Kwa muda mrefu, nilikuwa najaribu tu kushauriana na waanzilishi waliofadhiliwa na wateja wakubwa wa biashara kwa sababu nilijua ningeweza kusonga sindano ya uongofu sana na kampuni ambazo zilikuwa na rasilimali na wakati wa kunasa sehemu ya soko. Mwaka jana, kwa mara ya kwanza, niliamua kutumia mbinu zile zile ambazo nilitumia kwa kampuni hizo zilizo na kampuni za kikanda, ndogo… na imekuwa na athari kubwa katika kuboresha viwango vyao vya utaftaji na mabadiliko.
Msingi wa mkakati ni kuacha faili ya mstari wa uzalishaji wa yaliyomo na, badala yake, kukuza faili ya maktaba ya maudhui. Lengo letu sio juu ya upimaji au mzunguko wa nakala zetu ambazo tunatoa kwa mteja, ni kutafiti mada ambazo zinavutia kwao na ambazo zinafaa kwa biashara… na kujenga mamlaka yao ya kibinafsi na ya ushirika na uaminifu na wateja wanaotarajiwa. Kituo cha kuzingatia huondoa kampuni na, badala yake, huweka matumizi ya wateja au biashara katikati ya yaliyomo.
Kwa mfano, nina marafiki wazuri ambao wanamiliki na wenye nguvu sana na wa bei rahisi jukwaa la uuzaji wa mali isiyohamishika. Pamoja na huduma kama vile safari za rununu, ujumbe wa maandishi, CRM, barua za barua pepe, na uuzaji wa kiotomatiki… wangeweza kuandika juu ya huduma na faida hizo kila siku. Hiyo ingeweka mfumo wao katika msingi wa mkakati wa yaliyomo.
Lakini haingeendesha kiwango au ubadilishaji.
Kwa nini? Kwa sababu wageni wanaweza kuona wavuti yao, soma juu ya huduma zao, na ujisajili kwa akaunti ya jaribio la bure. Mamia ya vidokezo na nakala za hila zinaweza kupata hisa, lakini hazitabadilisha.
Mtazamo wa Mtumiaji dhidi ya Mtazamo wa Algorithm
Badala yake, Mchuzi wa Wakala inafanya kazi jarida, blogi, na podcast ambayo inazingatia changamoto na faida za kufanikiwa wakala wa mali isiyohamishika. Wamekuwa na majadiliano juu ya maswala ya kisheria, mikopo ya VA, uhamishaji wa biashara, ushuru wa serikali na shirikisho, uchumi wa mkoa, kuweka nyumba, kupindua nyumba, nk Mtazamo wa yaliyomo yao haitoi vidokezo vya mara kwa mara ambavyo vinaweza kupatikana mahali pengine popote; ni kutoa utaalam kutoka kwa rasilimali za tasnia ambazo zitasaidia matarajio yao na wateja kuuza kwa ufanisi zaidi na kukuza biashara zao.
Lakini sio rahisi. Kwanza, lazima watafute ni siku gani maishani mwa wakala na maswala yote ambayo wanapingwa nayo. Halafu, wanapaswa kujenga utaalam wao au kuanzisha wataalam wengine kusaidia matarajio yao na wateja. Na wanapaswa kufanya yote hayo wakati wakiendelea kubaki na ushindani na jukwaa lao.
Walakini, athari ni kwamba wanakuwa rasilimali kubwa ndani ya tasnia na wanaunda uhusiano wa muda mrefu na hadhira. Kwa matarajio, wanakuwa rasilimali inayoweka akilini mwao kwa yaliyomo kwenye ubora. Kwa wateja, wanawasaidia kufanikiwa zaidi na kufurahiya kazi zao.
Urefu wa Maudhui na Ubora wa Maudhui
Uliza waandishi wengi kwa nukuu ya kutafiti na kuandika nakala, na majibu ni ya kawaida:
Nini neno hesabu na tarehe ya mwisho?
Jibu hilo linaniua. Hapa ndio swali linapaswa kuwa:
Watazamaji ni nani na lengo ni nini?
Wakati huo, mwandishi anaweza kufanya utafiti wa awali juu ya ushindani, rasilimali, na hali ya walengwa na kurudi na makadirio ya kukamilika kwa nakala na gharama. Sijali urefu wa yaliyomo; Ninajali utimilifu wa yaliyomo. Ikiwa ninachapisha nakala kuhusu mada, ninataka kujibu kila swali linalohusiana na yaliyomo. Nataka kutoa ukweli na takwimu. Ninataka kujumuisha michoro, chati, picha, na video. Ninataka nakala hiyo iwe nakala bora zaidi kwenye mtandao.
Na tunapochapisha nakala kamili, iliyotafitiwa vizuri ambayo ni bora kuliko chanzo kingine chochote, urefu wa yaliyomo kwenye nakala hiyo huwa mrefu zaidi, kwa kweli. Kwa maneno mengine:
Wakati urefu wa yaliyomo unahusiana na kiwango cha injini ya utaftaji na ubadilishaji, haifanyi hivyo sababu viwango bora na uongofu. Kuboresha ubora wa yaliyomo husababisha viwango bora na ubadilishaji. Na yaliyomo kwenye ubora yanahusiana na urefu wa yaliyomo.
Douglas Karr, Highbridge
Kwa kuzingatia hili, wacha tuangalie uunganisho (sio sababu) ya urefu wa yaliyomo, uboreshaji wa injini za utaftaji, na ubadilishaji katika maelezo haya ya kina kutoka kwa Capsicum Mediaworks, Jinsi Urefu wa Yaliyomo Unaathiri SEO na Uongofu. Yaliyomo ya hali ya juu ambayo hufanyika kuwa na hesabu ya maneno ya juu safu bora, inashirikiwa zaidi, inachukua nafasi ndefu zaidi, inajihusisha zaidi, inaongeza ubadilishaji, inaongoza kwa kuendesha, na hupunguza viwango vya kupungua.
Hitimisho ni muhimu; ubora yaliyomo kwenye fomu ya muda mrefu ni uwekezaji bora.
