Maktaba ya Yaliyomo: Je! Na kwanini Mkakati wako wa Uuzaji wa Yaliyomo Unashindwa Bila Hiyo

Maktaba ya Yaliyomo

Miaka iliyopita tulikuwa tukifanya kazi na kampuni ambayo ilikuwa na nakala milioni kadhaa zilizochapishwa kwenye wavuti yao. Shida ilikuwa kwamba nakala chache sana zilisomwa, hata chini ya nafasi katika injini za utaftaji, na chini ya asilimia moja yao walikuwa na mapato yaliyotokana nao.

Ningekupa changamoto kukagua maktaba yako ya yaliyomo. Ninaamini utastaajabishwa na asilimia ngapi ya kurasa zako ni maarufu na zinahusika na hadhira yako, bila kusahau ni kurasa zipi zinapatikana katika injini za utaftaji. Mara nyingi tunapata kuwa wateja wetu wapya wanasimama kwa masharti tu, na wametumia maelfu ya masaa kwenye yaliyomo ambayo hakuna mtu anayesoma.

Mteja huyu haswa alikuwa na wahariri kamili na wahariri na waandishi… lakini hawakuwa na mkakati wowote kuu nini kuandika. Waliandika tu juu ya nakala ambazo wao binafsi walipata kupendeza. Tulichunguza yaliyomo na tukapata maswala yanayotatiza… tulipata nakala nyingi kutoka kwa nakala tofauti kwenye mada hiyo hiyo. Kisha tukapata tani ya nakala ambazo hazikuorodheshwa, hazikuwa na ushiriki wowote, na ziliandikwa vibaya. Walikuwa na ngumu kadhaa jinsi ya nakala ambazo hazikuwa na picha pia.

Hatukupendekeza suluhisho mara moja. Tuliwauliza ikiwa tunaweza kufanya programu ya majaribio ambapo tulitumia 20% ya rasilimali za chumba chao cha habari katika kuboresha na kuchanganya yaliyomo badala ya kuandika yaliyomo mpya.

Lengo lilikuwa kufafanua a maktaba ya maudhui - na kisha uwe na nakala moja kamili na kamili juu ya kila mada. Ilikuwa kampuni ya kitaifa, kwa hivyo tulitafiti mada hiyo kulingana na hadhira yao, nafasi zao za utaftaji, msimu wa msimu, eneo, na washindani wao. Tulitoa orodha iliyofafanuliwa ya yaliyomo, yaliyopangwa kila mwezi, ambayo yalipewa kipaumbele kwenye utafiti wetu.

Ilifanya kazi kama haiba. Rasilimali 20% ambazo tumetumia kujenga maktaba ya yaliyomo kamili zilizidi asilimia 80 ya yaliyomo ambayo yalizalishwa bila mpangilio.

Idara ya yaliyomo ilibadilisha kutoka:

Je! Tutatoa bidhaa ngapi kila wiki kufikia malengo ya uzalishaji?

Na kuhamishiwa kwa:

Ni maudhui yapi ambayo tunapaswa kuboresha na kuchanganya karibu ili kuongeza kurudi kwa uwekezaji wa yaliyomo?

Haikuwa rahisi. Tuliunda hata injini kubwa ya uchambuzi wa data kutambua mpangilio uliopewa kipaumbele wa utengenezaji wa yaliyomo ili kuhakikisha tunapata ROI bora kwenye rasilimali za yaliyomo. Kila ukurasa uliorodheshwa na neno kuu, maneno muhimu yameorodheshwa, jiografia (ikiwa imelengwa), na ushuru. Kisha tukatambua yaliyomo ambayo yalishika nafasi kwa masharti ya ushindani - lakini hayakuchukua nafasi nzuri.

Inashangaza kuwa waandishi na wahariri pia walipenda. Walipewa mada, yaliyomo ambayo inapaswa kuelekezwa kwa nakala mpya mpya, na vile vile yaliyomo kwenye mashindano kutoka kwa wavuti. Iliwapatia utafiti wote waliohitaji kuandika nakala bora zaidi, inayovutia zaidi.

Kwanini Unapaswa Kuunda Maktaba ya Yaliyomo

Hapa kuna video fupi ya utangulizi juu ya maktaba ya yaliyomo na kwanini mkakati wako wa uuzaji wa bidhaa unapaswa kuingiza mbinu hii.

Kampuni nyingi hukusanya nakala kwenye mada zinazofanana kwa muda, lakini mgeni kwenye wavuti yako hatabofya na kuhama ili kupata habari wanayohitaji. Ni muhimu kwamba uchanganye mada hizi kuwa moja, pana, na kupangwa vizuri bwana juu ya kila mada kuu.

