Kutumia Televisheni kwa Kuinua Bidhaa

chapa ya runinga

Kuvuta wateja wapya wakati wa kuboresha picha ya chapa kwa jumla ni changamoto inayoendelea kwa wauzaji. Pamoja na mandhari ya media iliyogawanyika na usumbufu wa uchunguzi anuwai, ni ngumu kuzoea matakwa ya watumiaji na ujumbe uliolengwa. Wauzaji wanakabiliwa na changamoto hii mara nyingi hugeukia njia ya "kuitupa ukutani ili kuona ikiwa inaambatana" badala ya mkakati uliopangwa kwa kufikiria zaidi.

Sehemu ya mkakati huu bado inapaswa kujumuisha kampeni za matangazo ya Runinga, ambayo inaendelea kujiridhisha kama chombo ambacho kinaweza kuuza bidhaa na kutoa sifa za chapa kukuza. Televisheni inabaki kuwa muhimu hata katika nyakati hizi zilizogawanyika, na wafanyabiashara mahiri wanageukia mkakati kwenye Runinga kufikia malengo na metriki nyingi.

Kufafanua "Kuinua Bidhaa"

Kwa muktadha wa mada hii, "kuinua chapa" ni ongezeko zuri la jinsi watazamaji wanavyoiona kampuni na ni mara ngapi wanafikiria juu yake - kipimo cha "kushikamana." Mahitaji ya kuinua hii ni muhimu kwa chapa nyingi, haswa watengenezaji wa vifaa vya nyumbani na kampuni zingine zinazozalisha laini pana za bidhaa zilizounganishwa. Wauzaji katika kampuni hizi wanahitaji hakikisho kwamba kampeni sio tu zinaongeza mauzo ya "Bidhaa XYZ" lakini pia zinawapa watazamaji hisia chanya juu ya chapa yenyewe na bidhaa zingine. Wauzaji wanapopanua umakini na metriki nyuma ya kuongezeka kwa mauzo kwa bidhaa moja tu, wanaweza kupima vyema ROI ya kweli na athari za kampeni. Na wakiwa na habari hii wanaweza kubadilisha ubunifu na uwekaji wa kampeni baadaye ili kuongeza viwango vya kuinua chapa.

Kuongezeka kwa Matumizi ya Kiwango cha Kuinua Brand

Wakati inatumiwa kijadi ndani ya Runinga, "chapa ya chapa" sasa inaingia kwenye mazingira ya video ya dijiti. Nielsen hivi karibuni ilizindua Athari ya Chapa ya Dijiti inayopima "kuinua chapa kwa metriki za uwekaji" ambayo kulingana na kampuni hiyo inatoa ripoti ya chembechembe juu ya uwekaji wa matangazo kwani inahusiana na utendaji wa wavuti. Aleck Schleider aliandika katika Kurudi kwenye Misingi: Kwanini Upimaji wa Kuinua Bidhaa Hautawahi Kutoka kwa Mitindo kwamba:

Katika soko la leo, kupata mteja kununua kitu sio rahisi, lakini katika hali nyingi kila wakati itaanza na kukuza uelewa wa bidhaa, ambayo - mwishowe kupitia masafa na ujumbe - husababisha nia.

Anaongeza ukweli kwamba ufahamu wa chapa unapaswa kuwa lengo la msingi inakuwa dereva wa baadaye wa ununuzi.

Wauzaji wanapaswa kurekebisha ubunifu wao wa Runinga ili ujumuishe yaliyomo kwa jumla ya chapa, ambapo ujumbe unazungumzia sifa / faida / upendeleo / uadilifu wa chapa pamoja na faida ya bidhaa. Hasa kwa wauzaji wanaouza anuwai ya bidhaa, hawapaswi kuzingatia tu mstari mmoja bila pia kujadili pendekezo la msingi la chapa.

Kuanzisha TV

Changamoto ni kuwa kipimo kimefungwa na hisia na maoni ya watazamaji. Pia hupima nia na hisia, kwa mfano mteja angekuwa na uwezekano gani kupendekeza bidhaa kwa wengine, na hiyo inaathiri vipi bidhaa pana na mauzo ya moja kwa moja. Runinga inatumika hapa kwa sababu ndio njia bora ya kuhamisha uuzaji wa bidhaa moja na kutengeneza upeo wa jumla wa chapa. Wauzaji daima wanapewa jukumu la kuathiri mauzo kupitia njia zote, na TV hutoa njia ya kuboresha njia hizi kupitia yaliyomo kulengwa na chapa ya ubunifu.

Kampeni za katikati za Runinga na ubunifu wenye nguvu na wenye athari na mchanganyiko mzuri wa media unaweza kuwa na ufikiaji mrefu. Hawawezi tu kuathiri bidhaa zilizotangazwa lakini pia huzaa hamu ya bidhaa ambazo kwa sasa hazionyeshwi katika kampeni zozote za ubunifu au vyombo vya habari na hutegemea tu juhudi zinazozingatia chapa.

Kwa asili, watumiaji wanaitikia ubunifu kwa bidhaa moja iliyowekwa kwa wauzaji maalum. Lakini, wanajishughulisha na muuzaji katika bidhaa zote kwa wauzaji wote waliowekwa. George Leon, Makamu wa Rais Mwandamizi wa Media na Usimamizi wa Akaunti huko Hawthorne Direct

Jambo hili linasisitiza hitaji la ubunifu mzuri na ujumbe ambao kila wakati huwasilisha chapa hiyo kwa mtindo wa nguvu na wa kuaminika. Wauzaji wanapaswa kuchunguza upimaji wa A / B na ubunifu wa bidhaa-ikilinganishwa na kushinikiza kwa chapa pana na kisha kulinganisha matokeo ipasavyo.

Mfano halisi wa Kuinua Bidhaa Ulimwenguni

Fikiria laini ya bidhaa ya vifaa iliyozinduliwa huko Lowe, The Home Depot, na Menards. Kwa kipimo cha kampeni kwenye mauzo ya rejareja, wacha tufikiri ilikuwa na sawa na 8: 1 uwiano wa ufanisi wa media (MER) na bidhaa kwenye kampeni zilikuwa na zaidi ya vitengo 350 kwa kila Kiwango cha Viwango. Pia, kuinua mauzo ya chapa kwa bidhaa ambazo hazionyeshwi katika ubunifu zilipanda na vitengo 200+ vya ziada kwa TRP. Kwa muktadha, TRP inafafanuliwa kama asilimia 1 ya hadhira lengwa (sio hadhira nzima) ambayo hufikiwa na tangazo, na ni kipimo kinachotusaidia kuelewa athari ya kweli ya matangazo ya Runinga. Kwa mfano, kuna kuongeza kwa bidhaa ambazo hazijatangazwa ambazo ni kawaida ya kampeni za Runinga zilizotekelezwa vizuri.

Wauzaji wanapoendelea kupanga mikakati yao ya media ya 2017, hawapaswi kupuuza kampeni za Runinga. Wakati vituo vya video vya dijiti ni muhimu kwa watumiaji wa rununu, matangazo ya mkakati ya Runinga na mchanganyiko wa media unaofaa na masafa yanaweza kuendesha mauzo na kuipatia chapa yenyewe faida.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.