Aina 12 za Archetypes: Je! Wewe ni nani?

brand

Sisi sote tunataka wafuasi waaminifu. Tunatafuta kila wakati mpango huo wa uuzaji wa kichawi ambao utatuunganisha na watazamaji wetu na kufanya bidhaa yetu kuwa sehemu isiyoweza kubadilishwa ya maisha yao. Kile ambacho hatutambui mara nyingi ni kwamba uhusiano ni uhusiano. Ikiwa haujui wazi wewe ni nani, hakuna mtu atakayekuvutia. Ni muhimu kuelewa ni nani chapa yako, na jinsi unapaswa kuanza uhusiano na wateja wako.

Kuna vitambulisho 12 vya msingi-au archetypesChapa inaweza kudhani. Hapo chini, nimevunja yote 12 kukusaidia kuelewa ni wapi wewe ni:

  1. Mchawi hufanya ndoto kutimia - Archetype ya Mchawi inahusu maono tu. Bidhaa za wachawi hazijengi mswaki bora au husaidia kuweka nyumba yako safi; huleta ndoto zako kali zaidi maishani. Wanachotoa ni uzoefu mzuri hakuna mtu mwingine angeweza kufikia. Mchawi ni sawa na misingi ya ulimwengu ili waweze kuunda isiyowezekana. Disney ndiye mchawi kamili. Kimsingi Disney ni kampuni ya media, lakini ni tofauti na nyingine yoyote. Wanatoa uzoefu wa mabadiliko. Wako katika jamii yao wenyewe kwa sababu ya ukuu wa maono yao. Fikiria chapa nyingine ambayo inaweza kujenga Uchawi Ufalme au Disney Ulimwengu.
  2. SAGE inatafuta ukweli kila wakati - Kwa mwenye busara, hekima ni ufunguo wa mafanikio. Kila kitu kingine ni cha pili kwa kutafuta maarifa. Chapa ya sage inaweza kuhisi joto na ujanja. Hawakukukopi katika ulimwengu mzuri kama Disney. Badala yake, sage anaamuru heshima yako kwa kuonyesha kipaji chao. Chuo Kikuu cha Harvard ni mjuzi. Wao ni moja ya vyuo vikuu vinavyoheshimiwa zaidi ulimwenguni. Kujivunia orodha ya wanachuo ambayo inajumuisha marais wanane wa Merika, washindi wa tuzo 21 za Nobel, na Mark Zuckerberg (aina ya), chapa ya Harvard inahusu kuwa mjanja zaidi.
  3. INNOCENT anataka tu kuwa na furaha - Mtu asiye na hatia yuko peponi. Kila mtu yuko huru, mwema, na anafurahi katika ulimwengu wa wasio na hatia. Chapa isiyo na hatia haitawahi kukutia hatia na tangazo au kwenda juu ili kukushawishi. Badala yake, chapa isiyo na hatia itakupendeza na kitu chenye nguvu zaidi: Nostalgia. Orville Redenbacher ni mfano wa archetype isiyo na hatia. Wanakuuzia matibabu ya utotoni, popcorn, na mascot yao ni babu ambaye hajaacha kujifurahisha kwani Bowties ilikuwa jambo lisilo la kawaida.
  4. OUTLAW inataka mapinduzi - Mhalifu haogopi. Bidhaa za wahalifu hudhibiti maisha yao bila kujali hali ilivyo. Ambapo archetype asiye na hatia anagusa sehemu yenu ambayo ilipenda muda wa vitafunio katika chekechea, archetype haramu anavutia sehemu yenu ambayo hukata masomo katika shule ya upili. Kuunda ibada inayofuata kama Apple ndio lengo kuu la chapa ya sheria. Kumbuka zile matangazo ya zamani ya iPod ambapo watu wa monochrome walikuwa na nyakati bora za maisha yao wakicheza? Tangazo hilo haliambii kusimama kwenye umati wa watu au nenda kwenye tamasha. Inakuambia uwe wewe mwenyewe, cheza wakati wowote upendao, na uifanye na Apple.Ikiwa unafikiria Apple haina ibada inayofuata, fikiria hili. Je! Watu walisubiri foleni kwa masaa wakati Galaxy S7 ilitolewa? Hapana, jibu ni hilo.