Jinsi ya Kufafanua Maktaba Yako ya Yaliyomo

Kwa bidhaa au huduma yako, mkakati wako wa yaliyomo unapaswa kushiriki katika kila hatua ya safari ya mnunuzi:

  • Identification tatizo - kumsaidia mlaji au biashara kuelewa shida yao vizuri kwa jumla na vile vile maumivu yanayokuletea, kaya yako, au biashara yako.
  • Utaftaji wa suluhisho - kusaidia mtumiaji au biashara kuelewa jinsi shida inaweza kutatuliwa. Kutoka kwa video ya "jinsi-ya" kupitia bidhaa au huduma.
  • Mahitaji ya Jengo - kusaidia mtumiaji au biashara kuelewa jinsi ya kutathmini kabisa kila suluhisho kuelewa ni nini kinachowafaa. Hii ni awamu nzuri ambapo unapata kuonyesha utofautishaji wako.
  • Uteuzi wa Wasambazaji - kumsaidia mtumiaji au biashara kuelewa kwanini wanapaswa kuchagua wewe, biashara yako, au bidhaa yako. Hapa ndipo unapotaka kushiriki utaalam wako, vyeti, utambuzi wa mtu wa tatu, ushuhuda wa wateja, nk.

Kwa biashara, unaweza pia kutaka kumsaidia mtu anayefanya utafiti kuelewa jinsi ya kudhibitisha kila ushindani wako na kukuweka mbele ya timu yao ili kujenga makubaliano.

  • Sehemu ambazo zilibuniwa vizuri na rahisi kuruka kutoka kichwa kidogo hadi kichwa kidogo.
  • Utafiti kutoka vyanzo vya msingi na vya sekondari kutoa uaminifu kwa yaliyomo yako.
  • Orodha zilizo na risasi na vidokezo muhimu vya kifungu vimeelezewa wazi.
  • Picha. Kijipicha cha mwakilishi cha kushiriki, michoro, na picha kila inapowezekana katika nakala yote kuelezea vizuri na kujenga ufahamu. Micrographics na infographics zilikuwa bora zaidi.
  • Video na Sauti kutoa muhtasari au maelezo mafupi ya yaliyomo.

Katika kufanya kazi na mteja wetu, a hesabu ya neno halikuwa lengo kuu, nakala hizi zilitoka kwa mia chache hadi maneno elfu chache. Nakala za zamani, fupi, ambazo hazijasomwa ziliachwa na kuelekezwa kwa nakala mpya na tajiri.

Backlinko ilichambua zaidi ya matokeo milioni 1 na kupata wastani wa ukurasa wa # 1 ulikuwa na maneno 1,890

Backlinko

Takwimu hizi ziliunga mkono muhtasari wetu na matokeo yetu. Imebadilishwa kabisa jinsi tunavyoangalia kujenga mikakati ya yaliyomo kwa wateja wetu. Hatufanyi tena rundo la utafiti na nakala nyingi za maandishi, infographics na karatasi nyeupe. Tunabuni kwa makusudi maktaba kwa wateja wetu, kagua yaliyomo sasa, na upe kipaumbele mapengo muhimu.

Hata juu Martech Zone, tunafanya hivi. Nilikuwa najisifu juu ya kuwa na machapisho zaidi ya 10,000. Unajua nini? Tumepunguza blogi hiyo hadi machapisho 5,000 na tunaendelea kurudi kila wiki na kutajirisha machapisho ya zamani. Kwa sababu wamegeuzwa sana, tunawachapisha tena kama mpya. Kwa kuongezea, kwa sababu mara nyingi tayari huwa na vyeo na wana viungo vya nyuma kwao, hupanda juu katika matokeo ya injini za utaftaji.

Kuanza na Mkakati wako wa Maktaba ya Yaliyomo

Ili kuanza, ningependekeza kuchukua njia hii:

  1. Je! Matarajio ni nini na wateja wanatafiti mkondoni kuhusu kila hatua katika safari ya mnunuzi ambayo ingewaongoza kwako au kwa washindani wako?
  2. Nini mediums lazima ujumuishe? Nakala, michoro, karatasi za kazi, karatasi nyeupe, masomo ya kesi, ushuhuda, video, podcast, nk.
  3. Nini sasa una maudhui kwenye wavuti yako?
  4. Nini utafiti unaweza kuingiza kwenye kifungu hicho ili kuimarisha na kubinafsisha yaliyomo?
  5. Katika kila hatua na kila nakala, injini ya utaftaji inafanya nini washindanimakala zinaonekana kama? Unawezaje kubuni bora?

Kuandika kuhusu WeweKampuni kila wiki haitafanya kazi. Lazima uandike juu ya matarajio yako na wateja. Wageni hawataki kuwa kuuzwa; wanataka kufanya utafiti na kupata msaada. Ikiwa ninauza jukwaa la uuzaji, sio tu juu ya kile tunaweza kumaliza au kile wateja wetu wanatimiza kwa kutumia programu hiyo. Ndio jinsi nimebadilisha kazi ya mteja wangu na biashara ambayo wamefanya kazi.

