Bidhaa na Uuzaji wa Yaliyomo: Jihadharini na Aina

maudhui mikakati

Michael Brito, Makamu wa Rais Mwandamizi mwenye talanta wa Mipango ya Biashara ya Jamii huko Edelman Digital (na karibu na yai nzuri), hivi karibuni aliandika juu ya chapa mbili ambazo zinahamisha kwa nguvu mlengo wao wa uuzaji katika vituo vya media.

Ninaona inatia moyo kwamba wapokeaji wa ushirika wa mapema wanabadilisha mikakati yao ya uuzaji wa yaliyomo kuwa jukwaa la jumla zaidi, shirikishi. Sanjari na mabadiliko haya, hata hivyo, kuna mitindo mingine ya uuzaji ambayo tunapaswa kufuata kwa jicho muhimu, na sio kuchanganya vyombo vya habari vya ushirika na uandishi wa habari.

Mwenendo

Kuna hali kubwa inayotokea katika tasnia ya uuzaji, na ina vifaa viwili. Ya kwanza ni mazungumzo yanayoendelea juu ya vitu vyote maudhui ya masoko, ambayo, kwa upande mwingine, inaambatana na wazo la hadithi ya ufanisi.

Sehemu ya pili ni wazo la chapa uandishi wa habari, bidhaa hizo zinaweza kuwa watoaji wa media, sio tu yaliyomo na hadithi zinazozingatia bidhaa au huduma ya chapa, lakini hufanya kama vituo vya habari. Kampuni ziko chini ya mabadiliko ya kupendeza ya media ya jadi, na uhuru wa kweli wa uandishi wa habari, kwa ulimwengu wa dijiti. Ghafla, kila mtu ni mwandishi wa habari raia (ambayo ni upuuzi tu).

Coca Cola hivi karibuni alifanya vichwa vya habari na msukumo wao wa kuharibu tovuti yao ya ushirika kwenye jarida la watumiaji, lililochochewa na waandishi zaidi ya 40 wa kujitegemea, wapiga picha, na wengine. Sasa inavutia kwa sehemu kwa sababu ya kuchukua kwao kuwa "chanzo cha kuaminika", watatumia wakati wa hewa kwa safu za maoni ambazo zinaweza kuwa hazilingani moja kwa moja na yaliyomo ambayo ni mazuri kwa chapa.

Ubaguzi

Hapa ndipo ninapozingatia, na ubaguzi. Bidhaa katika visa vingi leo zinaelewa kuwa kushindana vyema, lazima walipe midomo kwa maswala kutoka kwa uendelevu wa mazingira, hadi haki za binadamu. Sehemu ya ahadi hii kwa uwajibikaji wa kijamii inamaanisha kuwa kampuni inapaswa kuangalia kwa bidii biashara zao, na kujitahidi kuboresha ambapo inafaa kwa mazoea yao ya biashara. Kwa kuzingatia shida za zamani ambazo Coca Cola amekuwa nazo nchini India na Afrika ambapo usimamizi wa maji umekuwa suala muhimu, sikutarajia juhudi nyingi kuonyeshwa kwenye tovuti ya Safari. Lakini nilikuwa nimekosea.

Coca Cola amejitahidi sana kujadili suala hili, pamoja na ufungaji endelevu, athari za kilimo, nk ningekuhimiza usome Ripoti ya Uendelevu ya 2012.

Sasa huu ni mwanzo mzuri, na nampongeza Coca Cola kwa kujumuisha habari kama hizo. Lakini sivyo chapa uandishi wa habari. Hatupaswi kamwe kuchanganya hadithi ya hadithi na hadithi za wazazi na watoto wao, hadithi tunazosoma na kujadili katika sehemu zetu za ibada, hadithi za familia zetu.

Hatua nzuri inayofuata kwa Coca Cola itakuwa kuanzisha jukwaa ambalo maswala haya ni ya mbele na katikati, ambapo jamii ya watumiaji, wanaharakati, na majirani wanaweza kuingiliana. Ningependa pia kuwasilisha kwamba ombudsman wa watumiaji awe vifaa vya kudumu katika jamii hii, na kwamba wapewe uhuru wa ndio kuwa chungu wakati mwingine.

Aina

Ikiwa mashirika yamewahi kufikiria hivyo kwa wakati mmoja uandishi wa habari inaweza kuwepo ndani ya mipaka ya masoko, wanajiweka sawa katikati ya mzunguko unaofuata wa Hype.

7 Maoni

  1. 1

    Wow Marty - uliipigilia msumari. Nadhani kuna hatua ya hubris na chapa ambazo zinaamini kuwa ndio kitovu cha umakini usiopendelea. Wasomaji wanajua kila wakati kuwa wanasoma nyenzo za uuzaji! ni kwa nini kampuni zinahitaji kuwa na mkakati wao wa kati na mkakati wa ufikiaji!

  2. 2

    Sherehe nzuri ya posta, lakini nina wasiwasi juu ya majadiliano juu ya kampuni kama Coke ambao kwa kweli wamefanya kila kitu kibaya linapokuja suala la… karibu kila kitu kwa siku za nyuma… vizuri milele.

    • 3

      Nimekuwa nikikosoa kwao hapo zamani, lakini kuna uwezekano kwamba tutaona hatua ya ndani ndani, ikiwa msingi wa uandishi wa habari wa ushirika unachukuliwa kwa uzito. Nadhani swali ni kama aina hii ya juhudi inaweza kusababisha mabadiliko ya polepole ya ndani, au ikiwa itakuwa tu jarida lingine mkondoni. Na wakati wako huko, rudisha chupa za zamani za kurudisha 6.5 za kurudisha, na utumie sukari halisi.

  3. 4
  4. 5

    Ni muhimu kwamba biashara nyingi ndogo zina ukurasa
    jenga chapa yao, uwasiliane na wateja na mashabiki, na utunzaji
    chanya PR. Bila uwepo wa media ya kijamii, biashara inaweza kushoto nyuma yao
    washindani, haswa wale ambao wamechagua kukumbatia kikamilifu media za kijamii.

  5. 6

    Sikubaliani kabisa, kwani ninaamini chapa zinaweza kutoa kipimo fulani cha yaliyomo kwenye yaliyomo, haswa ikiwa yaliyomo yametokana na matumizi, badala ya kukuza. Ni kwamba tu kitamaduni sio katika DNA ya chapa nyingi kufanya hivyo. Ujumbe mzuri wa Marty. Umenifikiria.

    • 7

      Asante Jay. Ninarudia kurejelea mantra yako ya kusaidia, na wakati mwingine inaweza kuwa ngumu kwa uuzaji kuhama katika mawazo haya. Tumeona kutoka kwa Edleman Trust Barometer kwamba watumiaji wanaweka imani zaidi kwa wenzao, miduara yao ya kijamii, na chini kwa kile kampuni zinafanya. Ninaamini pia kuwa mashirika yanaweza kuanza kubadilisha maoni haya, lakini ni mchakato polepole. Watu kama Tom Foremski wako mstari wa mbele katika ulimwengu mpya jasiri wa uandishi wa habari wa kampuni, tofauti na media ya kampuni. 2013 itakuwa mwaka mkubwa kwa juhudi za jinsi kampuni zinavyotembea kwenye njia dhaifu ya kuamini.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.