Uboreshaji wa Google SameSite Unasisitiza Kwa Nini Wachapishaji Wanahitaji Kusonga Zaidi ya Vidakuzi kwa Kulenga Hadhira

Cookie Chini ya Chrome

Uzinduzi wa Kuboresha SameSite ya Google katika Chrome 80 Jumanne, Februari 4 inaashiria msumari mwingine kwenye jeneza kwa kuki za kivinjari cha mtu wa tatu. Kufuatia visigino vya Firefox na Safari, ambavyo tayari vimezuia kuki za mtu wa tatu kwa chaguo-msingi, na onyo la kuki iliyopo ya Chrome, sasisho la SameSite linabana zaidi matumizi ya kuki za mtu wa tatu zinazofaa kwa kulenga hadhira.

Athari kwa Wachapishaji

Mabadiliko hayo yataathiri wauzaji wa teknolojia ya matangazo ambao hutegemea kuki za mtu wa tatu zaidi, lakini wachapishaji ambao hawabadilishi mipangilio ya wavuti zao kufuata sifa mpya pia wataathiriwa. Haitazuia tu uchumaji mapato na huduma za programu ya mtu wa tatu, lakini kutotii pia kutaharibu juhudi za kufuatilia tabia ya mtumiaji ambayo ni muhimu sana kwa kutumikia yaliyomo, yaliyomo kibinafsi. 

Hii ni kweli haswa kwa wachapishaji walio na tovuti nyingi-kampuni hiyo hiyo hailingani na tovuti ile ile. Hiyo inamaanisha, na uboreshaji mpya, kuki zinazotumiwa katika mali nyingi (tovuti ya msalaba) zitazingatiwa mtu wa tatu, na kwa hivyo zimefungwa bila mipangilio sahihi. 

Badilisha Ubunifu wa Hifadhi

Wakati wachapishaji watahitaji kuhakikisha kuwa tovuti zao zinasasishwa na sifa zinazofaa, mabadiliko haya rahisi na Google yanapaswa pia kuwafanya wachapishaji kufikiria mara mbili juu ya kutegemea kwao kulenga watumiaji. Kwa nini? Kwa sababu mbili:

  1. Wateja wanazidi kuwa na wasiwasi juu ya jinsi kampuni zinatumia data zao.
  2. Kuna njia sahihi zaidi ya kujenga grafu ya kitambulisho. 

Linapokuja suala la faragha ya data, wachapishaji wanakabiliwa na upanga-kuwili. Takwimu mpya inaonyesha hiyo watumiaji wanataka sana maudhui ya kibinafsi mapendekezo ambayo yanaweza kutolewa tu kwa kukusanya na kuchambua data zao za tabia. Walakini, watumiaji wana wasiwasi sana juu ya kushiriki data hiyo. Lakini, kama wachapishaji wanajua, hawawezi kuwa na njia zote mbili. Free yaliyomo huja kwa gharama, na kupungukiwa na ukuta wa malipo, njia pekee ya watumiaji kulipa ni pamoja na data zao. 

Wako tayari kufanya hivyo - Asilimia 82% wangependa kuona yaliyomo kwenye matangazo kuliko kulipia usajili. Hiyo inamaanisha jukumu ni kwa wachapishaji kuwa waangalifu zaidi na wenye kuzingatia jinsi wanavyoshughulikia data ya mtumiaji.

Njia Mbadala Bora: Barua pepe

Lakini, zinageuka, kuna njia bora zaidi, ya kuaminika na sahihi ya kujenga grafu ya kitambulisho cha mtumiaji kuliko kutegemea kuki: anwani ya barua pepe. Badala ya kuacha kuki, ambayo inawapa watumiaji maoni kuwa wanapelelezwa, kufuatilia watumiaji waliosajiliwa kupitia anwani yao ya barua pepe, na kufunga anwani hiyo kwa kitambulisho maalum, kinachojulikana ni njia ya kuaminika zaidi na ya kuaminika ya ushiriki wa hadhira. Hii ndio sababu:

  1. Barua pepe imeingia - Watumiaji wamejiandikisha kupokea jarida lako au mawasiliano mengine, wakiruhusu ruhusa kuwasiliana moja kwa moja nao. Wanadhibiti na wanaweza kuchagua kutoka wakati wowote. 
  2. Barua pepe ni sahihi zaidi - Vidakuzi vinaweza kukupa tu wazo mbaya la mtumiaji kulingana na tabia-takriban umri, eneo, utaftaji na bonyeza tabia. Na, wanaweza pia kupata tope kwa urahisi ikiwa zaidi ya mtu mmoja anatumia kivinjari. Kwa mfano, ikiwa familia nzima inashiriki kompyuta ndogo, mama, baba na tabia za watoto zote zimeunganishwa kuwa moja, ambayo ni maafa ya kulenga. Lakini, anwani ya barua pepe imefungwa moja kwa moja na mtu fulani, na inafanya kazi kwenye vifaa vyote. Ikiwa unatumia zaidi ya kifaa kimoja, au kupata kifaa kipya, barua pepe bado inafanya kazi kama kitambulisho kinachoendelea. Uvumilivu huo na uwezo wa kuunganisha tabia ya kubofya na utaftaji kwa wasifu unaojulikana wa mtumiaji huruhusu wachapishaji kujenga picha tajiri, sahihi zaidi ya mapendeleo na masilahi ya mtumiaji. 
  3. Barua pepe inaaminika - Mtumiaji anapojiandikisha na anwani yake ya barua pepe, wanajua kabisa wataongezwa kwenye orodha yako. Ni wazi-wamekupa idhini bila kujua, tofauti na vidakuzi ambavyo huhisi zaidi kama unachunguza tabia zao juu ya bega lao. Na, tafiti zinaonyesha kuwa watumiaji wana uwezekano wa 2/3 kubonyeza yaliyomo-hata matangazo-ambayo hutoka kwa mchapishaji wanayemwamini. Kuhamia kulenga kwa msingi wa barua pepe kunaweza kusaidia wachapishaji kudumisha uaminifu huo, ambao ni muhimu sana katika habari bandia za leo, mazingira yenye wasiwasi sana.
  4. Barua pepe inafungua mlango wa njia zingine za moja kwa moja - Mara tu unapoanzisha uhusiano madhubuti kwa kumjua mtumiaji na kuonyesha utawasilisha yaliyomo muhimu na ya kibinafsi kwa masilahi yao, ni rahisi kuwashirikisha kupitia kituo kipya, kama arifa za kushinikiza. Mara tu watumiaji wanapoamini yaliyomo, upotovu na mapendekezo yako, wanafaa zaidi kupanua uhusiano wao na wewe, kutoa fursa mpya za ushiriki na uchumaji wa mapato.

Wakati kusasisha tovuti ili kufuata mabadiliko ya SameSite kunaweza kuwa maumivu hivi sasa, na inaweza kukata moja kwa moja kwenye mapato ya wachapishaji, ukweli ni kupunguza utegemezi kwa kuki za mtu wa tatu ni jambo zuri. Sio tu kwamba wanakuwa na thamani kidogo wakati wa kufuata upendeleo wa kibinafsi wa watumiaji, lakini watumiaji wanazidi kuwa na wasiwasi. 

Kubadilisha sasa kuwa njia ya kuaminika, inayoaminika kama barua pepe kutambua na kulenga watumiaji hutoa suluhisho tayari la baadaye ambalo linaweka wachapishaji kudhibiti uhusiano wa watazamaji na trafiki, badala ya kutegemea sana watu wengine.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.