  5. YESU anaishi wakati huu - The Jester ni juu ya kujifurahisha. Bidhaa za Jester zinaweza kuwa haziponyi magonjwa, lakini zinafanya siku yako kuwa bora. Ucheshi, ujinga, hata upuuzi vyote viko kwenye zana ya vifaa vya utani. Lengo la chapa ya jester ni kukufanya utabasamu na furaha ya moyo mwepesi. Spice Man wa Kale ni moja wapo ya kampeni zangu za matangazo za wakati wote na mfano bora wa archetype ya jester. Wavulana wengine huitikia vizuri chapa ya kiume-kiume. Vijana wengine hawana. Kwa kufanya utani kutoka kwa chapa hizi bora za kiume, Old Spice hupata rufaa kwa pande zote mbili.
  6. MPENDA anataka kukufanya wewe - Shauku, raha, na mapenzi ni maneno ya mpenzi. Chapa ya mpenzi anataka uwashirikishe na wakati wa karibu katika maisha yako. Unanunua nini kusherehekea? Je! Unanunua nini chako muhimu kwa siku za kuzaliwa na maadhimisho? Nafasi ni, unanunua kutoka kwa chapa ya mpenzi. Fikiria matangazo ya Chokoleti ya Godiva. Je! Zinakufanya ufikirie juu ya afya yako, fedha zako, au maisha yako ya baadaye? Hapana. Godiva anakutongoza. Inaonyesha utajiri wake na utamu. Inakualika kushiriki katika raha kubwa ya maisha: Chokoleti.
  7. MTAFITI anataka kujiondoa - Uhuru ni mtafiti anayejali. Ambapo chapa zingine zinaweza kujaribu kukusaidia kujenga nyumba, chapa za wachunguzi zinataka kukutoa nje. Kwa kuzingatia hilo, ni busara kuwa chapa nyingi za nje zinafaa asili ya archetype ya mpelelezi. Subaru ni chapa ya kawaida ya Explorer. Hawauzi magari yao kulingana na anasa au starehe; wanasisitiza uhuru ambao Subaru hutoa.Blizzard? Hakuna shida. Subaru inakuwezesha kuamua unakokwenda, bila kujali hali. Uko huru.
  8. MTAWALA anataka nguvu kamili - Anasa na upendeleo ndio kile mtawala anachohusu. Chapa ya mtawala ni mlinzi wa lango. Ikiwa mteja ananunua kutoka kwao, anakuwa wa wasomi. Kuonekana kuwa ya hali ya juu na ya gharama kubwa ni muhimu kwa chapa ya mtawala. Vito vya mapambo ya mapambo na mapambo ya hali ya juu ni ya kawaida kwa archetype ya mtawala. Je! Unanunua Mercedes Benz kwa sababu ya kiwango cha mtihani wa ajali? Je! Juu ya mileage yake ya gesi? Viti vyake moto? Hapana. Unanunua Mercedes-Benz kwa sababu unaweza kumudu, na watu wengine wengi hawawezi. Wakati wowote unapoweka gari lako, watu wataelewa hali yako bila wewe kusema neno. Thamani hiyo inayoeleweka kimya kimya ni ile ambayo chapa ya mtawala huuza.
