Wachapishaji Wanaruhusu Adtech Kuua Faida Zao

Adtech - Teknolojia ya Matangazo

Wavuti ni kati ya nguvu na uvumbuzi zaidi kuwahi kuwapo. Kwa hivyo linapokuja suala la matangazo ya dijiti, ubunifu haupaswi kuwa na mipaka. Mchapishaji lazima, kwa nadharia, awe na uwezo wa kutofautisha kabisa vifaa vyake vya habari kutoka kwa wachapishaji wengine ili kushinda mauzo ya moja kwa moja na kutoa athari na utendaji usiofananishwa kwa wenzi wake. Lakini hawana - kwa sababu wamezingatia kile teknolojia ya tangazo inasema wachapishaji wanapaswa kufanya, na sio vitu ambavyo wanaweza kufanya kweli.

Fikiria kitu rahisi kama tangazo la glossy classic. Je! Unachukuaje nguvu ya matangazo kamili ya ukurasa kamili, yenye glasi na kuleta uzoefu huo kuonyesha matangazo? Labda hakuna njia nyingi za kufanya hivyo ndani ya mipaka ya Vitengo vya kiwango vya matangazo vya IAB, Kwa mfano. 

Teknolojia ya matangazo imebadilisha ununuzi na uuzaji wa tangazo katika muongo mmoja uliopita. Majukwaa ya programu yamefanya uuzaji wa dijiti kwa kiwango kuwa rahisi zaidi kuliko hapo awali. Hiyo ina upeo wake, haswa kwa wakala na msingi wa teknolojia ya tangazo. Lakini katika mchakato huo, imepunguza ubunifu na athari ambazo kampeni za matangazo zimejulikana kihistoria. Unaweza tu kuweka nguvu nyingi za chapa kwenye mstatili wa kati au ubao wa wanaoongoza.

Ili kutoa kampeni za dijiti kwa kiwango, teknolojia ya matangazo inategemea viungo viwili muhimu: usanifishaji na uuzaji. Zote mbili zinakwamisha ufanisi na ubunifu wa matangazo ya dijiti. Kwa kutekeleza viwango vikali juu ya saizi za ubunifu na vitu vingine muhimu, teknolojia ya matangazo inawezesha kampeni za dijiti kwenye wavuti wazi. Hii lazima inaleta utaftaji wa hesabu ya onyesho. Kutoka kwa maoni ya chapa, hesabu yote ni sawa au chini sawa, kuongeza usambazaji na mapato ya mchapishaji wa kuendesha gari chini.

Kizuizi kidogo cha kuingia katika nafasi ya kuchapisha dijiti kimesababisha mlipuko wa hesabu ya dijiti, na kuifanya iwe ngumu zaidi kwa chapa kutofautisha kati ya wachapishaji. Tovuti za habari za mitaa, tovuti za B2B, tovuti za niche, na hata blogi ni kushindana na kampuni kubwa za media kwa matangazo ya dola. Matumizi ya matangazo yameenea sana, haswa baada ya wafanyabiashara kuchukua kuumwa kwao, inafanya kuwa ngumu kwa wachapishaji na wachapishaji wadogo kuishi - hata wakati wanaweza kuwa bora, wanaolengwa zaidi kwa chapa iliyopewa.

Wakati wanaandamana kwa hatua ya kufuli na teknolojia ya matangazo, wachapishaji wameacha faida kubwa waliyokuwa nayo katika kupigania mapato ya matangazo: Uhuru kamili juu ya wavuti zao na vifaa vya media. Wachapishaji wengi hawawezi kusema kwa uaminifu kwamba kuna chochote juu ya biashara yao, mbali na saizi ya hadhira yao na umakini wa yaliyomo, ambayo huitofautisha.

Tofauti ni muhimu kwa mafanikio yoyote ya ushindani wa biashara; bila hiyo, nafasi za kuishi ni mbaya. Hii inaacha vitu vitatu muhimu kwa wachapishaji na watangazaji kuzingatia.

  1. Daima Kutakuwa na Uhitaji Mzito wa Mauzo ya Moja kwa Moja - Ikiwa chapa zinataka kutoa kampeni zenye athari kubwa mkondoni, itahitaji kufanya kazi moja kwa moja na mchapishaji. Mchapishaji binafsi ana uwezo wa kuwezesha kampeni ambazo haziwezi kusafirishwa kwenye wavuti wazi. Ngozi za tovuti, kusukuma chini, na maudhui ya asili ni njia zingine za kitabia ambazo hii inafanyika sasa, lakini upatikanaji wa chaguzi utapanuka katika miaka ijayo.
  2. Wachapishaji wa Savvy Watapata Njia za Kupanua Sadaka za Ubunifu - Wachapishaji mahiri hawatasubiri chapa kutoa maoni kwa kampeni zenye athari kubwa. Watabadilisha mawazo mapya, na watapata njia za kuzifanyia kazi kwenye vifaa vyao vya media na uwanja. Gharama za mauaji haya ya kampeni bila shaka zitatolewa, lakini kwa kuongezea ROI za juu, gharama za kampeni kama hizo hatimaye zitashushwa. Popote kuna fursa ya kupunguza gharama kwenye soko, mtoa huduma anayesumbua mwishowe ataingilia kati.
  3. Wachapishaji na Wauzaji watapata Njia za Kutoa Kampeni za Athari za Juu kwa Bei za Chini - Sio kila mchapishaji au chapa ana bajeti ya kuunda kampeni za kawaida. Wakati zinafanya, kunaweza kuwa na gharama kubwa za kubuni na maendeleo. Kwa wakati, kampuni za ubunifu za mtu mwingine zitapata njia za kupunguza shida hizo kwa kukuza chaguzi za ubunifu ambazo watangazaji na watangazaji wanaweza kununua na kutumia kutoa aina ya athari na utendaji ambao watapata wakati mgumu kufikia vinginevyo.

Kujitolea Uhuru Kuinama Kwa Adtech Ni Pendekezo La Kupoteza

Viwango vya juu vya kubofya, ROI, na athari ya chapa zote zimeathiriwa vibaya na usanifishaji na bidhaa zinazohitajika kufanya utangazaji kazi kwa kiwango. Hiyo inaacha fursa mpya kwa wachapishaji na wauzaji kurudisha ubunifu na mafanikio ambayo hapo awali ilikuwa yao.

Wafuasi wa teknolojia ya matangazo bila shaka watasema kuwa matangazo ya programu yote hayawezi kuepukika na ni jambo la kushangaza kwa wachapishaji na watangazaji sawa kwa sababu inapunguza gharama ya uuzaji na huwapa wachapishaji wengi kipande cha pai. Viwango ni mahitaji ya kiufundi tu ya kufanya kazi hiyo.

Ni mashaka kwamba wachapishaji (wale ambao bado wamesimama hata hivyo), wangekubali kwa moyo wote. Mafanikio ya Adtech kwa kiasi kikubwa imekuwa kuchapisha bahati mbaya. Lakini ni juu ya wachapishaji hao hao kutafuta njia za kupigana kwa kufikiria tena njia yao ya uuzaji wa matangazo. 

Unafikiri?

Tovuti hii inatumia Akismet kupunguza spam. Jifunze jinsi maoni yako yanasindika.