maana ya mazingira ya matangazo, sio mitindo ya tabia ya watumiaji wa mkondoni. Kwa hivyo, inadhani kwamba mtumiaji ni muhimu kwa tangazo bila kutegemea tabia zao za kihistoria. Na sasisho za wakati halisi, malengo ya muktadha ya kampuni yataburudisha kiatomati kujumuisha mazingira mapya na yanayofaa kwa matangazo, kuendesha matokeo bora na wongofu.

Faida nyingine ya kimkakati ni kwamba inawawezesha watangazaji kupeleka ujumbe kwa watumiaji wakati wanapokea zaidi ujumbe wa chapa. Kwa mfano, wakati mtumiaji anavinjari yaliyomo kuhusu mada maalum, inaweza kumaanisha nia yao ya kufanya ununuzi unaofanana. Kwa ujumla, uwezo wa kampuni za teknolojia ya matangazo kulenga mazingira yanayoweza kubadilishwa ni muhimu, haswa wakati wa kufanya kazi katika masoko maalum au ya niche.

Baadaye Ya Matangazo

Pamoja na tasnia ya teknolojia ya tangazo kwenye njia ya ulimwengu ambao hauwezi kupika, sasa ni wakati wa kubadilika na kuhakikisha kuwa watumiaji wana uwezo wa kutoa watumiaji wa mwisho wa faragha, watumiaji wa dijiti na udhibiti bora juu ya data zao. Kama kulenga kimazingira kumethibitishwa kuwa na ufanisi na sasisho za wakati halisi na ubinafsishaji, wauzaji wengi wanaitafuta kama mbadala wa kuki za mtu wa tatu.

Viwanda vingi vimefanikiwa kuzoea wakati muhimu wa kufafanua na kuishia kuwa kubwa na faida zaidi kama matokeo. Uundaji wa wavuti, kwa mfano, iliunda fursa za ulimwengu kwa wakala wa kusafiri, na wale waliokubali mabadiliko walibadilika kutoka kwa kampuni za ndani au za kitaifa kuwa biashara za ulimwengu. Wale ambao walipinga mabadiliko, na hawakuweka wateja wao mbele, labda hawapo leo. Sekta ya matangazo sio ubaguzi na wafanyabiashara lazima wafafanue mkakati wao nyuma. Wateja wanataka faragha kwa njia ile ile wanayotaka kuweka likizo zao mkondoni - ikiwa hii itapewa basi fursa mpya, za kufurahisha zitatokea kwa kila mtu.

Soma Zaidi Kuhusu Teknolojia ya Muktadha ya AI ya Mbegu

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.