  9. MTUNZI anataka kukulea - Mlezi ni mwema. Wanataka kuweko kwa ajili yako na watu unaowapenda. Bidhaa za walezi zinahusu joto na uaminifu. Unaweza kuwategemea linapokuja suala la watoto wako. Ni nadra kuona chapa ya mlezi ikitoa tangazo ambalo hupiga risasi kwenye mashindano yao. Wao ni kinyume cha ugomvi. Laini ya Johnson & Johnson ni Johnson & Johnson: Kampuni ya Familia. Huwezi kujitolea zaidi kwa familia kuliko hiyo. Matangazo ya Johnson & Johnson daima huzingatia jinsi bidhaa zao zinakusaidia kutunza watoto wako. Jinsi bidhaa zao zinajenga familia. Hii ni mkate-na-siagi kwa aina ya mlezi.
  10. SHUJAA anataka kujithibitisha - Shujaa hufanya ulimwengu kuwa bora kwa kuwa bora. Chapa ya shujaa haijali kukulea; wana nia ya kukupa changamoto. Ikiwa unataka kuibuka kwa hafla hiyo, utahitaji msaada wa shujaa. Jeshi la Merika ni mfano bora wa archetype shujaa. Fikiria juu ya matangazo ya kuajiri ambayo umeyaona na wanajeshi wakiruka kutoka helikopta, wakiendesha kozi za mafunzo, na kulinda nchi. Yoyote ya hayo yanafanana na yako ya kila siku? Bila shaka hapana. Haitakiwi. Imeundwa kukulazimisha jibu simu na kuibuka kwa hafla hiyo kwa kujiunga na chapa ya shujaa: Jeshi la Merika.
  11. KIJANA WA KAZI / MSICHANA anataka kuwa wa - Hakuna glitz au uzuri, bidhaa tu ya kuaminika ambayo hufanya kazi ifanyike. Hiyo ndio bidhaa za kawaida za wavulana / wasichana zinauzwa. Archetype inazingatia kutoa kitu mbali mbali kutoka kwa ujinga ambacho kinaweza kuvutia kila mtu. Ni archetype ngumu zaidi kujiondoa kwa sababu lazima uwe na bidhaa ambayo inavutia idadi ya watu. Kila mtu hunywa kahawa. Sio kila mtu, lakini kila idadi kubwa ya watu isipokuwa watoto wachanga. Hiyo ndio inafanya Folgers kuwa mzuri kila brand ya mvulana / msichana. Folgers haina soko kwa umati wa watu wa hip. Hawajisifu juu ya kahawa yao ya hali ya juu. Wanaiweka rahisi: "Sehemu bora ya kuamka ni Folgers kwenye kikombe chako." Kila mtu anaamka. Kila mtu hunywa Folgers.
  12. Muumba anatamani ukamilifu - Muumba hana wasiwasi juu ya gharama ya uzalishaji au kutengeneza vitu kwa kiwango. Wanajali juu ya jambo moja: kujenga bidhaa bora. Wakati mchawi pia anasisitiza maono na mawazo, waundaji ni tofauti kwa kuwa hawafunguli uchawi wa ulimwengu na kuunda isiyowezekana. Wanaunda bidhaa bora. Lego ni mfano mzuri wa archetype ya muumba. Katika moja ya matangazo yao, Lego alirudia kwa undani vituko maarufu zaidi ulimwenguni. Hawakujenga tovuti mpya, na hawakuunda teknolojia mpya inayoweka tovuti hizo nyumbani kwako. Lego alitumia teknolojia rahisi zaidi: vizuizi. Walichukua unyenyekevu huu na kuusukuma kwa ukamilifu wake uliokithiri. Hiyo ndio maana kuwa muumba ni yote.

Kwa hivyo, ni aina gani ya archetype ni chapa yako?

Kutoka kwa uzoefu wa miongo kadhaa, ninaweza kukuambia kila kampuni inakuja kwenye meza ikidhani kuwa wao ni kila mvulana / msichana, lakini katika kesi 99%, sio. Kuchimba kwa kile kinachofanya chapa yako kuwa maalum na jinsi wateja wako wanavyoweza kuungana vizuri na bidhaa zako sio rahisi, lakini ni jambo muhimu zaidi unaweza kufanya kuelewa ni aina gani ya archetype ambayo unapaswa kutumia.

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.