Kusaidia wateja wako na matarajio yako ndio husababisha watazamaji wako kutambua utaalam na mamlaka katika tasnia. Na yaliyomo hayawezi kuzuiliwa tu kwa jinsi bidhaa na huduma zako zinavyosaidia wateja wako. Unaweza hata kile cha kujumuisha nakala juu ya kanuni, ajira, ujumuishaji, na karibu mada nyingine yoyote ambayo matarajio yako yanapigania kazi.

Jinsi ya Kutafiti Mada za Maktaba Yako Yaliyomo

Daima huanza na rasilimali tatu za utafiti kwa yaliyomo ninayotengeneza:

  1. Utafiti wa kikaboni kutoka Semrush kutambua mada na nakala zilizotafutwa zaidi zinazohusiana na matarajio ninayotaka kuvutia. Weka orodha ya nakala za kiwango cha juu, pia! Utataka kulinganisha nakala yako ili kuhakikisha kuwa wewe ni bora kuliko wao.
  2. Utafiti ulioshirikiwa kijamii kutoka BuzzSumo. BuzzSumo inafuatilia ni mara ngapi makala zinashirikiwa. Ikiwa unaweza kuvuka umaarufu, ushirikishaji, na andika nakala bora juu ya mada - nafasi zako za kutoa ushiriki na mapato ni kubwa zaidi. BuzzSumo aliandika nakala nzuri hivi karibuni juu ya jinsi ya kuitumia Uchambuzi wa Yaliyomo.
  3. Ufafanuzi uchambuzi wa ushuru kuhakikisha nakala yako inashughulikia mada ndogo zinazohusiana na mada. Angalia Jibu Umma kwa utafiti wa kushangaza juu ya ushuru wa mada.

Jenga orodha kubwa ya mada hizi, uzipe kipaumbele kwa umuhimu, na uanze kutafuta tovuti yako. Je! Una yaliyomo ambayo yanagusa mada hiyo? Je! Una yaliyomo kwenye safu ya maneno muhimu? Ikiwa inaweza kuboreshwa - andika tena nakala tajiri zaidi na kamili. Kisha shughulikia yaliyomo ambayo husaidia matarajio yako na wateja ijayo.

Jenga kalenda yako ya yaliyomo na vipaumbele. Ninapendekeza kupasuliwa wakati kati ya kusasisha zamani na kuandika mpya hadi maktaba yako ikamilike. Na kwa sababu ya kubadilisha mazingira ya biashara, maendeleo ya teknolojia, na ushindani - kila wakati kuna mada mpya za kuongeza kwenye maktaba yako.

Unapochanganya nakala za zamani kuwa nakala mpya, pana zaidi, hakikisha ubadilishe nakala za zamani na uelekeze tena. Mara nyingi mimi huchunguza jinsi kila kifungu kinapangwa na kisha nitumie kibali bora cha cheo kwa nakala mpya. Ninapofanya hivi, injini za utaftaji mara nyingi zinarudi na kuiweka juu zaidi. Halafu, inapojulikana, huinuka kwa kiwango.

Uzoefu wako wa Yaliyomo

Fikiria juu ya nakala yako kama rubani angekuja kutua. Rubani hajajikita ardhini… anatafuta alama za kwanza, akishuka, halafu anazingatia zaidi na zaidi hadi ndege itakaposhuka.

Watu hawasomi awali nakala ya neno kwa neno, wao Scan ni. Utataka kutumia vichwa vya habari, ujasiri, msisitizo, nukuu za kuzuia, picha, na alama za risasi vizuri. Hii itawaacha wasomaji macho yaangalie na kisha wazingatia. Ikiwa ni nakala ndefu kweli, unaweza hata kutaka kuianza na meza ya yaliyomo ambayo ni lebo za nanga ambapo mtumiaji anaweza kubofya na kuruka kwa sehemu inayowavutia.

Ikiwa unataka kuwa na maktaba bora, kurasa zako zinapaswa kuwa za kushangaza. Kila kifungu kinapaswa kuwa na njia zote muhimu ili kuathiri kabisa mgeni na kuwapa habari wanayohitaji. Lazima iwe imepangwa vizuri, ya kitaalam, na iwe na uzoefu wa kipekee wa watumiaji ikilinganishwa na washindani wako:

Usisahau wito wako wa kuchukua hatua

Yaliyomo hayana maana isipokuwa unataka mtu kuchukua hatua juu yake! Hakikisha kuwajulisha wasomaji wako nini kitafuata, ni matukio gani unayoyajia, jinsi wanaweza kupanga miadi, nk.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.